洗发水是比较典型的广告依赖性产品，没有广告的宣传，产品很难在短时间内迅速提高品牌知名度、传达足够的行销策略。在本期征集的洗发水广告中，美女代言依然是多数洗发水广告采用的形式，力图通过广告代言人靓丽的外表来锁定观众对品牌的记忆。
舒蕾小麦蛋白修护“瑜珈篇”
广告主: 丝宝集团
广告代理公司: 上海博美广告公司
主创人员:
总经理: 刘新海
客户总监: 何颖虹
执行创意总监: 刘凯杰
创意总监: Martin Ramirez
资深文案: 张南南
资深美术指导: 薛俊波
客户主任: 董 芸
创意阐述:
舒蕾小麦蛋白修护洗发水是舒蕾全线产品中，产品利益最明显的单品之一，由产品名已清晰传达出它的功能利益——修护。单有清晰的产品利益是否能足够打动消费者呢？这就需要在功能利益基础上，找到让人共鸣的情感利益。
如果受伤的秀发能得到及时而有效的修护，最明显的改变就是变得柔韧了。何不将柔韧做为情感利益与女性消费者沟通呢？温柔又有韧性，是女人最欣赏的个性; 女人的身体最好的状态也是柔韧。柔韧二字仿佛专为女人而生。
由功能利益——“修护”，到情感利益——“柔韧”，自然而然，水到渠成。接下来，创意只需紧紧抓住“柔韧”这一点，找到最适合的表现元素，瑜珈，几乎是第一时间跳入脑海的。安静、神秘、东方，不正是属于柔韧与女人的感觉吗！于是，创意在开篇即将身体的柔韧与秀发的柔韧结合在一起，以唯美的瑜珈结合秀发演出在视觉上传达出核心概念——柔韧。广告片的场景更别具匠心得选在了金色的小麦田中，不仅充满自然的原始生命力，更加强化了产品成分的传达——小麦蛋白精华。
产品利益与情感利益的紧密结合，单纯、唯美的视觉表现，成就了一只真正的广告片。
舒蕾小麦蛋白“伤害篇”
广告主: 丝宝集团
广告代理公司: 麦肯光明广告公司(上海)
主创人员:
执行创意总监: 莫泽凯
创意总监: 张耀辉 谭耀光
美术指导: 韩永坤
文案: 唐晗卿
创意阐述:
现代都市中，染、烫、吹发的群族越来越多，这是时尚人群最突出的特征之一。据统计: 中国中心城市中17～35岁年轻人群80%有染发、烫发、吹发经历，而90%认为它们会对头发造成损伤。但由于大家对时尚与美的追求强烈，往往会牺牲一些健康。但同时拥有美与健康才是和谐完美的，抓住此需求，舒蕾推出专为染烫等引起的发质受损而设计的全新单品——小麦蛋白。
作为一支上市新产品，怎样才能使消费者准确认知产品特点，并引起尝试欲？这是广告中需要解决的关键问题。也是构思广告创意的过程中，我们思考的核心问题。
分析目前市场上同类产品，我们发现两处盲点: 1.产品概念——小麦蛋白具有明显的差异性，目前市场上没有类似的产品; 2.功能面——针对染烫发等受损发质设计的产品目前主要竞品尚未覆盖此功能。这是绝佳的广告机会点。
从消费者接受度来看，通过调研，表明对烫染等受损发质的需求旺盛，而小麦蛋白让她们联想到营养、健康的讯息，这都是消费者认同且容易接受的。
因此，从理性的分析中我们找到了广告创意的核心策略点: 表明清晰的功能诉求——修护染烫发等受损发质; 以及鲜明的产品概念——小麦蛋白。
在此策略的引导下，一幅幅创意表现画面应蕴而生: 卷发器、吹发机、金灿灿麦田、女子柔韧、健康的秀发……重新将这些元素进行组合，并通过唯美、高品质的画面进行表现，以提升品牌形象，至此，一部完整的广告片便盛装上市。
此条广告片，是新产品上市期最重要的传播利器，它让消费者清晰地认知产品独特的差异化概念与功能利益，整体达到了上市期的传播目的。
