随着世界经济的逐渐复苏，快消品进入一个后危机时代。人们的信心有所恢复，消费能力逐步显现。对于企业来说，现在是尝试产品推陈出新的绝好机会。面对激烈的竞争，以及多方位、多层次的消费者需求。多数企业已然认识到产品创新的重要性，在产品研发和生产方面不遗余力。但是，大多数企业在开发新产品时往往不认真考虑消费者的核心需求，而希望凭借产品在技术上的优势去吸引消费者。结果只能是事倍功半。

日前，数字100市场研究公司，推出了国内首个新产品实验室解决方案（NPLab）。其中的在线产品概念测试模块，能够为产品创新提供有效的保障。它把零散的想法完整化，通过对消费者的深度洞察、运用消费者的语言，向目标消费者展示一个完整的产品轮廓，让消费者给出它们的喜好、评价；更重要的是，你可以基于消费者评价预测你的市场潜力和销量，进而预估产品的投资收益。

由于借助专业在线调查系统和高质量样本库，在线产品概念测试可以大大提升工作效率，同时进行跨地域的多个产品测试。在线调查系统，可以使测试过程透明化，有助于帮助产品经理更有效地进行项目管理，及时发现测试中的问题。企业可以从高质量样本库中通过抽样配比找到适合的测试对象，在节约时间成本的同时，也提高了受访者邀约的成功率。

    合理运用在线产品概念测试工具，能够保障了企业持续的产品创新能力；基于此选定的新产品，具备清晰的目标市场和消费者利益点，从而保证了新品上市策略的针对性和有效性，提高新品的成功机会。

    产品创新管理是品牌经理和产品经理日常管理中核心的工作。对于一个要依靠新产品来不断保持或扩大市场份额的消费品公司，拥有在线产品概念测试的正确方法的市场团队是新产品成功的基石。

运用在线概念测试工具，从繁杂的产品想法中筛选具有真正潜力的新产品，使企业的产品开发不再与市场脱节。基于此工具选定的新产品，具备清晰的目标市场和消费者利益点，保证了新品上市策略的准确性，提高上市成功率。