谷歌最新引入了一个新的广告模式， 可以让用户比较多个广告商。起先这个模式是用于贷款业务市场， 由此贷款公司（搜索引擎的大广告主）可以更好地锁定他们的客户群。当用户搜索“贷款”时，可选择填入几个额外的信息，例如他们感兴趣的贷款种类，他们的收入情况等。随后用户能看到符合他们要求的一个清单。
谷歌称这个新的业务将是公司努力使广告“更具相关性和有效性”的一个举措。 事实上谷歌已经在尝试各种广告形式了以针对不同的客户群体，例如在八月底谷歌开始让一些娱乐公司广告主在搜索广告中包含视频内容，以及电子商务公司广告主在搜索结果中包含图片。这些内容被称为“比较广告”，谷歌暗示将这项业务将扩展到其他广告种类中去，称这将“广告主都会乐于尝试这种广告形式。”
业内流传了数月关于谷歌将推出抵押贷款相关的业务，这也许会搅乱如今现有的市场，大家都在非常关注这一事态的进展，尤其是像LendingTree这样公司的反应，因为他们都是这一市场的大广告主。