编者按：近年来，贵州已经提出要实现从一个文化资源大省向文化建设大省稳步迈进的同时，如何将夺目璀璨的生态文化、民族文化更好地与最新的创意、创新思维结合起来。西部创业产业如何利用自身优势资源实现突破，日前贵阳日报记者就有关事宜采访了贵阳市文化局、市信息产业局及智维盛世传媒罗文骅、熠动漫、海外旅行社等业内人士。）
贵阳创意经济向思想要财富[图]
( 2009年11月24日 14:34:37 来源：贵阳日报 )
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蜡染工艺鼠标垫
参加两赛一会的艺人正在制作工艺品。
在经济危机的背景下，今年上半年我国GDP增长是7.1%，而我国文化创意产业增长幅度达17%。而放眼国际社会，伦敦创意产业的产值已经超过了金融业，而日本动漫产业产值已经超过了汽车产业。
通过建立数字内容产业园，并连续三年举办亚洲青年动漫大赛，贵阳走出了对创意产业扶持的可喜一步，但只是仍停留在“动漫”领域。
近年来，贵州已经提出要实现从一个文化资源大省向文化建设大省稳步迈进的同时，应考虑如何将夺目璀璨的生态文化、民族文化更好地与最新的创意、创新思维结合起来。
11月22日，遭遇多天寒流侵袭的贵阳迎来了冬日里的暖阳。而白云区的贵阳数字内容园区内，更是一派热火朝天的景象：“熠动漫”的几位工作人员都在公司加班，为某企业形象包装项目进行精心设计；“鸿健动漫”办公室内电话铃声不时响起，制作新款动漫服饰的定单又接了好几个......“今年园区6家企业通过了贵州省首批文化体制改革试点地区新文化企业审批，并享受所得税减免的优惠政策。这对贵阳动漫产业发展是一种极大的支持和推动，我们都干得更有劲了！”“鸿健动漫”总经理梁文鸿说。
从2007年7月，我省首家以动漫产业为主体的新型产业园——贵阳数字内容产业园在白云区正式揭牌成立至今，目前入驻白云数字产业园的企业共23家,员工近500人,2008年实现销售收入近亿元，较前年增长49％。
业内观点称，贵阳有望以动漫产业为先导，撬动文化创意产业及整个创意产业走进“关键时期”。
进程创意产业渐受贵阳关注
“除数字内容产业园外，我市还连续成功举办三届的亚洲青年动漫大赛暨贵阳卡通艺术节(活动)突出国际化、专业化，创国际品牌，从高端切入，构建了国际动漫交流平台。今年年初，省政府办公厅下发了《关于推动我省动漫产业发展的意见》，并召开了省市区三级联席会议，讨论出台各项具体措施。省新闻出版局针对园区企业资金量少的实际情况，降低了动漫作品出版发行的注册资金要求。另外，贵州省动漫企业认定办法正式颁布。截止到2008年底,各级部门共向产业园投入900余万元引导扶持资金,支持项目20余个。”市信息产业局局长唐慧荣介绍。
据了解，我市动漫产业的“七个一”规划已经出炉，即打造一个支柱企业、搭建一个动漫原创平台、建设一个数字内容创业园区、带动一个以数字产品为主的专业科技示范街区、创作一部在国内有一定影响的动漫作品、建设一个动漫产业人才培训教育基地、孕育一个动漫主题公园。
“我市动漫产业创造的‘创意经济’已经逐步呈现，如贵州青年影视文化中心正与丹麦合作的动画片《森林小英雄》还未问世，就已获得丹麦、韩国、德国、瑞典、加拿大等国的购买意向。今年5月，总投资1亿6500万元的贵阳联华科技工业基地文化创意产业园也宣布将于年内在高新区建设完成。3个月后，亚太动漫交流中心又将正式落户小河区的文化创意产业园，该园区将在部分三线企业闲置的老厂房的基础上改建，建设项目涵盖从创意策划到出版交易以及衍生产品的开发等一系列完整的产业链条。越来越多的政府和民间目光都开始逐渐聚焦文化创意产业。”市文化局有关负责人表示，根据我市对文化产业的规划，到“十一五”末，建成体系完备、结构合理、竞争有序、市场繁荣的具有鲜明贵阳特色的文化产业发展格局，使全市文化产业的增长速度高于全市生产总值的增长速度，力争保持年平均增长15％以上，成为我市一个重要的经济增长点和新的支柱产业，努力把贵阳市建设成为一个有文化特色的城市。
