毫无疑问,随着市场竞争的日益激烈化,电视广告业务开展变得越来越艰难。这意味着电视广告商越来越需要多种表现形式的整合传播。而陕西电视台则抓住了这个机遇,在鸡年新春之际,利用部分广告时段、报纸版面、户外路牌灯箱广告等方式推出了“新春广告特惠系列活动”。
据了解,此次活动从设计上与以往有所区别,利用相关频道“高收视点”和“高接触频次”的时段特点,首次联合电视、户外、报纸三个媒体,以立体捆绑的方式,以最有效的广告诉求,打造立体传播平台带动超强宣传攻势,极具传播效应,从荧屏到户外最大程度地吸引了企业的“眼球”。其主要内容包括:提供“企业形象新春大展播”、“百家名企齐贺岁”、“晚间《餐厅剧场》特惠装+新春‘特别特’”、“行业栏目新春恭贺套播”四个贺岁广告套餐项目,并供企业自由选择。
自为2005年1月中旬广泛招商以来,“新春广告特惠系列活动” 贺岁广告套餐销售火爆,广告发布合同额累计高达140余万元,以突破百万的好成绩开创了历史之先河,实现2005年首度“开门红”。
显然,这个立体捆绑式的宣传平台具有更大的商业吸引力,户外媒体的有效利用成为客户投放陕西电视台获得的附加广告价值。同时,体现出陕西电视台对企业的一种宣传回报、延伸服务,进一步加强与广大客商之间联系与沟通。
有专家指出,在进入整合营销传播时代,充分发挥媒体资源整合优势是一个新的经营模式的探索和尝试。