《太子龙腾新领地 品牌立国中华风》
------太子龙控股集团辉煌龙腾15周年DVD宣传记录片和企业画册剧本初本----
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创作顾问：
策 划：
导 演：XXX
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摄制合成：XXXXX制作
创作解释：以下全文为DVD光碟画外配音的原形，剧本配音由此加工而成。文中新模式里两块大的灰色部分属于解释性案例，可根据具体情况再考虑是否运用于光碟配音，但企业平面画册里应该应用。
目 录
一、上篇：《伟大的使命----让世界责任起来》
1、高炭经济的诞生标志----------------------------------------------------------
2、地球灾难的威胁----------------------------------------------------------------
3、世界首个“可持续化发展”理念倡导者----------------------------------
4、世界首个企业家提出“让世界责任起来”-------------------------------
5、世界首个国家元首肯定“企业责任文化”--------------------------------
6、哥本哈根大会上的无奈与悲哀-----------------------------------------------
7、斐济女孩的哭泣-----------------------------------------------------------------
二、中篇：《沉重的脚步----民族文化的国际化》
1、太子龙的品牌战略-------------------------------------------------------------
2、太子龙品牌的哲学思想和理论框架体系----------------------------------
3、太子龙品牌的历史沿革-------------------------------------------------------
4、太子龙品牌独特的经营模式-------------------------------------------------
5、太子龙品牌的责任与大气文化----------------------------------------------
6、太子龙品牌文化对世界品牌产业的贡献----------------------------------
7、太子龙人的辉煌荣誉-----------------------------------------------------------
8、通向国际品牌的天堂之路-------民族文化的国际化----------------------
三、下篇：《世界的明天-----一级品牌方程式》
1、世界品牌的昨天今天和明天-------------------------------------------------
2、一级品牌方程式的科学内涵-------------------------------------------------
3、中华民族雄风起 太子龙腾旭日红---------------------------
一、上篇：《伟大的使命----让世界责任起来》
1、十八世纪欧洲蒸汽机的诞生，标志着人类已经步入到了高碳经济的工业化时代；
