2009年感恩节后的一周起，美国CNN电视台国际频道开始播出以“中国制造”为主题的30秒形象广告。这则广告的制作围绕着“中国制造，世界合作”的中心主题，从晨跑运动员的鞋到家庭冰箱，到MP3播放器，再到法国名模的衣服，以及广告结束时的飞机，每个画面都是“中国制造”。在世界著名媒体播放这则广告，是中国政府的首个品牌宣传活动。据报，中国商务部在CNN亚洲频道购买的广告播出时间为6周。然后还将在北美、欧洲等中国的主要贸易伙伴地区播出。

     “中国制造”形象广告登陆CNN，不仅反映“中国制造”提升自己整体品牌内涵的努力，也隐含着中国政府和企业对现代公关理解上的一次突破。比如，运动鞋标签上写着“中国制造——综合美国科技”，iPod上写着“中国制造——配合硅谷软件”。在强调“中国制造”无处不在的同时，也展示了中国企业与世界各国加强合作、不断生产高质量出口产品的“世界合作”的理念。通观整条广告，没有尖锐的观点，没有自我的吹嘘，有的只是呼唤理解的一种平和心态。公共关系的核心在于沟通并达成理解。

     2000年以来我们长城企业战略研究所发表了一系列关于“中国制造”的研究报告，成为 “中国制造”品牌的倡导者。根据我们的研究，2000年，中国制造有83种产品居世界第一，到了2001年，“中国制造”世界第一的产品已达到180。

     在欧美各主要国家，“中国制造”从地摊开始，到超市，再到专卖店、商场，几乎已经无处不在。很多世界知名品牌，如NIKE，都把产品生产的绝大部分环节委托给中国厂商，而自己只负责贴牌之类的生产工作。“中国制造”在逐渐占领国际市场的同时，也在不断提升自己在产品结构上的地位。最初的“中国制造”，基本局限于服装、玩具等技术含量相对较低的产品上；十几年来，“中国制造”的海尔家电、美的空调、长虹彩电都已经纷纷打入国际市场。“中国制造”的技术含量在逐步提高，中国制造在国际的形象也在一步步提高。最近上演的大片《2012》中，4艘诺亚方舟是由中国负责制造的。电影中的主人公看着无比庞大的诺亚方舟，感慨：只有“中国制造”能完成这个奇迹。这或许是对“中国制造”品牌最大的肯定。

     然而，与外国人的心态形成鲜明对比的，却是我们国人自己。在国内，尤其在专家、学者中，“中国制造”是一个令他们感到颜面无光的词汇。在他们眼中，“中国制造”是劣质、廉价、低技术含量等的代名词，代表着中国的产品缺乏创造性、没有自己的品牌。在我们宣讲《中国制造》这个研究成果时，所遇到的民营企业家对“中国制造”信心十足，而专家、学者则给予否定的居多。他们不愿意谈“中国制造”，而大力呼吁“中国创造”，认为只有“中国创造”才能够挣得颜面。这恰恰反映了中国的自主创新最大的难点在于人们缺乏自信。

     中国该不该创造？确实应该。中国有没有创造？当然有！但这并不代表只有“中国创造”才是光荣的。一个有自信的民族应该看到，只要是我们做得比别人好的地方，就是我们的荣耀，就是我们抬头挺胸的资本。因此，我们的国人，我们的专家、学者，应该更加珍惜和维护“中国制造”这个品牌。“中国制造”形象广告，不仅要登录CNN，更应该登录CCTV。

     世界上许多大国都曾经历过制造业大国时代，现在中国也正在经历。虽然在这个过程中，我们也出现了“三鹿奶粉”、“毒水饺”这样的事件，而且或许以后还会出现，但“中国制造”一定会克服困难，不断提升，超越“英国制造”、“日本制造”，成为“世界合作”中一个硬邦邦、响当当的品牌。中国一定能制造出拯救世界的“诺亚方舟”！