企业不“博”的12条理由和对它们的回复


企业不“博”的12条理由和对它们的回复 

    在和一些企业交流企业博客的问题时,柔沙发现很多企业都会给自己找一些不博客的理由,而要说服他们让他们明白博客对企业的妙用,也确实需要一些理由,企业不是不想做,而他们需要可以说服的理由。

    刚刚看到一篇文章,正是介绍了企业不“博”的12条理由和对它们的反驳,愿和朋友们一起分享和交流,看看您是否还有其它理由和对策?

    英国一家咨询公司曾经对本国企业博客运动进行过调查,发现拥有企业博客的企业数量根本不多。总体而言,英国公司不“博”的理由主要表现在以下12个方面。这家咨询公司给予了回复。

    1. 企业不了解为什么需要企业博客,企业的CEO也不了解。(回复:让企业的CEO知道,博客=搜索引擎优化。)

    2. 你是CEO,但并不想让手下开通博客。(回复:为什么呢?害怕的原因是什么?你需要制定有关企业博客的政策和制度。)

    3. 你认为让同事在博客上发表文章太冒险。(回复:也许是,但也许不是;如果有适当的引导,以及在搜索引擎优化和文案方面预先有一点培训的话,答案很可能会是后者。)

    4. 你的公关部门认为博客是一个坏主意。(回复:请你的公关部门吃饭,给他们灌输Google、RSS、链接文本……一顿饭解决不了再来一顿。)

    5. 你向技术人员提了要求,把这安排到了他们的发展进度中。(回复:对于网上的事情,应该由商务人员来执牛耳,而不是技术人员。)

    6. 你还没有决定谁来管理博客,或者博客到底要干什么。(回复:这可以理解,你不用事必躬亲。博客是营销部门和公关部门的投资,能建立受众范围、增加可见度、巩固社区,从而使你更接近用户。记住,并不是所有的企业博客内容都要与商业有关。)

    7. 你看不到任何受益,这是在浪费时间。(回复:总有例外。博客不会对每一个企业都是完美的。这不是借口。)

    8. 你看不到任何投资回报,这是赔本的买卖,我们不做。(回复:这是个问题。答案在一系列问题中-- 你怎样看待投资回报率?还有电视广告、线下的公关策略?如果你搞不清楚,那就不要去操心博客的投资回报率了。企业博客可以始于关键词策略,作为搜索引擎优化的有效部分,具有营销和公关的作用。)

    9. 你对于建立一个博客毫无头绪。(回复:这好办,又不是让火箭上天。你可以自建主机,或者找一个提供博客服务的运营商。)

    10. 你认为博客是骗局、昙花一现、骗人的把戏。(回复:别和他们争辩了,先开通一个博客再说。)

    11. 你很快乐,不用理会在美国热门的博客,对这种事情来说,美国是一个完全不同的环境。(回复:美国市场不同于欧洲,或世界其他地方。但博客不是关乎市场,而是关系到一切,头号理由就是增加在搜索引擎上的可见度。)

    12. 你觉得博客不适合你的商业。(回复:也许你对。但至少也得意识到博客的好处吧。你不用局限于只讨论商业,也不必泄漏商业秘密。用户对你办公室里新买的打印机不感兴趣,但对于你的业务、你的产品、你的政策等话题,他们的确会很关心你怎么说。)