2、人类在经过了一个世纪高速发展的同时，也严重地污染了地球环境，进入21世纪以来，全球大量CO2的无节制排放导致全球气候变暖，北极雪崩，海平面上升，地震，海啸，SARS，甲型H1N1，水资源短缺干旱，粮食安全，地球已经不堪重负。再加上金融危机和重大事故等天灾人祸的层出不穷，人类已经进入到了灾难事故高发时代；
3、1987年挪威首相布伦特兰夫人，在“世界环境与发展委员会”上的报告《我们共同的未来》中，首次向全球提出“可持续化发展”的战略号召；（视频或新闻记录片）
4、
5、
6、
7、
“我有一个希望，15年后我可以有自己的孩子，他们会有一个家。而那个时候我们还会有一个美丽的岛屿。”拉维塔哽咽地诉说，“我们什么也没有做，可是气候变化对我们的影响却最大。我们需要一份对穷人和穷国都公平的协议。”拉维塔说。“希望你能帮助我。”拉维塔转向哥本哈根大会主席康妮，康妮把她紧紧地搂在怀里。（视频）
太平洋上美丽岛国的即将消失和不发达国家代表的悲呛哭泣，始终没能唤醒发达国家的环境意识与发展责任。在新世纪的全球是中国、是中国的太子龙人在其《新龙精神》雕塑前，郑重地向全世界民众发出了----“让世界责任起来”的伟大呐喊。（实拍）
二、中篇：《沉重的脚步---民族文化的国际化》（八大创新实践工程）
1、太子龙品牌的发展战略----文化兴企 品牌立国
太子龙控股集团领军人
经过短短十五年的艰辛奋斗，使太子龙品牌以超常规地惊人速度，从默默无闻的产业幕后走到了民族品牌的台前，
2、太子龙品牌的哲学思想和理论框架体系-----《科学品牌发展观》、《三维战略发展理论》
《无我实现自我》、《大气文化》、《新龙精神》、《先做思想 再做产品》、《太子龙 让世界责任起来》、《民族文化的国际化》、《一级品牌方程式》等理论思想，构成了太子龙品牌坚实的《科学品牌发展观》和《三维战略发展理论》框架：
1）品牌理论是品牌文化的骨架基石和发展航向
A、中华民族历史悠久，虽然有灿烂的绮丽瑰宝，但始终没有挤身全球的重大科技与创新发明。在历次的诺贝尔创新发明奖，奥斯卡和格莱美艺术大奖上总是无缘中国身影，更遑论有叱咤风云，领衔国际的中国品牌。似乎每年大量出口到境外的中国产品在打印上“中国制造”的同时，注定了就是廉价和环境污染的代名词。这个问题在困惑中国人民的同时，也成为制约中国民族可持续化发展的战略大计。正是在这样严峻的历史时刻，中国共产党第17次全国代表大会郑重向全球提出“科学发展观”和“建立和谐世界”的伟大主张。
B、太子龙人正是以着眼全球的民族使命感，来看待未来世界与中国的发展，所以，研创出了世界首部引领全球品牌可持续化发展的创新论著-----《科学品牌发展观》。论著以空前绝后的革命性胆识提出了《先做思想 再做产品》的品牌运营新思维，震撼全球性地倡导《太子龙 让世界责任起来》和《无我实现自我》的责任与大气文化。使太子龙品牌从诞生的开始，就彻底摆脱了民族品牌的盲目滞后性理念-----水到渠成和先做产品 后做文化的品牌运营死结，从而使自身品牌快步挤身于国际品牌新领地。
2）科学品牌发展观框架图；
（拍摄图片）
3）三维发展战略思想体系：
通过学习和总结《毛泽东思想》、《长征和延安精神》与《建设共产主义理想》这三个理论要素之间的逻辑关系，我们总结出了太子龙品牌的三维创新理论框架：
高举《科学品牌发展观》的伟大思想，以《新龙精神》武装广大的太子龙人，万众一心锻造《一级品牌方程式》，直至终极实现《文化立企 品牌立国》的战略夙愿。（画三角框架图表示）
3、太子龙品牌的历史沿革（1995----
太子龙控股集团自1995年创建以来, 在集团董事长
1）姚王时代（图片）
2）璜山时代（图片）
3）兴合时代（图片）
4）西湖时代（图片）
5）江东时代（图片）
