关于刘翔的退赛，“我猜到了开头，却没猜到这结局。”因此，退赛后的刘翔最适合给李宁代言，因为有了他的这个结局，我们才真正领悟到了“一切皆有可能”。
——张会亭感言题记
今年的奥运会是一场最戏剧性的奥运会，因为它用一连串充满戏剧性和讽刺意味的事实告诉我们：“一切皆有可能”。
1. 奥运开幕前最为热门广为传唱的百位明星大合唱《北京欢迎你》，却在开幕式上难觅芳踪，甚至连背景音乐的资格都没有。
2. 这是最倡导“绿色奥运”的一届奥运会，却在开幕式上燃放了数吨火药来烘托烟火特效。不知道作为烟火总指挥的老蔡此刻如何来理解“绿色”的奥运精神。
3. 举世瞩目的奥运开幕式上，最具有“恐高症”的刘欢在鸟巢正上空的高空球体上演唱奥运主题歌。而多少摩拳擦掌的大牌歌手却苦于没有机会。
4. 在最郑重的奥运开幕式场合，刘欢却只穿了一件最随意的黑T恤在演唱。（他哪怕穿上中国队的运动服也好）
5. 最具有人气的奥运吉祥物福娃在赛前大力宣传了好几年，却在奥运开幕式现场根本就没有出现。（如果能在中国运动员入场时每人手拿一个福娃，然后抛向观众席，将势必又是一个亮点，张导真是万密一疏啊）
6. 国家主体育场既然名为鸟巢，却在开幕式上只有和平鸽的意象而没有任何鸟蛋的元素，难免给人一种“后继无人”的感觉。
7. 原本最有希望点燃鸟巢主火炬塔的许海峰却因为空中奔跑的体力不行而在演练时把宝贵的机会拱手让给了李宁。（据张艺谋采访所说）
8. 奥运开幕后第一天，原本最有希望拿到首金的杜丽因精神压力太大而错失良机，她在这边正失声痛哭，而举重的广东妹陈燮霞却因荣获首金而笑容灿烂。
9. 最有机会卫冕的中国女排几场球下来却打的最为艰难，最终无缘奖牌。
10. 最有夺金希望的女网郑洁/晏紫此次却没有拿到金牌，而上届夺冠的李婷/孙甜甜则干脆不见了踪影。
11. 最名不见经传的游泳选手刘子歌却轻松摘得女子
12. 曾经最辉煌的中国女足在本届奥运会上落魄无比。
13. 最有希望摘取金牌的冠有程菲跳之称的女子体操运动员程菲却因压力太大而三次与金牌无缘。
14. 最不受关注的女子赛艇和女子射箭却轻松摘得两金。
15. 最让人敬佩的是牙买加百米选手博尔特轻松破
16. 最有希望夺金的百米短跑名将鲍威尔却连铜牌都没有得到。
17. 最受关注和赞誉的姚明经常跑不动、爱丢球还经常发脾气，脾气好技术最全面的王治郅和最灵活的易建联却经常被换下场。
18. 中国人最擅长的骑自行车却一直与奖牌无缘，中国最不擅长的女子和男子蹦床却先后两次摘金。
19. 最能与中国和美国进行金牌抗衡的俄罗斯却在今年出奇地谦虚，被英国抢了风头。甚至开赛前一周表现更差。
20. 在田径领域最为强势的美国此次却被小国牙买加多次调戏，最擅长射箭的韩国却被中国拔得了头筹。
21. 最能代表中国田径国家荣誉的刘翔却临阵退赛，不置可否，不辨输赢。
22. 唯一最没有悬念的是中国男足还是一如既往地踢得很烂。接下来，精彩还在继续，奇迹还将发生。
凡此林林总总，正所谓：凡事期望越高，失望越大。当你想指望谁的时候，通常是指望不住的；而当你不在意谁的时候，却往往涌现出黑马。这就是真正的竞技体育。
仔细想一想，4年前，刘翔又何尝不是雅典赛场的黑马？然而4年后，他选择了退赛。一个无法辨明输赢的折衷方式来诠释他4年来的努力。用网上一句颇为经典的总结来形容就是：“四年前冠军给了刘翔金钱和荣誉，四年后金钱和荣誉让他失去了冠军！中国的悲哀，刘翔的悲剧！”
其实，我个人也和全国人民一样对刘翔的退赛感到震惊。我本无意去责怪他什么，因为在今天的商业化竞技体育环境下，运动员受伤是常态。但我最不能接受的只有一点，那就是早知道刘翔有伤而为什么迟迟不通报来以此降低国人对他的期望值。
