近来，TD-SCDMA已拉开试商用的帷幕，新一轮电信重组已全面启动，这为国内SP行业带来了难得的发展机遇。未来一个时期，随着3G商用的推进，在运营商和SP等产业各方的共同推动下，国内移动增值服务业必将迎来一个新的快速增长期。
2008年，对国内移动增值服务业而言，无疑是充满希望的一年。近来，TD-SCDMA商用已拉开帷幕，新一轮电信重组全面启动，这为国内移动增值服务业带来了难得的发展机遇。业界人士认为，电信重组之后，新的移动通信市场竞争格局的形成和3G时代的来临，必将有力地促进国内移动增值业务的快速增长，并为从事增值业务开发的SP开辟更加广阔的发展空间。可以预见，随着3G商用的推进，在运营商和SP等产业各方的共同推动下，国内移动增值服务业必将迎来一个新的快速增长期。
电信重组和3G商用，为增值服务提供商开辟了更广阔的发展空间
2008年，既是中国3G商用元年，也是国内电信运营市场竞争格局发生重大变化的一年。为了兑现在北京奥运会期间提供3G服务的承诺，从4月1日起，中国移动TD-SCDMA网络在北京、上海、天津等8个城市开始进行社会化业务测试和试商用，国内3G商用从此拉开帷幕。5月下旬，国内电信运营企业“六合三”重组方案开始实施。在实施重组之后，新的中国移动、中国联通(600050,股吧)和中国电信都将获得全业务经营资格，并将最终获得3G运营牌照。显然，电信重组的实施和3G时代的来临，为我国移动增值业务发展和繁荣提供了良好的机遇，也给移动内容提供商和服务提供商开辟了更广阔的发展空间。
近几年来，国内移动通信呈现强劲增长的态势，而固网通信发展乏力，移动运营商和固网运营商业务发展不平衡的状况日益突出，推行全业务经营已成为大势所趋。由于移动通信依然具有巨大的市场空间，因此在实施“六合三”电信重组之后，移动通信必将成为三家电信运营企业进行市场角逐的重点。在移动通信领域，从话音业务向数据业务转移已成为大势所趋。在2G和2.5G时代，经过移动运营商和SP等产业各方的共同努力，国内移动增值业务已经获得了长足发展。
目前，移动增值业务收入已占移动业务总收入的25%以上，成为移动运营商看好的新增点。可以预见，电信重组之后，新的中国移动、中国联通和中国电信在争夺增量市场、积极拓展话音业务的同时，必然会把发展移动增值业务作为企业发展的重中之重，全面加强移动增值业务的创新能力，提升自身的核心竞争力。因此，在新的市场竞争形势下，为了推动移动增值业务发展，三家电信运营商必然会在现有产业合作的基础上，广泛寻求与拥有内容资源和业务整合能力的SP合作，加速构建更加成熟、稳定、完善的移动增值业务产业链，全面提升移动增值业务创新能力。运营商竞相加快移动增值业务发展，这从客观上为SP提供了更大的生存和发展空间。
同时，经过新一轮的电信重组，移动运营商从原来的两家变成了三家，三家移动运营商之间的博弈和竞争格局的调整，有利于改变过去SP在产业合作中的弱势地位，让一些SP在产业合作中拥有更多的选择权和话语权。
除了市场竞争方面的因素之外，在实施电信重组之后，未来一个时期，3G商用必将全面推进，这将为移动增值业务发展注入新的活力。应当看到，当前虽然我国移动增值业务日趋丰富，但现有2.5G网络的确难以为手机电视、可视电话等移动多媒体业务提供有效支撑。在3G全面商用以后，网络带宽的大幅度扩展，将使得3G能够支撑更加丰富的业务应用。
显然，随着3G商用的全面推进，移动运营商必然需要更多的SP加入到3G移动增值业务开发和整合的行列之中，这会给SP提供更加宽阔的发展舞台、创造更多的发展机遇。与此同时，SP的发展壮大，必然会吸引更多的战略投资进入移动增值服务业，从而使移动增值业务发展形成良性循环。一些专家认为，近两年来，受各种因素的影响，虽然一些主流增值业务提供商的发展步入了低谷，但随着电信重组和3G时代的来临，SP的行业发展前景依然看好。
为了赢得3G市场先机，一些增值服务提供商正在积极备战3G