在这短短十五年艰苦卓绝的创业历程里，太子龙控股集团已经由最初的单一产业---服装，发展成为今天的以品牌服装运营为主导，综合业务涉及动漫产业、投资实业、服饰包装、文化传播、进出口贸易等多元产业领域的现代化企业集团。集团旗下有：
浙江太子龙服饰股份有限公司，
浙江凡恩服装设计有限公司，
浙江太子龙文化传播有限公司，
浙江瑞玛时尚有限公司，
浙江太子龙实业发展有限公司，
浙江太子龙投资发展有限公司，
安徽太子龙实业发展有限公司，
浙江太子龙包装有限公司，
诸暨太子龙进出口贸易有限公司？？（落实一下）
到
太子龙控股集团在始终坚持“一业为主，多品牌发展”战略与大气和责任文化方针下，凭借自身卓越的品牌文化和雄厚的企业实力，于
4、太子龙品牌独特的经营模式（四大前沿专业模式）
1）独特的品牌发展新模式------《文化领航、科技添彩、产品搭台、品牌唱戏的四维一体的品牌发展新模式》
太子龙品牌在始终坚持“文化兴企 品牌立国”发展战略上，实施了一套独特的《文化领航、科技添彩、产品搭台、品牌唱戏的四维一体的品牌发展新模式》，首次摆脱了传统二元品牌的产品--文化主义或产品--科技主义滞后狭隘的发展桎梏。
通过一系列革创性的流程再造和领先民族品牌的制度演进，以及和上海东华大学联合成立了“太子龙博士后工作站”等一系列的品牌软实力工程，科学地实现了品牌文化，创新科技，至尊服务等要素与产品载体之间形成了绝佳的黄金分割与融合，极大地提升了太子龙品牌在金融危机大环境下的绝对竞争力，确保了品牌在新形势下顺利地转型升级。
2）独特的品牌运营新模式-----《品牌文化、产品研发、形象传播、客户服务的四维一体品牌运营新模式》
在太子龙品牌四维品牌发展新模式的主导下，开启了与此相对应的《品牌文化、产品研发、形象传播、客户服务的四维一体品牌运营新模式》，这从实务运做上再一次摆脱了二元品牌的内涵不足、品牌附加值乏力的困局，极大地拓展了太子龙品牌的竞争视野与发展空间。
3）独特的产品开发模式-----《品牌主题开发模式》
太子龙品牌倡导的主题开发模式从本质上讲是“先做思想，后做产品”这一战略思想的落地化。通过品牌主题开发模式的导入，第三次实现了与传统品牌滞后运做模式的彻底决裂。
品牌主题开发模式是指“以前沿的价值观、最新的生活方式为市场依据，来开发出一组具有品牌自身的独特文化内涵，并能及时引领国际流行趋势的组合性主题产品。” 也就是在产品开发之前，首先要把品牌的战略发展主题，年度与季节的流行主题等一揽子具有共性的核心思想挖掘出来；然后与国际流行趋势的主体要素进行有机地整合；最后在产品组合上通过不同系列的产品风格、面料结构、工艺技术等要素，来揭示出该季节品牌的主题思想。
比如，在
“菁”字的本身就代表了春天的色彩---绿蓝紫红，同时也寓意了青春活力和生命希望的含义。而把这组色彩作为太子龙
“萨”原本是悄悄的、灰暗的、神秘庄重的意思。但把“萨”用在核心主题里时，第一它寓意了灰暗的冬季和苍茫大地即将远去，万紫千红、活力希望即将来临。与“菁”的春色描绘相互衔接自然就抒写出了冬去春来、万象复苏的希望美景；第二也恰好地揭示出了我们太子龙品牌自身的主打色彩黑白灰----神秘庄重的产品本意；
“蓝”寓意蓝色，是生命希望与时尚科技的意思，在这里它代表的是本季节的辅助性色彩，目的在于衬托和提升本季产品的时尚科技感；
“弧”是弧光镭射的意思，在这里它代表着闪光的材料和先进的科技与工艺，同时它也是本季辅助产品中最特色耀眼的种类。蓝和弧的组合更加直白地体现出了高科技之感。
所以，用“菁萨蓝弧”的产品内涵 和“杰瑞之春”模拟的人文这两个组合性标题，来诠释太子龙品牌
4）独特的终端运营模式----《四维终端运营新模式》
