毫无疑问，随着市场竞争的日益激烈化，电视广告业务开展变得越来越艰难。这意味着电视广告商越来越需要多种表现形式的整合传播。而陕西电视台则抓住了这个机遇，在鸡年新春之际，利用部分广告时段、报纸版面、户外路牌灯箱广告等方式推出了“新春广告特惠系列活动”。

　　据了解，此次活动从设计上与以往有所区别，利用相关频道“高收视点”和“高接触频次”的时段特点，首次联合电视、户外、报纸三个媒体，以立体捆绑的方式，以最有效的广告诉求，打造立体传播平台带动超强宣传攻势，极具传播效应，从荧屏到户外最大程度地吸引了企业的“眼球”。其主要内容包括:提供“企业形象新春大展播”、“百家名企齐贺岁”、“晚间《餐厅剧场》特惠装+新春‘特别特’”、“行业栏目新春恭贺套播”四个贺岁广告套餐项目，并供企业自由选择。

　　自为2005年1月中旬广泛招商以来，“新春广告特惠系列活动” 贺岁广告套餐销售火爆，广告发布合同额累计高达140余万元，以突破百万的好成绩开创了历史之先河，实现2005年首度“开门红”。

　　显然，这个立体捆绑式的宣传平台具有更大的商业吸引力，户外媒体的有效利用成为客户投放陕西电视台获得的附加广告价值。同时，体现出陕西电视台对企业的一种宣传回报、延伸服务，进一步加强与广大客商之间联系与沟通。

　　有专家指出，在进入整合营销传播时代，充分发挥媒体资源整合优势是一个新的经营模式的探索和尝试。