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“火凤凰”——营销新重庆不可忽视的民间智慧
周光明
摘要：城市营销是城市发展的原动力，良好的城市形象是城市营销的核心手段。新重庆地理版图中隐藏着神奇的“火凤凰”，而这只“火凤凰”是重庆地理资源特征和深厚的历史文化底蕴经纬交错的接点，最能体现重庆的人文精神，凸显重庆的个性和风格，非常有利。提升重庆的形象地位、扩大重庆的影响，是营销新重庆不可忽视的民间智慧。
关键词：火凤凰
随着城市竞争在全球范围内的展开和加剧，如何增益城市竞争力、促进城市发展成为城市管理者关注的焦点，城市管理者不断用战略的眼光审视本地的资源、历史、文化、名人、景观、企业、特产、基础设施以及投资环境等，企图找到提升城市综合实力的方法、途径。
英特尔前总裁葛鲁夫认为：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就成为世界的主宰。”一个企业如此，一个国家如此，一个城市更是如此。一个城市要发展、繁荣，就必须创造性地运用市场营销的基本原理像企业的一样营销自己。[2]
直辖十余年来，重庆综合实力快速提升，地位愈发举足轻重，特别是2007年，胡锦涛总书记关于重庆市“314”定位，尤其是努力把重庆加快建设成为西部地区的重要增长极、长江上游地区的经济中心、城乡统筹发展的直辖市三大定位以及一大目标——在西部地区率先实现全面建设小康社会目标，确立了重庆在中国中西部的区位定位——中西部进一步发展的领跑者，重庆站上了新的历史起点。重庆的地位如此重要，为了更好更快的繁荣重庆经济，提升重庆城市形象，扩大重庆的影响，我们应该如何营销自己呢？四川乐山、成都的发展为重庆的城市发展提供了很好的借鉴意义。
1987年四川省乐山市发现“睡佛”，乐山市政府抓住时机，积极策划迎对，借此发现产生的民间文化效应和新闻效应，非常成功的完成了一场令人拍案叫绝的城市营销，把乐山的旅游推上了一个新台阶。
乐山、成都，正是凭借“睡佛”、“太阳神鸟”这些民间文化资源实施城市营销，吸引全国、全世界的关注，提升了城市的形象，繁荣了这两个城市的经济。
2008年9月24日，薄熙来书记在重庆人文社科界专家座谈会上指出：“一个地方发展的水平,很大程度上取决于人们的知识、见识和思路。而决策者的智慧是有限的，一定要善于博采众长，把市里有识之士的正确思想和创意有效地集合起来，并恰如其分地运用到决策中。只有认真整合全社会的思想资源，才能迈出智慧兴市的步伐”。薄熙来书记的讲话指出了重庆城市营销发展的方向——智慧兴市。
重庆拥有丰富的文化资源、人文底蕴深厚，巴渝文化、三峡文化、抗战文化、红岩精神等交相辉映、熠熠生辉，这些优秀的思想文化资源是重庆城市发展的资本，这些资源是重庆智慧兴市的主要组成部分，然躺在辉煌的历史成果上，不思进取、停步不前，我们就会落后于社会，重庆人是不甘落后的。正因为如此，不少有识之士殚精竭虑，积极为发展重庆，繁荣重庆出谋划策。“火凤凰”的创意就是在这样的情况下产生的。
2004年3月，重庆美术工作者蔡跃宏在设计新重庆艺术观光地图时，偶然发现将直辖后的新重庆地图中40个城市行政节点相连后，即刻生成一只神韵鲜活的“神鸟”图案，这只“神鸟”酷似古代巴人的“朱雀”。古人所指的“朱雀”即指凤凰，按五行说，南方属“火”，由此，重庆行政区划图显示的是一只“火凤凰”。直辖新重庆地跨北纬28°与北纬32°之间，神秘的北纬30°正中横穿重庆版图，再一次向人们展示了大自然这个伟大艺术家的杰作。“四十城区巧相连，酷似一只火凤凰”，这只“火凤凰”与新重庆生态、经济、人文、功能神秘对应吻合：主城九区商圈为心脏（太阳位）；长江为主动脉；头、颈、胸、腹相对应区域为经济较发达的一小时经济圈；渝东南少数民族地区为南翼；重庆的主要机场（白市驿机场、梁平机场、江北国际机场）分布在鸟的北翼之上，火凤凰的尾部正好对应美丽的三峡库区；人杰地灵的潼南县（国家主席杨尚昆故里）为鸟的头部。
