第三季度，我国互联网广告市场投放额达到57.4亿元，环比增长26.2%，同比增幅达到17.9%，创下了历史新高。前三季度我国网络广告投放额已经达145亿元，按照第三季度的增速，第四季度约有45-50亿元，我国全年共计约200亿元。

　　互联网广告市场迅速扩张和投放量飙升是媒体发展的必然趋势，互联网也将成为企业和消费者零距离沟通的最佳平台，同时也为两者提供更多的便利。

　　互联网广告因具有互动性、创意表现力、受众定向性、反馈及时、可评估性等特点，同时能传达大容量的广告信息，将所有企业新闻、品牌背景、产品介绍、促销活动、消费行为调查全部都可以呈现于网路，让受众可以随时查询、了解更全面、更精细，而上述这些平面媒体和电视媒体则无法做到。

　　为此，平面媒体和电视媒体如何开发网络媒体，将平面媒体、电视媒体充分与网络媒体结合，成为今后媒体行业发展的必然趋势和一大挑战。这也将彻底颠覆新闻发布和广告发布模式，同时，软广告也将代替更多的硬广告，从而带来的考题是该如何应对媒体策划竞争力的较量。