《温泉旅游营销与策划》连载 11/方超著


第二章  聚宝——温泉旅游的生存现状
    
       自温泉旅游作为一种全新的旅游概念提出到现在的百家争鸣,中国的温泉旅游业已经迈出了相当成熟的脚步。面对快速发展的社会经济,风云变幻的旅游市场也向温泉企业提出了更多、更高的要求。在这种大环境下的各温泉旅游企业,无论从企业主题文化的打造、硬件设施的优化还是软性服务的设计方面都花费了相当大的精力,其中更是有一部分温泉企业在激烈的市场竞争中脱颖而出,打出了自己的品牌。
    作为一种天赐的资源,温泉从单一的地热表现发展到现在的温泉旅游,也走过了相当长的探索之路。在逐步完善的过程中,温泉旅游将人类和大自然的关系拉近了许多,将本来属于大自然的温泉资源有效融入人类生活,一步步朝着天人合一的方向流淌。在这种自然融汇的过程中,越来越多的生活元素顺温泉流向市场,形成了温泉旅游企业生存的现状——聚宝。
第一节  大 势
    目前国内温泉旅游一方面受天然资源分布的制约,另一方面也和当地经济发展速度相关联。从这两个方面综合分析,温泉旅游大体上是遍地开花,但成功投入运营并创造出良好经济效益,进而形成品牌效应的当属广东。由广东扩散到珠三角、泛珠三角向内地梯次推进,到京津地区再度表现出火热态势。由京津地区往北到东北三省集中在温泉资源利用较早的区域,在温泉旅游星期之后重新投入建设的温泉旅游企业尚未形成整体性的大规模。

珠三角

    要研究珠三角的温泉旅游,首先要研究广东。
    广东温泉地热资源丰富,已经开发的温泉约占全国的三分之一,每年的营业收入达到了100亿元以上,是名符其实温泉大省、温泉强省。据广东温泉行业协会的高级顾问梁均树考证,宋代太平兴国年间(976年-983年)编著的地理总志《太平环宇记》就有佛冈黄花湖“泉流不绝,气蒸如雾。可热食物,病患洗之即愈”的记载。民间时期在从化也开始兴办温泉。但这些都是个别开发,规模不大。直到上个世纪80年代,广东温泉作为产业还没有起步。起步应该是从霍英东先生与中山市政府合资兴建中山温泉算起。随后,金山温泉、御温泉、清新温矿泉等如雨后春笋迅猛发展。
    十年时间,广东温泉跳跃式发展,迎来了“百泉齐鸣”的发展黄金期。相比于我国其他省份的温泉,广东温泉更突出地向集休闲、度假、商务、娱乐、养生、会议接待等多功能于一体的综合性度假村发展。其数量、规模、管理、服务、卫生等方面已经领先全国,温泉旅游产业初步形成。每年有数百万游客在消费和享受温泉,而且这些数字还在快速增加。温泉旅游成为广东旅游的“四大王牌”之一,成了广东力推的旅游系列精品之一。
    2004年广东成立温泉旅游协会,指导行业健康发展,2007年5月,在原来温泉旅游协会的基础上,成立广东温泉行业协会。多次组织人员赴国外考察,学习世界各国先进的温泉设计和理念并加以升华,现在,广东温泉已步入了品牌时代。
    相对而言,广东温泉旅游的发展其实是中国温泉旅游发展的一个缩影,涵盖了温泉从资源认识到旅游开发的各个阶段的成型作品。本书仅就其中具有代表意义的部分广东温泉作一简介,从中我们可以发现这些温泉企业的共性和差异。
广东部分温泉旅游企业简况(以首字拼音字母排序):
1
名    称:碧水弯温泉度假村
地理位置:位于广州从化流溪河畔,地处“从化80公里绿色旅游走廊”的中心,四周层峦叠嶂,树木葱郁,碧水环绕。
规    模:碧水湾温泉度假村总占地240亩,建筑面积4万多平方米。
功    能:是一家由民航中南空管局投资、按五星级标准建造的集餐饮、住宿、娱乐及大型露天温泉为一体的温泉主题度假村。
温泉资源:典型的含氡小苏打温泉,水温最高可达70余度。含有20多种矿物质和微量元素,水质晶莹、无色无味,对人体具有促进新陈代谢,增强体质;对人体关节炎、脊椎炎、神经炎、大脑皮层疲劳、妇科病等30多种疾病有辅助疗效,被美誉为“岭南第一泉”。
特    色:好山好水好泉、养人养心养颜! 森林海、养生泉
联系电话:020—87842888