太子龙品牌首创了“四维一体终端运营新模式”，是针对众多竞争品牌在终端运营管理上，总是存在“核心要素不明确，重点问题不突出，经营策略不对路，临门一脚失目标”的革命性创新。是对品牌终端核心问题的科学诊断和内科手术式治疗与调理，是确保太子龙品牌最终摆脱传统品牌粗放式运做的核心机密。具体做派就是在商品管理----订货与上市计划、产品陈列表现、产品节假日促销以及终端导购培训上，实施一揽子针对终端核心问题的创新策略与科学举措。
四维一体终端法与传统品牌的粗放式运做存在本质的区别，比如传统品牌的“产品型市场导入法”，根本就不能像四维一体终端法的“品牌主题型市场导入法”一样，能够准确地揭示出本季节的流行趋势和本品牌的个性特征与艺术美感，因而也就谈不上什么品牌魅力和产品附加值，这也是太子龙品牌之所以要不遗余力地实施“先做思想，后做产品”的目的之一。
再比如，传统品牌在终端营销上，总是在价格上做无休止地折扣和让利，反复强调买这个送那个。而我们的形象导购人员总是会根据消费者的独特个性和气质、职业及其生活方式，向消费者建议用什么样的服饰及搭配更适合他，而不是与顾客一味地砍价。
为什么消费者要砍你的价格？因为你卖的是产品，他认为作为产品而言，你的产品根本不值那个价所以才要砍；如果你卖的是流行思想和生活方式及艺术美感，消费者也就不会与你乱砍价了。因为他觉得你是他的形象包装和美感艺术指导老师，你帮助他找到了他最美的一面，他感谢你还来不及呢，怎么还好意思向老师砍价呢？这就是品牌值钱的核心秘籍。而这也是我们独特的导购培训之重心，因为我们不是在卖产品，是在帮助消费者个人实现魅力艺术的形象化。
5、太子龙品牌的责任与大气文化实践
A、责任文化举措：
1）512汶川500万抗震救灾大行动
2）支持新农村社区建设的常态工程
3）村社结队扶贫工程
4）社区民众特卖答谢全国循环大行动
5）员工时尚生活一体化工程
6）优秀人才优待工程
7）社会救助常态化工程
8）内部员工特急事故救援工程
B、大气文化实践：
1）《科学品牌发展观》义务教育培训工程
2）《科学品牌发展观》行业扶持赠书大行动
3）京杭电器化铁路专线无偿宣传行动
4）产业转移论坛特助工程
5）品牌理论成果免费共享工程
6）行业协会无偿支持工程
6、太子龙品牌文化对世界品牌产业的卓越贡献
A、首创并实施了《科学品牌发展观》领军性学术工程;
B、首创并实施了《民族文化的国际化》学术研究及市场推广工程----太子龙换标大行动;
C、首创并实施了《责任与大气文化》学术研究及赈灾救济工程----500万汶川赈灾大行动;
D、首创并实施了《新龙精神》学术创新及回馈社会的新龙推广惠民工程----太子龙品牌全国巡回特买大行动;
E、首创并开启了《先做思想 再做产品》的专业学术研究及品牌创新工程----品牌主题开发模式和四维终端运营新模式;
F、首创并开启了《品牌 = 文化 +形象 +产品 +服务》的专业学术研究及管理创新工程-----四维品牌运营新模式;
G、首创并开启了《品牌性格与物化特征的创新与塑造模式》的专业学术研究工程;
H、首创并开启了《科学品牌发展观》的姊妹篇-----《一级品牌方程式》第二阶段的品牌领军学术工程。
7、太子龙人的辉煌荣誉
1）太子龙品牌先后荣获“中国男装市场最具影响力前5强”、“中国服装行业竞争力前十强”、“中华民族品牌30强”、“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等37项国家级大奖和50多项行业及地方大奖；
2）太子龙控股集团也已连续五年荣获“全国服装行业双百强”，“中国民营企业500强”，被《福布斯》杂志认定为“中国最具成长潜力的企业”；
3）董事长
总裁
8、通向国际品牌的天堂之路-------民族文化的国际化