四十城区巧相连，酷似一只“火凤凰”，是一个美丽的现代神话。“火凤凰”形象，能形象地传承重庆的历史和文化，凸显重庆的人文内涵，是营销重庆的新方式。如果“火凤凰”能得到政府的重视，并加以恰当的运用，她将在营销重庆中发挥重大的作用。
重庆市社会科学界联合会主办的《解放思想、扩大开放大讨论大型文集》封面
1、“火凤凰”能体现重庆的人文精神。“火”是对重庆的人文精神的高度概括。重庆人心热如火,对人热情大方、豪爽耿直、心胸广阔、包容四方、开放进取、不懈奋斗；重庆人性烈如火，干事风风火火、热热烈烈、敢于创新、开拓进取、不屈不挠、坚韧顽强、干劲冲天；重庆人激情似火,见义勇为、乐于助人、敢说敢做、敢拼敢斗。“火凤凰”反映出的“火”的精神正好能体现重庆的人文精神。此外,重庆火热的天气、遍地的火锅与“火”也分不开。不仅如此,“火凤凰”除了“火”的一面,还有凤凰的一面,凤凰具有许多美好的象征,如吉祥、和谐。重庆具有双重喜庆之意,恰好与吉祥相合,重庆市最近提出的建设和谐重庆,又恰好与和谐相符。“火”也预示着重庆将“火”起来,发展得红红火火。
2、“火凤凰”能凸显重庆的个性和风格。一个城市的鲜明个性，是这个城市人们自古到今的形成的办事风格、行为特点。重庆这个城市具有非常鲜明的个性，可用一个“敢”字来表达。重庆人敢斗敢拼，古代巴蔓子将军割下自己的头来换取楚国的三座城池，宋末元初钓鱼城居民孤城抗蒙36年，并击伤蒙古大汗，使其命丧重庆；重庆人敢想敢干，改革开放之初重庆人在商贸方面首先提出“四放开”，成为全国商贸战线学习的榜样；直辖以来，重庆人在长江、嘉陵江两条大江上接连修建了十几座大桥，比解放到直辖前46年修得大桥至少多五倍；重庆人敢开拓，敢创新，重庆火锅以烫毛肚开始，到现在几乎所有食物都可以烫，世界第一台海扶超声聚焦刀就诞生在重庆，它拉开了人类肿瘤治疗史上第四次革命的帷幕；重庆人敢否定自己、敢超越自己，重庆人敢于承认自己的不足之处，重庆人为了提高整体素质，大胆的否认了自己在人文性格中表现出来较消极的“行为的粗犷性、心理的狂躁性、盆地狭隘性……”等区域集群个性。
3、“火凤凰”与重庆的历史文脉紧密相联。重庆的文脉最早可以追溯到《山海经》，《山海经·海内经》中有关巴人的始祖有如下记述：“西南有巴国,太嗥生咸鸟,咸鸟生乘厘,乘厘生后照,后照始为巴人。”长期研究巴渝文化的四川美院何力平教授指出：《山海经》对巴人起源的载述,是至今对巴族世系最原始的记载,“咸鸟”对挖掘巴人所崇拜的鸟图腾具有十分重要的意义。众所周知,青龙、白虎、朱雀、玄武乃中国古代四大图腾。东方之神为青龙,南方之神为朱雀,西方之神为白虎,北方之神为玄武。重庆地处祖国西南,正居南方神位。已故史学家董其祥先生在《巴史新考》中作过这样的解释：“经文中的‘咸鸟’的解读，对我们了解巴人的起源与世系至关重要。”董其祥先生认为，“咸鸟应当就是凤鸟,也叫‘玄鸟’⋯⋯‘玄鸟氏’就是‘咸鸟氏’。传说太嗥氏继太嗥王天下的一个东方部族‘少嗥氏’⋯⋯是以凤为图腾。”湖北省作协副主席刘不朽先生指出，“咸鸟即太阳鸟,太瞬是东夷以鸟为图腾的部落。巴民族与太瞬、咸鸟部族有着亲密的血缘关系。崇虎是后来的演变。总之，无论是咸鸟，还是白虎，他们都是重庆的历史文脉。