2、
名    称:从化仙沐园
地理位置:从化市温泉镇流溪河边,位于闻名遐尔的从化温泉旅游区内.
规    模:占地面积约为38亩
功    能:温泉保健、浸浴、冲浪、戏水、游泳等综合性大型乐园。
温泉资源:含有20多种矿物质和微量元素,水质晶莹、无色无味,对人体具有促进新陈代谢.
特    色:动感、生态的温泉游乐园。
联系电话:020-31292927、88407580
名    称:东山湖温泉度假村
地理位置:位于潮安县沙溪镇,
规    模:旅游度假村属新开发建设项目,总投资约6000万元
功    能:配套餐饮酒吧城、保龄球馆、夜总会等娱乐设施,
温泉资源:(日出水量2000吨,常年水温90℃-104℃)
特    色:温泉和矿泉双泉并涌,实属罕见。
联系电话:07685215888   07685215252

3、
名    称:恩平金山温泉
地理位置:广东省恩平市那吉镇
规    模:度假村占地面积近800亩
功    能:提供温泉理疗、豪华客房、风味餐饮、会议接待、文体康乐、游览购物等多种功能服务。
温泉资源:泉涌区自然水温常年达摄氏80度以上,露天泉涌300多处,日流量2000多立方米。
特    色:国家温泉地质公园最富代表性的露天温泉景区。
联系电话:0750-7281188

4、
名    称: 佛山东方麒麟温泉山庄
地理位置: 位于佛山市南海罗丹村桂丹路上柏路段,距广州17公里,仅需25分钟的车程。
规    模: 总占地面积近200亩,集饮食、娱乐、保健于一体的三星级休闲度假酒店,
功    能: 是一家集饮食、娱乐、住宿、商务于一体的三星级度假洒店。
温泉资源:含有多种有益人体的铁、锰、锌、钒、氟等元素,能起到舒筋活络、抗衰老等作用。
特    色:设有豪华夜总会卡拉OK,大型沐足城、沙滩足、乒乓球桌球、射箭、钓虾场、钓鱼、烧烤场等运动顼目。
联系电话:0757-86437193

5、
名    称:富都温泉度假邨
地理位置:广东省台山市都斛镇
规    模:首期工程占地面积280多亩。
功    能:豪华酒店客房、中餐厅、大小会议厅、全新的豪华KTV房、商场、露天园林温泉、大型水上舞台、水上乐园、人工造浪、桑拿按摩、滑车场、跑马场、射箭场、儿童军训场、烧烤场、高尔夫球练习场、保龄球馆、乒乓球室、篮球场、足球场、龙潭峡漂流、虎穴谷溯溪。
温泉资源:温泉水水质清澈富含锂、偏硅酸、氡等具有医疗价值的矿物元素。
特    色:度假村内树木葱葱、小草绿绿、环山抱水、整体结构布置让人更亲近大自然。
联系电话:0750--8223888

6、
名    称:广东温泉宾馆
地理位置:广东省从化市温泉镇温泉东路80号。
规    模:拥有总统楼、高级别墅、大小楼房40多幢,客房宽敞,豪华舒适。
功    能:设有功能齐全的国际会议厅,各种会议室,各种球类、美容美发、沐足按摩、室内温泉游泳馆、露天温泉泡池、大型温泉冲浪乐园、白石绿谷、天医处、流溪泛影等健身、娱乐、休闲设施(毗邻温泉高尔夫球场)。
温泉资源:温泉水清澈晶莹、无色无味。
特    色:长寿之域——天医处森林氧吧。
联系电话:(020)87838840

7、
名    称:广州市从化碧泉大酒店
地理位置:从化温泉镇温泉东路73号
功    能:拥有行政贵宾套房、商务套房、豪华、标准房100多套,200多个床位。
联系电话:02087838939

8、
名    称:和平温泉之
地理位置:广东省河源市和平县热水镇
规    模:属下企业和平温泉之都占地2300亩。
功    能:集温泉、热水漂流、五星级度假酒店、水上别墅、青年旅舍、国际会议中心、高尔夫球场、水上乐园、健身房、桌球室、棋牌室、垂钓、客家民族风情街等。
温泉资源:日出水量超过 6000 立方米,泉水温度高达 88 摄氏度,富含偏硅酸等几十种对人体健康有益的微量矿物质元素,温泉水呈偏碱性.
联系电话:0762-5169828

