传媒领袖网：贵刊是一本定位“领导者决策的经济参考”的杂志，由于领导要掌握的信息很多，要看的书报也很多，时间非常紧张，那么在杂志的具体编辑过程中，针对这些问题有没有具体的要求？
季晓磊：我们的读者对象是领导，包括企业领导和各级党政领导。针对这一特定的人群，我们的杂志在编辑过程中有两个特点：
一是“精而薄”。
二是“点面结合”。
不浮夸不粉饰不歪曲不炒作
传媒领袖网：现在我国目前经济所面临着诸多问题包括物价上涨、人民币升值、股市大起大落等等。贵公司作为一家有一定官方色彩的杂志在报道这些问题的时候有那些基本的原则？
季晓磊：首先是利国利民的原则，还有着眼长远着眼大局的原则。我们看待任何问题都不能局限于一时一事，要把一篇报道放在宏观的大局下面来看。
第三就是说真话的原则。具体地说是两个方面：一是不浮夸不粉饰，遇到什么问题，我们应该客观地实事求是地去分析；另一方面就是不歪曲，不炒作。这是一个事情的两方面。现在有些媒体可能是出于商业目的，为了吸引眼球，一个问题他可能说的很片面，以偏概全，夸大、渲染、炒作甚至是歪曲。另一方面，官方媒体以前给人的印象往往是另一种不实事求是，喜欢粉饰，一片大好、报喜不报忧，现在这方面有了根本的改变。
商业利益和社会责任可以统一媒体应认准社会角色
传媒领袖网：您以前说过“媒体不应该有过强的商业冲动”，恰恰现在很多媒体都在追求最大的商业利益，因为市场化的媒体没有利益就不会生存。因此媒体需要在商业利益和社会责任感之间有一个很好的结合点，您如何看待这个问题？
季晓磊：作为一家体制内的媒体，不是因为我们没有商业压力所以才把能社会责任兼顾得好。其实我们追求正当的商业利益和承担媒体的社会责任是不矛盾的。你做得好反而更容易促进你的商业价值的实现。媒体作为社会分工中一个重要的角色，为社会提供价值的途径和内容有很多，比如为客户提升知名度美誉度，比如给他提供有价值的资讯有价值的判断、比如为客户搭建沟通的桥梁和平台等等，这些服务都能为媒体带来商业利益，就是说媒体完全可以靠提供社会价值来实现商业利益。关键的问题是我们提供的东西能否符合客户的需求，是我们的经营人员能否具备相应的业务素质。经营实践中，有些经营人员往往会简单地理解客户需求，甚至会低估客户，以为把人家吹个天花乱坠就是服好了务；有的经营人员业务素质低下，没有正招儿只能使歪招儿，只能靠敲诈勒索实现商业利益了。在我们周刊，我们对经营人员的要求就是两条，必须规范走正道，必须不断提高业务素质和服务水平。
我一向认为媒体不应该有过强的商业冲动。媒体当然也是商业机构，但它的第一属性“社会公器”，它首要的功能是发挥社会功能提升国家软实力。比如说人民日报、央视，它们都有超强的社会影响力，但就经济规模说也仅仅是一般的大中企业，几十亿上百亿的规模，远比不上中石油中移动动辄上千亿的规模，难道你会因此认为它的社会价值不如后者吗？这是社会分工使然。媒体当然也要“做大做强”，但它的内涵首要的不是经济。对媒体如此，对媒体的从业者来说也是如此，你要想发大财就别干记者。媒体和媒体人要认清社会角色，否则就会动作变形。
只要能适应市场生存的方式就是好的市场化方式
中国需要严肃的经济类媒体
传媒领袖网：你觉得经济类媒体在发展的过程中还应该注意哪些问题？
季晓磊：中国的财经媒体越来越多，竞争会越来越激烈。但是只要我们以一种对社会负责对客户负责的态度扎扎实实地去做，就一定会越做越好。做媒体不能太急功近利、心浮气躁。比如证券热了，赶紧做证券，恨不得整个都改成证券报，等证券一冷又改成别的了。中国正处在重大的社会经济转型期，有许多重大的基础性的问题，需要关注，需要探讨。中国需要严肃的财经媒体，踏踏实实做就一定能做好，也一定会有市场。
中国媒体在国际上的声音太微弱
传媒领袖网：作为一家媒体，客观公正应该是必须的。但是美国和西方的一些媒体在报道中国的时候一直都带着有色眼镜，比如在最近报道的藏独和火炬传递以及CNN记者卡弗蒂辱华等等的一系列事件。您是如何看待这个问题的？
季晓磊：两方面：一是中国进步太快，如果中国现在还像以前一样积贫积弱，他们就没有意见了，他们现在还不太习惯中国的崛起，中国繁荣强大有些人心里不舒服。另一方面就是他们对中国的了解还不够，他们对中国的了解程度远远没有我们对西方的了解程度深。中国哪个阶层对美国的了解都远远高于美国民众对我们的了解。西方的普通老百姓对中国的了解太少，他们固有的老大意识造成了他们的无知。
当然，缺乏对中国的了解，一方面是他们自身的原因，另一方面和中国的媒体也有关系。就是我们中国的媒体还不够强大。十七大提出了增强我国软实力的问题，软实力体现在方方面面，但是媒体的力量是国家软实力的一个重要组成部分。中国媒体在国际上的声音还太微弱，无法充分全面地展示我们的国家形象。因此我们急需要提高包括媒体在内的软实力。