4、“火凤凰”具有重庆市的地标特征。一个地区的地理标志，应是该地区的地理资源特征和深厚历史底蕴的经纬交错的最佳节点。“火凤凰”又能体现重庆市历史积淀下来的人文精神，毋庸置疑，“火凤凰”就是那个最佳接点。过去几年，重庆旅游形象设计最难突破的问题是标志形象的包容性。目前重庆旅游的三大品牌三峡、大足石刻、都市景观以及后续打造品牌的温泉之都、地质公园、峡谷景观、乌江画廊等，其形态、内蕴都很难具有交融性，很难找到一个足以包容全境域资源的具体形象。“火凤凰”超越了以上所列的具体形象，高屋建瓴，既覆盖全境，又从历史文脉上消融了边际，使其无可替代地成为具有强大包容性的形象。
5、“火凤凰”图形优美，便于传播。“火凤凰”形态本身具备特殊的审美功能，蔡跃宏对这只＂火凤凰＂的主要节点间的比例关系作了测量分析，发现其主要节点连线比例高度接近0.618黄金比例，完全吻合传统的美学定律。特别是五只火凤凰组成的重庆市花——“山茶花”图案，具有更高的美学价值和更加广阔的延展空间。“火凤凰”体态优美，形象鲜活，把它作为重庆的城市形象推广宣传，能够让世界快速直观的感受重庆，并记住这个独特的城市。
6、“火凤凰”寓意美好深远，社会认同度高。“火凤凰”外形美观，集诸多美好寓意于一身，她既象征吉祥和谐，又象征和平幸福，还象征发展腾飞。“火凤凰”所包涵的神秘主义色彩是中国传统文化的典型体现，具有无比的文化魅力和吸引力。发现“火凤凰”后，重庆当地媒体和中央级媒体都相继给进行了报道，新华网、新浪网、搜弧网等等全国数百家网站争相转载。许多专家纷纷发表论文进行深度分析。相关信息在电视上播出后，引起市民的踊跃回应。“火凤凰”对重庆人具有无比的亲和力、向心力和影响力，她所代表的美好、向上、奉献、和谐与重庆人的价值观相一致。
7、“火凤凰”能产生良好的边际效应。《重庆“火凤凰”旅游观光网》开通以来，点击人数已达数十万次，《重庆火凤凰旅游地图》和重庆市40个区县经济地图普遍应用“火凤凰”图案，据不完全统计：应用“火凤凰”图案的地图发行量已突破100万张。“火凤凰”形象片已正式成为重庆电视台《食在重庆》片头，每天播放三次共计50秒。“火凤凰”图案早已在地铁公益广告中普遍应用。
8、“火凤凰”图形暗合“以线穿点，以点带面，大城市带动大农村，城乡统筹，一圈两翼”飞跃式发展的城市战略。“火凤凰”头、颈、胸、腹对应经济较发达的一小时经济圈（“一圈”）；北翼为以万州为中心的渝东北三峡库区城镇群，南翼为以黔江为中心的渝东南城镇群（“两翼”）。“火凤凰”形象地诠释了新重庆以“一小时经济圈”为龙头，带动渝东南、渝东北生态区两翼齐飞，城乡统筹，加快新重庆城市化建设。凤舞九霄、一翅冲天，“火凤凰”预示新重庆的腾飞。
“火凤凰”是一个典型的民间创意和智慧，这个图案背后的文化是关于重庆地理、历史、人文、美学的新发现，内涵极其深厚，是难得的思想资源，应当得到社会各界广泛的关注，尤其是政府宣传部门的重视。火凤凰著作版权管理中心已正式纳入重庆九龙坡区文化创意产业重点扶持项目。“火凤凰”城市礼品正在逐步走向市场，其商业价值正在被更多商家发现和认识，“火凤凰”这个重庆本土原生态文化符号正在从民间一步步走向营销重庆的大舞台。
薄熙来书记强调：“只有认真整合全社会的思想资源，才能迈出智慧兴市的步伐。”书记整合思想资源，实现智慧兴市的号召，使“火凤凰”充满了无限的生命力，她将带着光明，带着希望，带着繁荣与新重庆一起腾飞。
“火凤凰”是民间智慧的杰作，它传承了重庆的历史、文化，彰显了重庆深厚的人文内涵，是宣传和推广重庆的最好的形象，是营销新重庆不可忽视的民间智慧。
参考文献：
[1]周光明，创新视觉形象促进重庆飞速发展[J],探索，2007.（2）.
[2]刘彦平，城市营销战略[M]，中国人民大学出版社，2005.7