9、
     名    称:海泉湾渡假城
地理位置:位于珠海西部,背山面海,天地豁然
开业时间:2005年底
规    模:2.7公里绵长的海岸情侣路,20多万平方米的湖面水系,30万平方米的绿化面积。
功    能:海泉湾度假城拥有“南海第一泉”美誉的天然海洋温泉,汇聚世界各种风格的56个温泉池。
温泉资源:水质中性温和,泉水中富含丰富的钾、钠、钙、硅酸、氯离子等30多种有益于人体的微量元素及矿物质。
特    色:集美食娱乐大型演艺于一体的渔人码头、高科技的现代剧院、刺激动感的神秘岛主题乐园、星级服务的康体中心、为健康加油的健身俱乐部等七大项目构成。
联系电话:0756-6138333  6138015  6138019  3277365  6218700

10、
名    称:惠州龙门铁泉度假区(原龙门温泉旅游度假区)。
地理位置:广东省惠州市龙门县龙田镇热水锅村。
规    模:占地50万平方米,其中温泉池区有8万平方米。
功    能:温泉池内有动感区、休闲区、养生区和趣味娱乐等。
温泉资源:龙门温泉水含铁元素偏高而拥有难得的“黄金泉”美誉
特    色:龙门温泉有“亚洲第一泉”之美誉。
联系电话:0752-7892622、7892633。

11、
名    称:锦江温泉
地理位置:江门恩平大田镇
开业时间:2002年4月28日
规    模:锦江温泉占地720亩。
功    能:特色养生园、香熏SPA逍遥廊、冷热瀑布、椰岛泉、喷泉、温泉石板床、童乐池、水上篮球。
温泉资源:含偏硅酸、氟、锂、锶、溴、碘、氡、硫等10多种对人体有益的微量矿物质元素。
特    色:全国首创大型温泉冲浪区
联系电话:0750-7333888 7333600

12、
名    称:京明温泉度假村
地理位置:广东·揭阳·揭西·京溪园
规    模:占地总面积11172亩
功    能温泉、会所(健身中心、游泳池、网球场),集佛、道、儒于一体,融中西文化于一园。
温泉资源:水质清澈、甘、甜、醇,自古以来泉水连绵不断。
特    色:中国集旅游观光、休闲、度假为一体最大的度假村
联系电话:0663-5851888

13、
名    称:康桥温泉
地理位置:广东省台山市白沙镇朗南村  
规    模:一期用地面积为800亩;二期用地面积为400亩;三期用地面积为1100亩。
功    能:度假村酒店、酒店湖畔别墅区、VIP别墅区、综合服务区、水疗温泉区、度假果园农庄、水上乐园、烧烤场等一系列配套服务设施。
温泉资源:属弱碱性、软水含硫温泉。水质晶莹剔透、无异味,并且含有丰富的偏硅酸、氟、锂、锶、溴、碘、硫、游离二氧化碳等三十多种对人体健康有益的微量矿物质元素。
特    色:利用水体、湿地以及山地资源,形成了人与自然和谐的生态环境。
联系电话:0750-5813888

14、
名    称:龙源温泉度假城
地理位置:河源市龙源大道一号
规    模:整体规划近百万平米,另设有20万平米的温泉度假区,
功    能:温泉度假区、政府接待中心、商务豪华酒店、泛地中海式风情别墅群等。
温泉资源:出水量平均达5000立方/每天,水温在48-63度,属于高温温泉。富含硅酸、锂、锶、锌、二氧化碳等复合优质珍贵的地热矿泉水。
   特    色:潜心打造“世界沐浴文化主题温泉”。
联系电话:0762-3496688

15、
名    称:南昆山温泉大观园
地理位置:广东省惠州市龙门镇永汉镇油田村
规    模:度假区总占地面积60万多平方米,其中温泉池区总占地面积12万平方米,
功    能:从单一的温泉产品到多元化的休闲度假产品;从旅游商务会议到现在的自驾自由行。
温泉资源:南昆山温泉最高水温达82°C,日涌量5000立方米,属高硅钙温矿泉水。温泉水含有极其丰富有益人体健康的矿物质元素如钙、镁等几十种对人体有益的微量元素。  
特    色:设有日本风情、巴厘岛风情、南美风情、河岸线风光、岭南风情区五个浸泡区。
联系电话:0752-7698888/7618556/7618557

