根据《未来三年豫园商圈旅游概念定位与提升规划探索》等的设想，豫园商城将增加诸如博物馆、文化体验中心、国粹艺术品鉴赏和拍卖中心等文化类设施，将豫园商城打造成对接世博的“第一商圈”。

　　2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，豫园商城凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌”大奖，成为绿色能源行业强势品牌，赢得广大消费者普遍赞誉。

　　真正的“世博受益股”

　　业内人士介绍，豫园商圈是距离世博会最近的商业区，也将是受世博人流覆盖最多的商业区，豫园股份实际上是受益世博最直接的公司，是真正的“世博受益股”。

　　首先，通过城市改造，豫园商圈东侧将建设外滩地区最大的交通枢纽、2010年轨道交通10号线豫园站开通、豫园区域内将增加800个停车位。这些交通利好一旦实现，由交通方式变化而引发的客流结构的变化，特别是轨道交通的启用，将会改善豫园商圈客流的年龄结构和时段结构，消费者的年龄结构将年轻化，35岁以下青年和家庭消费者数量将明显增加。

　　其次，根据规划，豫园地区将形成以豫园内圈为核心、逐步向四周辐射的泛豫园商业圈。零售商业面积将从目前的约20万平方米增加到近50万平方米。由于部分地块远离以豫园为核心的经典风貌旅游区，有别于传统旅游商业与小商品批发业的新增商业空间，将会吸引本地客及中高端游客。

　　第三，从大类上分，未来豫园商圈的目标客群类型虽然还是团队客、本地散客、国内散客和国际散客四大类，但是比例和绝对数量会发生变化。外地客群中的散客比例会进一步上升;而本地散客随着区域商业扩容、交通环境改善和周边高档住宅群落形成将大幅增加。

　　新增大量文化类设施

　　未来三年，豫园商圈商业结构调整与提升的基本目标是对接世博，满足世博期间的市场需求;激活夜市，延长有效经营时间;积累品牌资产，打造上海第一旅游品牌。豫园商城将在保留或调整原有业态和品类的同时，针对潜在消费者和潜在需求引入新的业态和品类，形成更清晰的文化体验、休闲美食、黄金珠宝、旅游礼品功能业态。

　　豫园商城将保留经营较好的国粹类商品，增加餐饮娱乐消费。一方面可以提升高楼层的效率，达到吸引客流的目的，另外还能带动夜间消费;扩充黄金珠宝的品牌和产品线，巩固和增强对本地消费者的吸引力，形成国内黄金珠宝业制高点;积极扩大诸如博物馆、文化体验中心等文化类设施的面积，丰富文化场所的经营方式，深化豫园商圈的老上海文化体验功能，体现豫园商业环境的独特内涵;进一步强化区域旅游商业功能，增加酒店、中华特色土特产专卖等业态面积，以调整业态组合为主，达到扩大旅游吸引力、提升商业能级、提升资源效率的目的。

　　楼宇顶层将成“空中花园”

　　2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，豫园商城凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌”大奖，成为绿色能源行业强势品牌，赢得广大消费者普遍赞誉。

　　豫园商城将在区域功能上，将西北部打造成黄金珠宝区，让强势业态更强。据悉，黄浦区有将豫园商圈打造成中国黄金珠宝展示中心的计划。西北部的黄金珠宝区在经营面积和展示空间上从垂直和沿街面两方面扩大，将整个黄金经营区域连接到老庙黄金景荣楼。

　　东部贯穿南北，打造中华国粹街(馆)，使之成为上海独一无二的传统文化展示平台。一是通过南北两段国粹街将九曲桥景区串连起来，在国粹街两头通过知名国粹品牌引导客流，华宝楼通过调整逐步向国粹馆靠拢。拟在华宝楼设立中国国粹艺术品鉴赏和拍卖中心;将借助多媒体技术和业态组合，在核心区域打造游客必到的“老上海体验馆”，形成国粹街的最亮点。二是利用区域景观及人流量，调整改造松运楼区域，发展特色景观餐饮功能，自营品牌与外来品牌相结合，丰富产品的宽度与深度。

　　西南部将被打造成综合商业区，区内的四栋商业楼将统一规划。一楼打造成品牌体验中心;二楼与部分三楼利用连廊优势打造成品牌店;顶层利用景观优势，打造成集景观餐饮文化演艺为主题的“空中花园”;四栋商业楼的地下室将建成茶、酒博物馆等特色文化廊。