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近日，北京各大电视媒体纷纷登陆小肥羊的新广告，与去年的茶香锅不同，今年的劲骨锅请来了代言人，乍一看，这代言人还真像王石大叔，到后来镜头转向小肥羊店内脱去衣帽才见原来庐山真面目是另有其人，很多观看者纷纷畅言“山寨版王石”，以为小肥羊请不来王石找了山寨替代，连日播放仔细查看仍不得知是何人。直至网络搜索真实人物身份才浮出水面。

原来，3月12日上午，小肥羊携手中国登山队新闻发布会在神华大酒店举行，从即日起小肥羊肉制品正式成为中国登山队唯一指定肉类产品；小肥羊餐饮连锁有限公司成为中国登山队唯一餐饮服务赞助商；中国登山队队长王勇峰担纲小肥羊首任形象代言人。至此，这个被认为是山寨王石代言事件才解开谜底。然而，小肥羊的这场“山寨代言事件”却未结束，而引发一系列的问题。

中国登山队队长代言所猎为谁？

在百度的搜索中我们可以看到，但凡关乎小肥羊最新信息的，几乎都是来自户外的论坛和网络信息，庆幸的是，小肥羊选择中国登山队队长作为代言人辐射运动户外人群的效应似乎是达到了，悲哀的是，其辐射的只有此类人群，且该群体的人对此事件并不持积极态度，http://forum.enorth.com.cn/thread_2322765_.html等户外论坛类消费言论更是比比皆是。如此来看，小肥羊下此“血本”是否值得？

登山队队长与小肥羊精神一致？

在3月份的新闻发布会中，小肥羊高层曾表示，“我们共同具有三个特点 ，梦想，责任和坚持 ，小肥羊能够做到环保绿色安全的，希望和我们登山队一起共同传播给大家。”由此来看， 上市后的小肥羊是希望在大众层面提升品牌社会形象，从战略层面拔高品牌消费意识。然，小肥羊归根结蒂是火锅，选择小众的登山队作为影响力群体标签，其辐射效应值得推敲。梦想，责任，和坚持，这三个现代人没有任何一个群体可以概括的泛词汇，将其定义为小肥羊精神是否有失偏颇？

小肥羊高端表现只为产品线扩展

实体店的经营使之小肥羊的知名度在广大美食爱好者中广为传颂，高峰期，小肥羊几乎都要排队就餐，独特的锅底和菜品使小肥羊声名鹊起。然，近年来，同类火锅品牌不断崛起，市场蛋糕不断被分割，值此，小肥羊的边缘零售产品开始登陆市场。以其最具特点的小肥羊锅底获得良好市场表现后，小肥羊的肉品亦将夺取市场。而在对登山队的合作中，“将成立由小肥羊客户群体及户外运动爱好者组成的'巅峰梦想俱乐部'，作为中国登山队的助威团，同时，小肥羊还要开发高营养的适合包括登山在内的各种户外运动的方便羊肉食品。”如此两相对照，可以见得小肥羊这不伦不类的强加的劲骨汤火锅广告变可以理解了，醉翁之意不在酒，小肥羊要的是品牌的拉升，是中国登山队这个伙伴的影响力，更要的是已经成熟的火锅背后，后续实体产品的拉升力。
 

品牌需提升，传播需谨慎

作为一个上市企业，小肥羊无论是推出新产品，还是推出新战略，都是企业高端拉升的一个必要表现。然而，诸如小肥羊这样的企业有很多，有的是为了在某个品牌战略关键关口给资本商或市场做出表现，而盲目推出传播内容；有的是因为企业长期消匿了很久需要马上得到市场的声音，而宁愿推出一个5秒钟的乱版；有的则把企业信息变成市场消费信息，不考虑任何消费意见，而推出不伦不类的信息......

所以，无论从企业品牌发展的角度上，还是市场信息上，我们都需要明确：品牌需提升，传播需谨慎。