而“文化产业”与“文化创意产业”还远非创意产业之全部。
按照最早提出创意产业的英国为创意产业所下的定义，创意产业涵盖了广告、建筑、艺术及古董市场、工艺、设计、流行设计与时尚、电影与录像带、休闲软件游戏、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务业、电视与广播。创意产业开发的是人类的主体资源——大脑。
据联合国的统计，创意产业已占全球GDP的7%，且每年以10%的速度增长。国内创意产业最发达的就是上海和北京，上海创意产业园区超过75个，北京的文化创意从业人员逾百万。
现象 一场“自下而上”的产业变革
一片普通的鼠标垫，市场价格就是10元左右，然而与贵州传统民族手工艺蜡染相结合，就可以卖100元左右的价格。据贵阳“黔宝堂”工艺品店负责人介绍，该店的销售途径主要是通过网络售卖，以前卖一些传统的蜡染手工艺品，比如围巾、桌布、挂画等，销售情况虽然稳定，但并不火爆。自从突发奇想，设计出了颜色艳丽又大方实用的蜡染工艺鼠标垫后，立即受到了网友们的热烈追捧，尤其是外地或海外买家非常多。
“前段时间去成都，发现成都人开始打造‘创意熊猫’，在一家叫‘熊猫屋’的连锁零售屋里，大熊猫从传统形象摇身变成了如迪斯尼乐园中卡通娃娃般可爱的形象，有喝盖碗茶的熊猫，还有吃麻辣串、酿烧酒的熊猫，让人忍不住要掏钱买一个做纪念或是送人。大熊猫元素还融入到筷子、包包、书签、T恤等丰富多彩的时尚用品里。我当时立即就联想到了贵州的民族文化产品，如果我们能多一些创意，能创造的经济价值一定是一个无限广阔的想象空间。” 省民间文艺家协会委员罗文骅表示。省海外旅行社运营部负责人吴先生也指出，新加坡旅游纪念品销售收入占整个旅游行收入的50%以上，秘诀就是“卖创意”，给一些结合新加坡人文风情，制作精美的可爱卡通形象编故事，且不停更换时尚造型，让国外游客很留恋。“我们亚洲青年动漫大赛的吉祥物贵州龙飞飞，我觉得造型很可爱，也能代表贵州地域文化，如果能进行深度的卡通形象产业链挖掘，相信也能成为贵州旅游文化产品的新亮点。”
实际上，“创意产业”如同“农村家庭联产承包责任制”等诸多经济变革一样，亦是一场自下而上的产业变革。
省内涉及创意产业内的多项“报告”及“建议”均提及，在我市乃至全省层面，仍然缺乏一项整体上的产业政策，来为创意产业做出统筹规划。
业内人士认为，近10年来，贵阳不断加强对动漫产业的扶持，在贵阳市人民政府网站上，把动漫产业划归服务业类别的“新兴产业”，对产业发展的促进措施也明确规定：动漫企业经有关部门按国家规定认定为软件生产企业的，其自主开发生产的软件产品，可申请享受软件生产企业增值税优惠政策；动漫企业自主开发、生产动漫产品涉及营业税的（除广告业、娱乐业外），按适用税目和税率征收营业税；动漫企业自主开发、生产动漫直接产品，进口设备可免征进口关税及进口环节增值税等。“贵阳走出了对创意产业扶持的可喜一步，但只是仍停留在‘动漫’领域。创意产业的整体规划尚未进入正式官方‘序列’。”
某著名创意产业跨国集团中国区负责人向记者透露，近年来他们注意到贵阳的动漫产业发展势头强劲，因此有意来贵阳设立分公司，并寻找优秀的合作团体，但在咨询“落户”问题时，发现贵阳对创意产业的发展思路并不明朗，相关的扶持政策也并不突出，甚至一些政府机构连创意产业的定义都不清楚，“贵阳的一些动漫人才很有想法，也很有潜力。创意产业是通过对知识产权的开发和运用，生产出高附加值产品的绿色产业，中西部地区要想迎头赶上，缩短与发达地区的差距，大力发展创意产业当是一个明智的选择。同时，作为一个贵州人，我很想为家乡做一些事情，但政策上的模棱两可的确让我进退维谷。”
在记者采访中，所涉及的几个职能部门，目前尚说不清郑州市未来的“创意产业”究竟该由谁来谋划。但有意思的是，曾有两家职能部门都表达说“可能应归我们管”，均显浓厚兴趣。
差距 我们是否习惯了“甘落人后”?
