东芝液晶电视2011年度销售目标调高到1800万台

随着东芝低价格战略在日本液晶电视市场上，取得排名上升到第2位的巨大成功。日前该公司开始在全球市场上发力，显现出一种超越索尼追赶三星、LG的挑战者姿态。尽管该公司2008年液晶电视的销量仅为720万台，排名全球第五，但是，该公司仍旧提出了到2011年度的销量增长1.5倍，全球销售1800万台的目标。

   据悉，东芝目前正在巴西、俄罗斯、印度、中国等新兴国家强化其产品研发，本土化产能提升等“地产地消”战略，以其保障其低价格战略的成功推进。目前该公司已经在俄罗斯、中国南部、印度等地区建立了生产基地，并计划与当地制造厂商展开OEM委托生产合作，甚至与其他全球巨头的当地工厂进行采购、生产合作，全方位提升产能。

   此前，东芝将2009年度液晶电视的销售目标锁定在1000万台，这一数据较2008年度的实际销量增加了约4成左右。当时即引起业内颇多质疑。但是，随着其在日本本土市场的成功，目前质疑声正逐渐被惊叹其“创下奇迹”的声音所掩盖。

业内分析人士指出，从东芝目前的地区销售结构来看，今年以来东芝在中国、印度等新兴市场的销售量仅为130万台，欧美日市场则占据着其总销售的9成左右。因此，在欧美日市场增长持续迟钝的情况下，该公司不得不提出2010年度将新兴市场销售提升2倍以上到300万台左右的市场目标。但是，如果这一目标不顺利的话，那么对于东芝2011年全球1800万台的销售目标而言，便显得不切实际了。

索尼将本年度液晶电视销售目标下调100万台

   据日本媒体报道索尼公司在10月初有意下调2009年度液晶电视销售目标。该公司年初拟定了2009年度销售1500万台液晶电视的年度目标。但是由于欧洲、美国市场表现难尽人意，如果要完成这一目标势必采取低价竞争手段，但是又将无法回避利润下降亏损加大的问题。在此情况下，不排除索尼将年度销售目标限定在1400万台左右，从而规避上述问题的可能性。

据悉，08年度索尼公司也曾将最初计划的1700万台年度销售目标，两次下调到1500万台。但是仍然出现了营业赤字同期扩大2倍， 高达1280亿日元巨额亏损。因此，本年度该公司将扭亏为盈作为经营的首要任务，而在提升销量，扩大份额方面则采取了较为保守的态度。（端木清言）