文/苏彤

      一百四十年前，也就是1 8 6 9年，德国生物学家E·海克尔( E r n s t H a e c k e l )提出生态学（Ecology)概念的时候一定没有想到，这个术语会在百年后有如此之大的影响力。作为一名杰出的生物学家、博物学家、哲学家、内科医生、教授和艺术家，他发现、描述并命名了数以千计的新物种，绘制了关联所有生命形式的谱系树状图，他的绘画对20世纪初的新艺术运动有相当的影响。另外，他还是第一个使用“第一次世界大战”（First World War）这个说法的人。不过，他的一些社会达尔文主义的政治观点和言论也损害了他的声誉。

      生态（Eco-）一词源于古希腊字，意思是指家（house或home）。生态学是研究生物有机体与其周围境（包括非生物环境和生物环境）相互关系的科学。生态学和经济一词具有相同的词源。如今，生态学已经渗透到各个领域，“生态”一词涉及的范畴也越来越广，人们常常用“生态”来定义许多美好的事物，如健康的、美的、和谐的等事物均可冠以“生态”修饰。2007年底约翰·霍金斯先生结合其对包括中国在内的创意产业实践，把创意和生态联系起来，提出了“创意生态”的概念。

      他所概括的“创意生态”包含了三大基本原则，即“人人皆有创意；创意需要自由；自由需要市场。”这三个原则看似并没有什么惊人之处，但是仔细想来，却是意味无穷。首先，作为对创意经济概念的发展，创意生态强调了创意来自每个个体人，进而承认并建立“生态人”（EcologicalMan）假设，以扬弃和替代“经济人”（Economic Man）假设，所谓“经济人”，又称“理性—经济人”、“实利人”或“唯利人”，最早由被称为经济学之父的亚当·斯密提出。他认为人的行为动机根源于经济诱因，人都要争取最大的经济利益，工作就是为了取得经济报酬。而“生态人”的行为动机在于发自生命本能的创造冲动，把人、社会和自然和谐价值看作最高价值和终极追求，以“生命本位”超越“金钱本位”，承认“创造意义”是每一个人天生的本能，把自觉、主动的创造视作经济活动的不竭动力。

      其次，创意需要自由生长的环境，需要阳光、雨露和空间。创意具有自组织和自创生的特性，往往是“给点阳光就灿烂”，钳制扼杀或违背自然规律的揠苗助长都是不可取的。这里需要强调的是，与通常所理解的不同，能够称为“创意”的事物是有标准的。霍金斯先生提出“创意必须是个人的、独到的、有意义的和有效用的”（Personal、Orignal、Meaningful、Useful，简称POMU）。

      第三，自由需要市场，也就是要建立符合创意经济规律的生产与交换体系。创意作品、产业和服务因其具有非实体性、边界模糊性、不易量化等特点，传统的市场规则很难完全与之相适应。倡导“创意生态”观念，很重要的一点就是呼吁建立一个能让创意活跃起来的“生意场”！2009年3月，《创意生态》一书的英文版将在全球首发，以此为契机，我们呼吁让包括人文生态、社会生态和自然生态在内的“全生态意识”更多地融入经济活动，让营造创意生态作为发展创意经济的重要途径。

      作为对“创意世界”的具体想象，创意的世界一定是创意生态的世界！