舒蕾[V]亲爱的，爱就要表白
——平面报纸广告
广告主: 丝宝集团
广告代理公司: 上海博美广告公司
主创人员:
总经理: 刘新海
客户总监: 何颖虹
创意总监: Martin Ramirez
资深文案: 张南南
资深美术指导: 薛俊波
客户主任: 董 芸
创意阐述:
人与人之间的互助、互爱与互解是和谐美好生活的本源，也是舒蕾所倡导并不断为之努力的目标。和谐主义，使隔阂顾然消失，使情感更加交融，使人与人之间更加融洽。舒蕾，作为和谐主义的倡导者，给你一个空间，让你自我表达。以各种方式，向你最好的朋友、最亲的亲人、最爱的伴侣，传达一片心声。舒蕾与channel [v]联合公关活动“舒蕾[V]亲爱的，爱就要表白”，为年轻人提供一个传情达意的表达空间，用温暖的话语、热烈的表演打动所爱的人。
本创意结合现代年轻人渴望表达爱的心理特点，采用泰戈尔的诗句:“世界上最远的距离不是天涯，而是我站在你面前，你却不知道‘我爱你’。”借此与年轻人取得共鸣，给他们一个表达爱意、展示自己的平台。
风影“金蝉脱壳篇”
广告主: 丝宝集团
广告代理公司: 中广艺广告传播有限公司
创意阐述:
风影新年度广告承担着两项任务: 一是继续强化专业去屑品牌形象; 二是要将新产品“72小时无屑无痒”的卖点清晰地传达出去，在调性上则要求延续其一贯的时尚、酷感路线。这就要求本次TVC广告创意不能随众逐流，将产品功能大肆宣讲一番后再炫一下品牌形象就能万事大吉的。
为了将产品诉求与品牌调性很好地融合在一起，我们特别创意了一个斗志斗勇的动作剧情片——女主角凭借“72小时无屑无痒”的风影止痒新配方成功使出“金蝉脱壳”之计甩掉国际刑警吴彦祖的追击，让优异的产品力在引人入胜的剧情中得以呈现。两位代言人的精确把握和完美演绎也成功地突显了风影的品牌形象和品牌调性。广告播出后，反响不错。
顺爽超顺“漂流篇”、“骑单车篇”、“舞蹈篇”
广告主: 丝宝集团
制作: 丝宝集团
创意阐述:
顺爽2004年广告片，由漂流、骑单车和舞蹈3部分组成。通过三段不同的情节，不一样的欢乐心情以及各种不同的肢体动作，特技般的秀发表现效果，展现出女主角秀发顺滑清爽，飘逸自然的美丽，片中两处产品出镜将三段情节巧妙结合，达到贯穿前后，突出产品，提示广告产品内容的作用！生动的表现出了自自然然、顺顺爽爽的含意！
平面提取广告片中骑单车造型，将人物安排到更为开阔的海边，通过晴朗少云的天空和大海，女主角手扶自行车，头发自然垂顺的轻轻飘动，表现出在大自然中自然顺爽的心情！
索芙特防脱生发“魔方篇”、“权威认证篇”、“采访篇”
广告主: 索芙特
广告代理公司: 奥影联合广告(广州)公司
主创人员:
创意总监: ALAN LEE(李炳麟)
索芙特品牌管理公司总经理: 曾 浩
导演: ALAN LEE(李炳麟)
创意阐述:
奥影再一次验证了“本土实效创意”加“港式制作”的成功，并分阶段递进式推出不同篇章，使风格一致，每次又有新鲜感的广告片去累积品牌，使索芙特生发易占据防脱产品第一位置，产品销量每季度结算有明显递进，持续增长。
消费者要的是防脱实效，我们就让他从屏幕上感知这样一个令人确信的证明，并同时做到幽默而使观众乐于接受。顺势推出的“魔方篇”、“权威认证篇”、“采访篇”，向整个消费群的各种心态实行强势大包围，并扩展到普通轻度脱发人群。首发“魔方篇”的特技魔方效果，呈现每次防脱的效力，后期的各篇再向品牌高度去建立，形成壁垒，屏闭掉其它同类竞争对手，始终处于领先地位。
