企业营销最忌讳的跟风，寻找代言人最忌讳的就是扎堆。

　　一个明星身上背负太多品牌，而且，很多都是知名品牌，谁都希望自己和代言人更近一些。

　　提到代言人就想到自己的品牌。算盘都会打，但是往往从投入产出比上讲，人人都认为是最佳机会的时候，往往就不是机会，而是陷阱。

　　这个时候，拿刘翔来炒作，本身就是一种赌，别看弄了一个锦囊妙计：赢了，就用广告词“2008，看中国脚步”；如果未能如愿，口号则变成“脚步没有停，心中还有梦想，你就是永远的冠军”。

　　可是企业实际上犯了一个错误，如果刘翔赢了，太过锋芒，完全“功高震主”，你的广告中，“2008，看中国脚步”消费者只会看到刘翔，记住刘翔，但是你是什么品牌，nobodycare。

　　但是，说句不好听的话（我们都不愿看到的），如果输了，“脚步没有停，心中还有梦想，你就是永远的冠军”。

　　已经成为一种悲情了，谁还管你是谁，而且，一旦输了，说明这个运动员已经开始从巅峰状态走下坡路了。广告代言最忌讳的就是找一个过气的明星，刘翔虽然不是过气的明星，但是显然已经无法实现中国鞋王的野心。

　　此外，没准还有网友认为就是你们商业化过分分散了一个运动员的精力才导致“输的结果”，后期基本上你就不敢炒作了，也不好意思炒了，因为容易惹火烧身。这时候，代言人产生的价值就弱化岂止半数。

　　无论怎样，中国鞋王的这次举措是一次冒险，从投资回报上讲不是一个明智的做法。我想这几天，中国鞋王的领导们该睡不着觉了。