16、
名    称:汤泉旅游度假村
地理位置:广东省惠州市小金口汤泉风景区
规    模:投资10亿元
功    能:提供政务接待、会务、旅游、度假、娱乐、商务等高标准服务。
温泉资源: 水温高达70摄氏度。内含30多种微量元素,属碳酸钠钾型。在此常浴可增加身体铁质含量,更因有较高的钙离子、镁离子的含量。
特    色:素以热汤、冷泉、瀑布三位一体而名扬海内外,历代文人墨客纷纷踏迹而至。
联系电话:07522830583

17、
名    称:台山喜运来温泉度假村
地理位置:广东省台山市台海公路三合温泉旅游区
规    模:鸟语花香总占地面积100多亩,
功    能:是集住宿、餐饮、会议、商务、娱乐、休闲、理疗、健身、和大型露天温泉为一体。
温泉资源:水温高达72°C,日涌量3000立方米,属含氡苏打型热矿泉,富含极其丰富有益人体健康的矿物质和微量元素,温泉水含有氡、钾、镁、氢、纳等30多种对人体有益的微量元素。
特    色:喜运来温泉就像一颗璀璨的明珠镶嵌在风景秀丽的侨乡,坐拥湖光山色等。
联系电话:0750-5843888

18、
名    称:温泉乐园
地理位置:广东省恩平市南郊那吉镇
规    模:露天温泉池区设有33个东洋风情的温泉池
功    能:集住宿、饮食、露天温泉、休闲娱乐、商务会议的旅游度假胜地。
温泉资源:富含氡、钙、镁等48种矿物元素。
特    色:温泉乐园距锦江水库和七星坑原始森林区仅10公里。
联系电话:0750-7283333

19、
名    称:新会古兜温泉旅游度假邨
地理位置:广东省新会古兜温泉旅游度假邨
规    模:度假邨内建有占地10万平方米。
功    能:现度假邨共有温泉酒店、新翼酒店、木屋别墅、唐宫、日式客房、温泉岛酒店、温泉岛别墅共560多间客房等娱乐设施。
温泉资源:含偏硅酸、氟、氡等矿物质,水质柔滑细腻。
联系电话:0750-6452222

20、
名    称:逸泉国际大酒店
地理位置:广州 从化市 从化市街口街逸泉山庄亲泉路1号
规    模:占地3万米2,绿化面积逾1万米2。
功    能:配合以广州顶级五星级酒店的管理和服务模式,是从化地区高级商务会议和社交活动的理想场所。
温泉资源:有丰富的温泉资源和对人体有益的矿物质。
特    色:亚带热风情建筑,为驰骋都市的人们细意营造一片阻隔城市喧嚣的商旅度假天地。
联系电话:02033909895

21、
名    称:阳江温泉度假村
地理位置:阳江市阳东县合山镇
规    模:占地面积 45万平方米。
功    能:五星级的假日酒店外观设计极具汉唐风格,拥有近600套豪华商务客房。
温泉资源:温泉常年水温75℃,日流量达3000立方米,富含对人体健康有益的硫磺、氡等50多种矿物质。

22、
名    称:御临门温泉度假村
地理位置:位于广东省河源市紫金县九和镇热水村至幸福村之间
规    模:占地面积一千一百亩。
功    能:是一所集住宿、餐饮、会议、娱乐、休闲、商务、健身、和大型露天温泉功能于一体的豪华乡村温泉度假村。
温泉资源: 属于碳酸氢钠型硅酸淡温泉,富含偏硅酸、氟、氡、硫化氢、锂、锶等多种对人体有益的微量元素和矿物质。
特    色:熏衣草的香气,田园休闲的清雅。
联系电话:(0762)7498888

23、
名    称:湛江海滨宾馆
地理位置:广东省湛江市海滨三路32号
规    模:宾馆拥有各类客房363个,温泉别墅46套,总统别墅1套。
功    能:餐饮、娱乐、住宿
温泉资源:泉水源自600米地底深处,富含偏硅酸、铜、锶、硒等有益人体健康的矿物质。
特    色:“主动、热情、耐心、周到”的服务风格。
联系电话:0759-2286888