1）20世纪下半页的人类，不论是荷兰的菲力普，德国的西门子，还是美国的通用，日本的松下，都标志着世界各国已经步入了工业立国的全球化时代。在美国总统克林顿的“百月电子政府”主导下，世界迅疾由工业立国时代驶入到了全球信息高速路，从而掀开了品牌立国的世界大战；
2）究竟什么是品牌和国际品牌的中国，在前无示范引路，后有顽敌追赶的“狼来了”时代，民族品牌在这场国际化的品牌大战中还要懵懂多久？中国濒临灭绝的不可再生资源，还能支撑严重依赖出口主导的“三套马车”能走多远？？？
3）
4）
5）如何实施好“民族文化的国际化战略工程”，是事关民族品牌能否最终成为国际品牌的临门一脚，面对这样的挑战，
作为放眼全球视野，肩负世界责任的太子龙人，你准备做好了么？？？
《太子龙时尚产业园大特写》
太子龙控股集团经过历时2年的建设，总规划投资6亿元，已经完成一期投资3亿元的太子龙时尚产业园，一矗容古今文化，涵盖东西方哲学思想的雄伟壮观、时尚个性的现代化建筑群，崭新地屹立在了“杭州的浦东”-----江东这块神奇的大地上。太子龙时尚产业园的理念定位为创意之园、文化之园和精神之园，
是以智慧创意为基点，以时尚产业为主轴，综合业务涵盖品牌的研发和物流，文化传播于一体的时尚创意产业园；
是一个不以牺牲环境资源为代价的现代化“无烟工厂”；
是一个品牌经济和创意经济的时尚品牌集群区。
显现夺目的区位优势和完善科学的投资环境，为太子龙品牌的国际化奠定了坚实的硬件基础：
A、身处全国百强县市综合实力第七位的萧山国家经济技术开发区，到处都有我们企业学习的榜样与楷模，必将更加鞭策我们的企业走向更加强大。萧山江东工业园强劲的品牌优势、科学的管理和特惠的政策优势，为“引进来”和“走出去”锻造了卓越优势。
B、距萧山国际机场10公里，十分钟可抵达去上海方向的沪杭高速，距中国最大的纺织品原料市场柯桥轻纺城仅30分钟，地利交通十分方便。
C、高起点、高标准的江东工业园区，环境优美，马路宽敞，完善的基础设施铸就了高品位的发展视野，完全符合国际品牌企业的至高要求。
D、宽阔富余的时尚产业园，铸就百年基业的品牌航母：
a） 8000平米的时尚品牌研发中心，可供20个品牌同时研究开发；
b） 28000平米的现代化物流中心，年吞储量逾2亿件；
c）15000平米的现代化豪华办公场所，可容纳30个现代品牌运营企业同时办公；
d）25000平米的三星级宾馆式员工住宿，豪华健身场馆，KTV娱乐会所，羽毛台球和篮球场馆，生态社区式人文环境等高档生活空间，可容纳5000多名现代职业经理人和专业技术人才快乐生活和科学发展。
e）伴随时尚产业园二期高档会所的建立，和《东方财经论坛》预选会址的确定，前来产业园区参观考察，品牌模式交流学习，学术研讨的官产学研界高端人士必定络绎不绝，企业卓越的外部资源谁与争锋？
E、中国十大卓越策划专家坐镇园区，亲自操刀集团的品牌运营，确保了品牌战略的科学性和品牌文化的国际前瞻性。
F、世界顶级服装顾问有限公司---意大利拉米顾问公司的鼎力支持，和上海东华大学博士后工作站新材料、新工艺的定向研发与先进技术，确保了太子龙旗下品牌，时刻与国际时尚同台竞舞、比肩齐飞。
三、下篇：《世界的明天--- 一级品牌方程式》
1、世界品牌的昨天今天和明天
从上世纪90年代以来，中国的品牌服饰走过了“形象代言人开路 + 电视广告狂炸+ 同质产品比价”的“广告知名度竞争”和“新闻事件+营销概念炒作”不可持续的竞争时代。
进入新世纪以来，一场全新的品牌运营新革命----以彰显品牌的哲学思想和先进的生活方式为代表的《科学品牌发展模式》----《文化领航、科技添彩、产品搭台、品牌唱戏的四维一体的品牌发展新模式》”正在兴起，这是全球品牌文化和世界产业高度化的必然归宿。
