与刘翔签约的十余家赞助商或代言企业，除耐克外，此次北京奥运会押宝刘翔的还有VISA、凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、伊利、白沙文化、杉杉男装、千 里马汽车、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、中国移动等。其中，耐克、可口可乐、伊利和VISA为一级代言。
    1、较早与他签约的赞助商耐克决定，更换在中国投放的平面广告内容，但主角仍选择刘翔。刘翔仍在广告中处核心地位，不过主题和细节将会有所“修改”。新广告将从8月19日开始投放。
    2、很多赞助商在惊讶之余，仍表示支持和理解。刘翔突然退赛可能令这些赞助商遭受难以估计的损失。安利于2007年1月18日与刘翔签约，刘翔退出比赛对安利的影响有限，“我们的品牌建设、市场营销并不是放在某一个人身上的。”
    3、刘翔个人损失惨重。外界传言刘翔的代言费用约为2000万元，但一位已经与刘翔签约的赞助商在接受《财经》电话采访时透露，他们的投入远远超过这个数字。在这次比赛之前，经济学家张五常在其博客估计，此次北京奥运会上刘翔胜与败，“个人的广告收益会起码相差十亿元”。