当前，全球3G商用进程正在逐步加快，用户规模持续增长。放眼国内，在电信重组和3G牌照发放之后，我国3G也将步入规模化商用阶段。实际上，近几年来尽管国内3G牌照尚未发放，但移动运营商一直在致力于打造和完善面向3G的移动增值业务平台，加快推进移动增值业务开发，积极为3G培育市场。与此同时，随着国内3G商用的日益临近，一些主流的增值服务提供商纷纷通过实施并购、转型和调整，积极备战3G，以期在3G时代获得更大的竞争优势。
近几年来，就国内SP行业发展的情况来看，虽然SP数量众多，但同质化倾向比较严重，恶性竞争现象日益突出。在3G时代，追求“内容为王”成为大势所趋，而SP是否拥有内容优势、用户优势、渠道优势和品牌优势，这是决定其生死存亡的关键。因此，为了走出同质化竞争的泥潭，有的SP积极进行业务平台整合，不断加快业务创新步伐，积极探索新的发展模式;有的SP则通过资本并购等方式，全力向CP转型。
比如，为了向数字音乐和娱乐公司转型，掌上灵通就曾收购了国内音乐网站九天音乐网;华友世纪先后耗巨资收购了金信子、飞乐唱片和华谊兄弟音乐等多家唱片公司。经过转型，今年上市的A8已不再是昔日业务模式单一的SP。近几年来，A8通过不断向上游音乐内容资源环节渗透，其音乐平台已获得了超过5万首音乐和歌曲的独家版权或授权，成为一家名副其实的数字音乐公司。
应当看到，随着移动互联网的不断发展，手机已经逐渐成为继报刊、广播、电视、互联网后的第五媒体。显然，移动互联网业务的不断发展为SP提供了新的发展机遇。SP只有抓住这一机遇，才能获得发展的先机。值得关注的是，早在2005年年底，空中网便已开始实施向无线互联网业务转型的战略。
2006年，空中网投入巨资打造旗下无线互联网门户“Kong.net”。通过加大品牌推广，如今“手机上网就上空中网”已经被越来越多的用户所认知。由于全面推行了移动互联网媒体化发展战略，如今空中网已经实现了从传统SP向无线互联网门户的升级，“kong.net”已成为无线互联网最大的门户网站之一。随着3G时代的到来，近两年来，新浪、搜狐和腾讯等门户网站也充分发挥自身的优势，加快内容创新和整合步伐，积极致力于打造面向3G的移动互联网门户，面向3G的新一轮竞赛已经拉开帷幕。
此外，值得关注的是，随着3G时代的到来，一些独立WAP网站也摩拳擦掌，致力于为用户提供面向3G的应用和服务。以3G门户为例，今年初，3G门户即推出了国内首个3G版门户首页。目前，3G门户目前拥有60多个频道。用户只要通过手机登录3g.cn，就能随时随地享受新闻浏览、财经、阅读、社区、移动博客和电视直播等移动互联网服务。
业内人士认为，随着移动运营商产业合作模式的调整，尽管移动运营商向内容领域拓展已是大势所趋，但在未来的3G时代，SP等增值业务提供商的作用和价值也是不可替代的，SP行业拥有广阔的发展空间。
加大行业监管力度，为移动增值服务业发展保驾护航
随着3G时代的来临，国内移动增值服务业拥有美好的发展前景。一些业界人士认为，要推动3G业务持续健康发展，政府监管部门必须不断加大对增值服务业的市场监管力度，为3G服务保驾护航。
应当看到，在移动增值业务发展之初，由于移动运营商增值业务的管理机制尚不完善，SP违规经营的 问题便随之出现。SP强行定制等违规经营行为，不仅直接损害了用户的合法权益，而且对整个行业的信誉产生了十分消极的影响，对移动增值业务的长远发展产生了不利的影响。针对SP行业存在的问题，自2003年以来，政府管理部门全面加大了对SP市场监管和治理力度。特别是近两年来，针对当前信息服务业务中存在的群发短信诱骗消费、未明码标价和虚假宣传等社会反映强烈的热点问题，通信监管部门连出重拳，开展了全面的专项治理，并建立了SP违规行为记录公示制度。
政府监管部门各种监管措施的出台，使得SP经营发展逐步迈入了规范化的轨道。在通信行管部门加大市场监管力度的同时，近几年来，移动运营企业也相继出台了有关SP业务定制二次确认等新政，有力遏制了SP强行定制等违规经营行为。
应当看到，尽管政府监管部门和移动运营商加大了市场监管和业务管理力度，但SP违规经营问题并没有杜绝。工业和信息化部的通报显示，今年第一季度涉及SP收费争议方面的用户申诉为1616件。由此看来，对SP的行业监管依然任重而道远。随着3G时代的来临，如何进一步加大对移动增值服务业的市场监管力度，这是摆在通信监管部门面前的重要课题。