在全国各行业深入落实科学发展观，进一步贯彻实践党的十七大报告中提出的“加快提升自主创新能力，调整产业结构，转变经济增长方式，尽快向创新增值、结构优化、资源节约、环境友好、可持续增长方式转变”和胡锦涛主席在亚太经合组织第十六次领导人非正式会议上提出的“企业应该树立全球责任观念，自觉将社会责任纳入经营战略”， “完善经营模式，追求经济效益和社会效益的统一。”的伟大号召之际，针对诸多民族品牌的长期桎梏性难题------无法科学地走向国际化，也就是企业的不可持续化发展问题，《科学品牌发展观》创作成员在深入品牌运营实践最前沿和广泛调研论证的基础上，历时三年时间，终于开创性地探求出了首部民族品牌的可持续化发展专著。

众所周知，“品牌是一个国家的政治、经济、文化和社会发展到一定阶段的历史产物，是一个国家或民族综合竞争力的高度体现，品牌文化在本质上是担当起了国家图腾和民族富强的社会重任与历史使命。”（韩世友《如何打造有生命力的品牌》2004年第10期《中国市场》）。 但是，长期以来由于我们民族品牌起步晚、没经验，再加上产业研究滞后，使得民族品牌一直没有一套相对系统科学的理论，来指导和引领民族品牌走上可持续化发展之路，使得大部分的民族品牌依然还停留在： 

1、靠西方的间接性和零散性的《市场营销学》理论来照猫画虎，始终没有一套前瞻科学和系统化的《科学品牌发展观》理论，来指导民族品牌科学发展；

2、量大质次，有知名度、难有美誉度和忠诚度的品牌基础运营阶段--------物质功能制造和广告传播阶段；

3、只知道谈品牌离不开产品和文化，而不知道“品牌是产品载着文化行”的科学组合？

4、只知道品牌的核心是文化，而不知道什么才是品牌文化？

5、只知道品牌卖的是生活方式，而不知道品牌还能卖价值观和审美观？

6、只知道品牌要创新，而不知道品牌革命的首要问题，就是先做思想而不是先做产品？

7、只知道品牌要想持续化，必须走国际化，而不知道要想国际化，必先在文化上普世化？

8、只知道品牌的价值性，而不知道品牌的责任性？

《科学品牌发展观》正是基于上述种种品牌理论死角的存在，为民族品牌的可持续化发展，开创性地提出了八大突破：

1、《科学品牌发展观》倡导的是科学的品牌发展观，而不是一般庸俗狭隘意义上的品牌发展观。比如，产品品牌发展观、文化品牌发展观、技术品牌发展观、实用品牌发展观等等

2、先做思想还是先做产品这是品牌革命的首要问题

3、国际品牌的本质-----民族文化的国际化

4、品牌和产品的本质区别-----能否代表独特的思想或先进的生活方式

5、品牌文化和产品实体-----灵与肉的永恒关系

6、大气文化、责任文化、普世文化----国际品牌文化的科学标准与前提

7、科学品牌建设的十大工程

8、品牌文化体系的示范模版

《科学品牌发展观》是在科学发展观的伟大思想指导下，率先在民族品牌运营中的科学实践与创新，它打破了传统品牌的滞后性运做模式------先做产品后帖概念和滞后性的学术模式------为了立论而立论，把科学立论和实践运做有机地整合与发扬，它既是指导民族品牌科学发展的全新价值观和方法论，又是品牌运营实践的操作指南。特别是在当前面对国际金融危机的严重影响下，如何指导民族品牌坚定信心，科学地转型升级也就显得格外紧迫和实用。当我认真看完本书后，我的第一感觉就是觉得，在中国服装产业经历了2008品牌洗礼和产业升级的关键时刻，《科学品牌发展观》的及时诞生，对推动民族品牌的可持续化发展一定是个开创性的贡献。

                                              2008年12月18日于北京