企业不“博”的12条理由和对它们的回复 

    在和一些企业交流企业博客的问题时，柔沙发现很多企业都会给自己找一些不博客的理由，而要说服他们让他们明白博客对企业的妙用，也确实需要一些理由，企业不是不想做，而他们需要可以说服的理由。

    刚刚看到一篇文章，正是介绍了企业不“博”的12条理由和对它们的反驳，愿和朋友们一起分享和交流，看看您是否还有其它理由和对策？

    英国一家咨询公司曾经对本国企业博客运动进行过调查，发现拥有企业博客的企业数量根本不多。总体而言，英国公司不“博”的理由主要表现在以下12个方面。这家咨询公司给予了回复。

    1. 企业不了解为什么需要企业博客，企业的CEO也不了解。（回复：让企业的CEO知道，博客＝搜索引擎优化。)

    2. 你是CEO，但并不想让手下开通博客。（回复：为什么呢？害怕的原因是什么？你需要制定有关企业博客的政策和制度。)

    3. 你认为让同事在博客上发表文章太冒险。（回复：也许是，但也许不是；如果有适当的引导，以及在搜索引擎优化和文案方面预先有一点培训的话，答案很可能会是后者。)

    4. 你的公关部门认为博客是一个坏主意。（回复：请你的公关部门吃饭，给他们灌输Google、RSS、链接文本……一顿饭解决不了再来一顿。)

    5. 你向技术人员提了要求，把这安排到了他们的发展进度中。（回复：对于网上的事情，应该由商务人员来执牛耳，而不是技术人员。)

    6. 你还没有决定谁来管理博客，或者博客到底要干什么。（回复：这可以理解，你不用事必躬亲。博客是营销部门和公关部门的投资，能建立受众范围、增加可见度、巩固社区，从而使你更接近用户。记住，并不是所有的企业博客内容都要与商业有关。)

    7. 你看不到任何受益，这是在浪费时间。（回复：总有例外。博客不会对每一个企业都是完美的。这不是借口。)

    8. 你看不到任何投资回报，这是赔本的买卖，我们不做。（回复：这是个问题。答案在一系列问题中-- 你怎样看待投资回报率？还有电视广告、线下的公关策略？如果你搞不清楚，那就不要去操心博客的投资回报率了。企业博客可以始于关键词策略，作为搜索引擎优化的有效部分，具有营销和公关的作用。)

    9. 你对于建立一个博客毫无头绪。（回复：这好办，又不是让火箭上天。你可以自建主机，或者找一个提供博客服务的运营商。)

    10. 你认为博客是骗局、昙花一现、骗人的把戏。（回复：别和他们争辩了，先开通一个博客再说。)

    11. 你很快乐，不用理会在美国热门的博客，对这种事情来说，美国是一个完全不同的环境。（回复：美国市场不同于欧洲，或世界其他地方。但博客不是关乎市场，而是关系到一切，头号理由就是增加在搜索引擎上的可见度。)

    12. 你觉得博客不适合你的商业。（回复：也许你对。但至少也得意识到博客的好处吧。你不用局限于只讨论商业，也不必泄漏商业秘密。用户对你办公室里新买的打印机不感兴趣，但对于你的业务、你的产品、你的政策等话题，他们的确会很关心你怎么说。)