因为：在伴随全球的品牌文化与世界科技日益高度化的明天，我们需要更加高度的危机使命感，我们需要与时俱进地明白和知晓：
在品牌的世界里，最具有竞争力的品牌是汽车；
在汽车的海洋里，最有战斗力的车辆是一级方程式赛车。
所以，作为全球时尚的首席载体----国际品牌，也必定是更加登高望远和炫彩斑斓。因为，一个更加高精尖端的品牌运营新时代，必定会取代方兴未艾的今天，这就是未来的一级品牌方程式时代。
2、一级品牌方程式的科学内涵
所谓一级品牌方程式是指“一个品牌的核心竞争力，它取决于该品牌的特色文化和先进的产品技术，以及在特定经营环境下的卓越整合力。这就如同一辆一级方程式赛车的胜负，它取决于机车本身的性能和比赛路况，以及赛车手的驾驶技术。”一级品牌方程式的理论贡献，在于它揭示出了一个品牌与其特色的品牌文化和先进的产品技术，以及品牌运营环境存在着对应科学的方程式关系：
P= ax ＋ by ＋ c，
其中abc为某阶段下的常量，
我们假定：P---品牌的竞争力
a---消费群体定位
b---产品风格定位
c---特定的经营环境
x---特色的品牌文化（个性思想或行为------生活方式）
y---卓越的产品技术
因为，在一级方程式比赛中，艰险的路况和卓越的机车性能与驾驶技术，就如同一个品牌的产品技术，运营环境和品牌操盘手的能力一样，只有优良的品牌硬件和发达运营环境，以及卓越的品牌操盘技术，才能使竞争品牌永立浊浪排空和入如无人之境，这是对“品牌就是一种艺术”的最高诠释。（一级方程式赛车视频画面）
3、中华民族雄风起 太子龙腾旭日红
30年的改革开放，60年的辉煌历程，使共和国逐渐明白了在官产学研一体化现代职能分工中，一个国家的创新主体是企业，政府本身只是服务机构，政府的资金最终来自于品牌企业的税收。所以，
因此，未来的民族品牌必将步入一场由民族精英品牌，如何联袂对垒兵不血刃的西方群狼时代。在这场全球品牌同台肉博、你死我活的血拼中，我们必须明白胜利与否取决于敌我品牌四要素-----历史沉淀、哲学思想、科技水平、服务技能四大要素的力量对比；
1、品牌的哲学思想既是品牌文化软实力的核心，也是中华民族最大的优势强项。伴随着中华文化在世界各国的不断发展和影响力扩大，中华文化一定会成为主导世界的普世文化；
2、品牌的科技水平是伴随全球科技发展而逐步普及共享的历史必然。它不是少数强国可以永远独霸的私人领地。在伴随着中国国家在新能源，新材料、新工艺领域里的不断发展和综合国力的日渐强大，中国的品牌技术一定会后来者居上；
3、品牌的历史沉淀和服务技巧只是个时间问题。因为随着时间的推移，坚持下去就是胜利。
通过品牌四要素的横向比对，我们完全清楚明白了只要中国品牌持之以恒地坚持如下战略，中国品牌就一定能迎风而上，再战辉煌：
持之以恒地推进“文化软实力”的科学品牌发展观：
持之以恒地推进“以人为本”的服务理念；
持之以恒地推进“品牌立国”的经济战略；
持之以恒地推进“科技兴国”的发展战略；
持之以恒地推进“依法治国”的国家战略。
令人欣喜的是，这些事关民族品牌可持续化发展的五大战略要素，恰恰是中共十七大报告中的核心要件。所以只要我们广大的太子龙人：
始终如一地坚持党和各级政府的正确领导；
始终如一地得到社会各界朋友的鼎力支持和帮助；
始终如一地坚持推进品牌文化建设和技术创新；
始终如一地坚持开创好企业的二次创业和转型升级；
始终如一地坚持“敛于心 展于行”的企业准则；
我们的“5153战略目标”就一定能够实现，我们广大的太子龙品牌也一定会与所有的民族品牌一道：
中华民族雄风起 太子龙腾旭日红！
注：“5153战略”是指太子龙企业准备用5年时间，锻造出15个品牌，其中3个品牌成功迈向国际舞台。