我们知道，姚明有脚伤后及时通报媒体，全国人民知道后虽备感遗憾，但仍为他加油鼓劲，而刘翔有脚伤却一直背背藏藏，一听说古巴小将罗伯斯杀出黑马，才放风说刘翔受伤了，这种节骨眼就很难摆脱他害怕失败的嫌疑，甚至每到罗伯斯要挑战刘翔的时候，刘翔都能够非常“适时”地受伤，他的双脚确实够“配合”的。后来到了不可避免要来真格了才临阵退赛，难怪会让所有人震惊——太意外了。如果用《大话西游》的台词来形容的话就是：“我猜到了开头，却没猜到这结局。”
因此，大伤应该早通报，小伤应该要坚持。国民并不是没有给刘翔机会。照此推理，既然当时没有早通报，看来就不是致命的大伤，既然伤势不大，那么就应该坚持下来。所以难怪网上有很高的呼声说刘翔哪怕坚持走到终点也会更让人尊敬。大致就是按这个推理得来的。这种体育精神也正如坦桑尼亚奥运选手约翰·斯蒂芬·阿赫瓦里所言：“我的祖国将我从
客观来讲，中国今年在主场奥运会上金牌数目已经拔得头筹了，甚至从第一天开始就一直遥遥领先，所以从某种程度上说并不缺刘翔这块金牌添锅。但这是中国人民的集体荣誉，从2004年雅典夺冠开始，刘翔已经责无旁贷地承载了中国人乃至整个亚洲人对奥运田径冠军的渴望，你想推都推不掉。因为你既然享受了冠军带来的无上荣誉和商业代言的巨额收益，你就当然要承担这份全民的厚望和责任。从这个角度来看，人们不自觉地会对公众人物更加品头论足和高标准苛责，这些其实也是公平的。
回过来再琢磨，为什么刘翔患此关键大伤，国家田径中心还迟迟不报？说白了恐怕还是舍不得肥厚的利益。这里面最重要的当然是赞助商提供的巨额赞助。看看刘翔代言的那些品牌：可口可乐、安利、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、中国移动、平安保险、凯迪拉克以及奥康等等，田径中心只要能让刘翔多撑一天，他代言的所有商业广告就会在奥运关键时刻多播一次，这样大家就都会有收益。
所以，我们可以不客气地说，国家田径中心靠养一个刘翔而迅速致富，其人气和创收能力早已盖过了一贯强势的体操中心和跳水、举重等其他兄弟部门。仅凭刘翔退赛后马上召开新闻发布会的快速程度，我们就有足够理由相信他们对刘翔的伤势非常清楚，只不过是不到万不得已不愿意公开而已。
现在，唯一能让人心理安慰的是刘翔一贯张扬的性格，他这种自信独行、当仁不让的性格使人们相信他退赛并不是演戏或者惧怕罗伯斯，以他的个性他是敢于向前冲的。
但他这一退赛行为仍然让诸多赞助商始料未及。在赞助商看来，只要你参赛了，你可以继续卫冕拿冠军，也可以拿不到冠军，甚至由于“失足”而名落孙山，这些都是意料之中的，也是商业化竞技体育的今天大家很容易理解和接受的。然而千想万想，仍然想不到刘翔干脆来了个“釜底抽薪”，撇下一大群赞助商的广告在那里“干嚎”。比如，当伊利在大力宣传一群体育明星众星捧月般地烘托刘翔喊出SLOGAN——“有我，中国强！”的时候，伊利却因刘翔的退赛而迎来了“无我”的境地。还有安利纽崔莱，当刘翔和鲍威尔都在高喊“我能更快吗？”的时候，却迎来了刘翔的退赛和鲍威尔的失利。再反过来想想蒙牛在奥运期间大力推广的气势磅礴的“中国，牛！”此时，对所有这些请刘翔代言的赞助商来讲，试问他们该如何面对这种“自打耳光”的尴尬？此刻他们的“窝囊感”谁来分担？
因此，刘翔和国家田径中心舍不得赞助商提供的丰厚利益，却最后害了这些赞助商。现在，我们已经看到有伊利、visa、联想等奥运赞助商更改广告计划，停播了带有刘翔形象的电视广告。比如伊利就开始大力推广郭晶晶了。
那么，刘翔该怎么办？
此刻，我倒突发奇想，认为刘翔退赛后最适合代言李宁。并且我还创造性地帮助刘翔策划了如下广告语：“谁说比赛就一定要拿冠军？谁说比赛就一定要分输赢？我选择退赛，留给世人无限想象。没想到吧，我是刘翔，一切皆有可能。”