国外研究认为，单一保健食品很难同时具备多种保健功能，而人群的营养保健需要，疾病治疗的保健需求又是多种多样的。营养保健专家或营养医师有义务、有责任为大众提供针对特定人群适用的科学方便的合理组合，以解决消费者在众多保健食品市场上难以适从，盲目选购的问题。
被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒在其新著《水平营销》中提出：“我们的市场营销已经到了亟需新思路的转折点，近期所出现的新商业理念，走的正是不同的创新路线，而不是延续昨日无限细分市场的老路。”
《宝洁公司的营销与广告策略》 （市场研究 Jan-07）一书中，在未来的五年中，电视广告营销仍是我们传播的重点。