据星岛日报报道，由通用电气公司(GE)拥有的NBCUniversal，计划在8月8日至28日的北京奥运期间，制成长达3600小时的奥运节目，在电视台、有线频道及网上播放。而NBCUniversal希望可以悉数出售总值10亿美元的奥运广告时段，结果大受广告商欢迎，至今已成功出售九成的广告时段，带来逾9亿美元的收益。

　　NBCUniversal体育台主席埃伯索尔说，“我相信美国全国正积极迎接奥运。事实上，现时并非愉快时刻，因为汽油价每加仑4美元、美国人无能力出外度假，以及粮食价格飙升。观众惟有看电视作为娱乐。”

   尽管美国经济受到信贷危机重挫，但电视广告商仍然对北京奥运情有独钟，纷纷斥巨资购买电视台的广告时段，为独家转播北京奥运的美国国家广播公司(NBC)带来逾9亿美元的收益，顿变NBC的生财金蛋。

伍奚评论：

    我们可以从这条新闻中读出几个信息：

    信息获得：

    西方国家信息接受的主要渠道是平面媒体、网络媒体、广电媒体三分天下。平面媒体读者细分效果显著；网络成为社会主流人群最直接的信息载体；相对而说，广电影响的人口并不占优势。

    而在中国，平面媒体的分众效应不强，走大众路线显然与历史有关，不符合现在的消费现状，不利于分众主流信息渠道的建立；网络成为话语权最强的人群中最主要的信息获取渠道，却不能服务主流人群，因为虽然据称中国如今网民已经超过了2.5亿，成为世界上网民最多的国家，但是相对巨大的人口基数，网民所占比例就远远低于西方国家，仅占1/5；而电视依然是中国最大的信息传播载体，动辄上亿甚至近十亿的收视，信息传播的力量超级强大。

    娱乐消费：

    在西方，物质的高度发达，生活的多样化，多种娱乐手段影响各个不同阶层的人群，电视节目成为了穷人的娱乐消费手段。

    而界于中国主体人群的低收入，主流娱乐消费行为还是以这种低成本的娱乐为主，尤其是收看自己喜欢的电视节目占据了很多人的空闲时间。

    根据“信息获得”渠道与“娱乐消费”方式的不同，导致中西方的品牌推广媒介选择的不同：

    1、总投放的比例，国外三者几乎是平分秋色，再加上新媒体参与，比例接近于3：3：3：1，而中国依旧是电视投放占了绝对强势地位，07年广告投放量占总量的80％以上。

    2、相对于小众平面与大众电视的没落，西方国家网络广告的发展非常迅速，不但拥有大量的主流用户，背后大量的风险投资更使得网络的发展底气十足。在中国网络的发展同样是异常迅速，从网名数量与近期各大网站的优良业绩报表可以看出，中国网络已经脱离了初期烧钱的阶段，进入良性发展时期。同样。背后也站立了许多投资人。虽然因为新闻限制发展受到一定影响，但是总体前景可观。

    3、不同于西方的媒体发展现状，中国主流娱乐渠道与信息接受渠道都是电视，直接导致80％的广告投放选择了电视平台，而传统的电视投放手法已经成型，价值比较固定，可以按常规手法去选择；往往受到广告主青睐的是传媒媒体的非传统用法，通过同样的资源，经过创新手法的运用，极大增加了附加值。

    新传媒，尤其是分众、网络需要我们进行关注，这是不可避免；但是近期，我们对传统媒体的创新开发投入更多关注更加重要。