记者日前在上海世博会建设现场进行探访时了解到,英国《经济学家》近日公布的2004-2008年全球82个经济体的创新绩效排名显示,中国从第59位上升到第54位,成为进步最快的经济体。外界多方预测,即将于明年5月至10月举行的上海世博会将成为观测中国创新实力的广角镜。“世博会是全球创意的‘奥运会’,正是人类创新不断地涌现,才让世博会一届一届办下去。因此外国参展馆同样在创意方面极尽完美,譬如英国馆,这个由一粒种子而产生创意的展馆,它将向人们展示英国如何阐释自然和城市的关系,并提升、拓展人们对英国当代创意产业的预期。”上海世博局有关负责人如是说。
该负责人还介绍,在经济危机的背景下,今年上半年我国GDP增长是7.1%,而我国文化创意产业增长幅度达17%。而放眼国际社会,伦敦创意产业的产值已经超过了金融业,而日本动漫产业产值已经超过了汽车产业。因此把上海建设为创意之都是城市转型和战略发展的趋势之一。除了抓住世博会这样的创意产业高端平台,上海还明确提出要重点发展现代服务业,其中创意产业被作为重要组成。在上海,以“老厂房+艺术家”为主的创意产业园区,两年前便已达到75个。目前,上海正在努力打造另一种模式:具有行业特色的创意产业聚集区。颇具代表性的就是上海戏剧大道——在1.5平方公里内,集中了戏剧艺术的生产单位、艺术学府和10多个剧场,以及周璇、白杨等名人故居,已成为上海文化的新地标。
“目前,在长三角城市群中,当地官员几乎言必称创意经济。”我市一位业内人士介绍。
据了解,除上海外,北京、杭州、长沙、武汉等地,创意经济早已“风起云涌”。就连农业方面,上海、大连的“创意”也已走在了生态农业大省贵州之前。据介绍,上海的一个“创意农业园”,把五颜六色的西葫芦、茄子等装到一个篮子里,起名“缤纷年华”,竟能卖出300元高价。大连人种玉米,能“创意”到按“迷宫”的模式去种植,等玉米长到一定高度后,就变成了“玉米迷宫”,供人观赏。
还有一些城市均已提出“宏伟目标”。杭州已初步安排了10个重点创意产业群(园、区),宣称三年内把创意产业发展成杭州的新兴主导产业,至2015年,把杭州打造成为世界一流水平的全国文化创意产业中心。而依托深厚的文化和人才资源的北京,恐怕是国内创意产业最为集中的城市。2006年,北京市政府便制定了创意产业发展战略,并连续推出5项措施为创意产业提供融资渠道,其中仅北京银行就承诺提供创意产业50亿元授信额度。
“创意行业大多为10多人左右的小公司,财政和金融支持弥足珍贵。虽然凭借《西岭雪》拿到了中国动漫权威大奖‘金手指’奖,但我们想深度开发这些动漫人物形象,生产公仔等衍生产品,却是难上加难。因为我们的‘创意’难以获得银行认可,没有一家银行愿意帮我们办理贷款。从目前看,贵阳创意行业面临的资金‘瓶颈’难以逾越。”贵阳“熠动漫”负责人叹息。
有人士据此评说:“随着我国经济社会的快速发展,创意产业逐渐成为了新的经济增长点,各地方政府纷纷将发展文化创意产业作为发展的‘重头戏’。我们似乎已经习惯了甘落人后,贵阳、贵州应该凭借自身优势走出自己的路子来。中西部地区发展创意产业是加快经济社会发展的客观需要,且有助于改善人才结构,在创造财富的同时增加就业潜力。”
其实,贵州从近年来前已经提出要实现从一个文化资源大省向文化建设大省迈进稳步迈进,并在文化领域连创佳绩。只是,如何考虑将夺目璀璨的生态文化、民族文化更好地与最新的创意、创新思维结合起来。
“资本时代已经过去,创意时代正在来临!”未来学家阿尔文·托夫勒曾如此预言。（彭雅）