夏士莲蛋清营养“教室篇”
广告主: 夏士莲
广告代理公司: 智威汤逊/中乔上海广告公司
主创人员:
创意总监: 劳双恩 陈汉辉 董忆红
文案:沈 虹
美术指导:李 勇
创意阐述:
头发问题无处不在，这不！迟到的女生为了掩饰自己干燥的头发，躲到后排。不料，蓬乱的干发还是被幻灯机暴露在大家面前！生活而有趣的故事，深刻的消费者洞察，带出夏士莲产品帮你解决头发问题的主题。走近生活的夏士莲“头发剧”，迅速引起消费者的共鸣，很好地完成和消费者沟通的任务！
雨洁去屑“科技篇”
广告主: 广东熊猫日化用品有限公司
主创人员: 拉芳国际集团 雨洁品牌组成员
创意阐述:
品牌代言人郑秀文诠释雨洁致力于先进的去屑科技“有效去除头屑烦恼，带给您完美形象”口号。以权威机构验证的全新雨洁去屑洗发露系列，将专业去屑的诉求点更直接地表达，凸现权威，专业去屑，值得信赖！“去头屑，用雨洁”的广告语又琅琅上口，简短地将该品牌的功效道出。
亮珍珠活性“舒淇篇”
广告客户: 亮国际(香港)有限公司
广告公司: 圣龙广告公司
主创人员:
创意总监/创意: 方 草
策略指导: 曾玉泉
导演: 梁国雄
剪辑: 徐建彬
创意阐述:
2000年圣龙已为亮洗发露策划、拍摄了赵薇《海底世界篇》，把一个调皮耿直的小燕子塑造成梦幻海底世界中的“小龙女”。随之广告片在各电视台的热播，空灵大气的背景音乐中，“小龙女”在珍珠蚌壳中慢慢睁眼的画面让人过目难忘，一时间，亮成为一个家喻户晓的品牌。
今天，圣龙再次给亮策划新包装的洗发露广告，重塑亮的新形象，怎样在继承中有所突破，让亮更上一层楼呢？！首先面临着代言人的选择，当年的赵薇已经打响了品牌; 再次选择应该更能诠释、演绎“人靠衣装，美靠亮”的品牌理念，更具有国际视野。在多次的筛选和考证后，我们终于把目光投向舒淇。舒淇被称为“国际影星”，活泼而不失沉稳，妩媚而不显风骚，浑身充满着成熟女人特有的风情与魅力，是女人中的女人，最能诠释亮“人靠衣装，美靠亮”的品牌个性。使亮在原来的基础上更有大品牌的风范。
在创意上，我们延续了亮原有的风格，依然有大海与珍珠，舒缓而不张扬，由代言人的表演和旁白自然地感染受众。
制作上，如何制作一条成功的明星广告，使明星更好地宣传产品、宣传品牌而不是企业为明星做广告，圣龙已有无数的成功经验。但对于本次15秒的洗发露广告，去掉5秒三维特技，剩下10秒时间，既要表现漂亮的头发，也要特写舒淇的正脸，还有产品标版和LOGO都要占用时间，最困难的是旁白要带舒淇的口型。为了解决这些问题，制作组在拍摄前反复开会讨论落实每个镜头如何执行，包括所有的备用镜头。为了使广告片显得高调、时尚、现代，在置景、色彩、灯光、道具和后期制作方面，我们花了不少心机，终于广告片不负重望。非常高调、时尚、现代地展现给电视观众，富有很强的感染力和现代感，再次让人耳目一新，使亮的品牌形象得到更大的提升。
亮丽彤双效去屑“李湘篇”
广告主: 亮荘国际(香港)有限公司
广告代理公司: 广州盛邦德广告有限公司
主创人员:
创意总监: 姚明伟
策略：曾玉泉
文案: 盛邦德创作部
导演: 姚明伟
创意阐述:
从2004年7月份开始，李湘成为亮丽彤品牌的代言人。这次与她合作，已经是第二次。多年的作业经验，我们很清楚品牌代言人本身就是创意的最重要元素。作为一名著名的节目主持人，李湘拥有出众的语言表达能力并在与观众沟通方面极具亲和力和煽动力。这正是李湘的魅力所在。亮国际在选择代言人方面一直有其独到和过人之处，我们所要做的，就是如何用好代言人。李湘在上一条“亮丽彤金花补水亮白霜--花仙子篇”广告片中的出色表现已经取得市场的认证，因而，我们没理由不将成功的招数再度运用。本创意延用丽彤广告的一贯风格，简洁明了，易懂易记。短短15秒的旁白，我们由“去屑，没那么简单！”切入，既提问题讲事实，同时也隐藏着策略性和进攻性，为随后的“丽彤去屑不简单！”做了一举两得的铺垫和呼应。从“没那么简单！”到“不简单！”，既理性，又感性。“不简单”的丽彤，当然“与众不同”！另外，在看似简单的表现上我们还是颇费心思的。广告片设计了两位李湘同台登场，用意有三方面，其一，吸引观众眼球，增强记忆度; 其二，广告对白由两个角色进行交流效果更佳，而又不希望用李湘之外的演员; 其三，暗喻产品的双重功效。
沙宣垂直质感“回旋仪篇”、“斗牛篇”
广告主: 宝洁公司
广告代理公司: 上海李奥贝纳广告有限公司广州分公司
主创人员:
创意总监: 梅若俊
美术指导: 李志强 李 俐
文案: 陈 芸
创意阐述:
她，是胆识过人的科研人员，在沙宣垂坠质感洗发露TVC里轻松自如，攀上旋转仪接受360度翻天覆地的旋转大考验。无论哪个角度，一头直发始终垂坠到底！
她，是勇敢机智的斗牛士，在沙宣水润彩护洗发露TVC里一身戎装，面无惧色地扬起一头鲜艳秀发吸引莽撞公牛，尽显英雄本色。
她，是VS Girl沙宣女郎，在消费者心目中梦寐以求的秀发绝美、胆量非凡、行为出众的现代时尚女性。
女人，生活在梦想里。在沙宣系列广告中，为女人们创造梦想中的时尚形象，展现梦想中的完美秀发，实现梦想中的非凡举动。这是她们想要的，我们在做的。
美王高效柔顺“带操篇”
客户: 广东名臣化妆品有限公司
广告公司: 广州盛邦德广告有限公司
主创人员:
创意总监: 姚明伟
文案: 盛邦德创作部
导演: 姚明伟
创意阐述:
洗发露广告当然离不开秀发的展示，而富有创意和说服力的秀发展示往往是广告成功的关键。
最新推出的美王高效柔顺洗发露——带操篇，我们提出一个与众不同的柔顺观点: “柔顺秀发，可以千变万化”。这是基于现代生活人们追求时尚喜欢转换发型的心理需求，我们指出，头发怎么变，柔顺才是最关键，创意将生活中常见的带操艺术作为创意原点，不仅引入丝带柔亮，顺滑的特质暗喻发质，还将其挥洒自如的特性与柔顺秀发可以随意变化的动态做完美结合，使美王在柔顺诉求点上将秀发可以千变万化的概念推到极致。
千变万化的秀发演绎是广告片的重点和亮点，同是也是制作执行方面的最大难点，执行到位与否是广告成败的关键。纵观目前国内洗发水广告，在秀发展示方面都流于一般，不尽人意。因为头发的拍摄需要诸多的条件和经验。单说头发动态的不易控性，这就要求制作前一定要设计好需要拍摄的头发动态效果，再结合头发飘动的效果选择不同的拍摄辅助道具，同时还要演员采取体位配合，等等。另外，后期制作是一个非常重要的环节，许多在前期拍摄中无法避免的头发瑕疵，均须在后期上进行修饰和弥补。这次在泰国进行后期制作，其先进的设备和丰富的经验令广告片增色不少。通过丰富多变的秀发动态彰显美王的柔顺特点，使美王在众多洗发水广告中脱颖而出，柔顺就是美王，实至名归。
采乐去屑“夫妻篇”
广告主: 西安杨森制药有限公司
广告代理公司:盛世长城国际广告公司
创意阐述:
随着轻松活泼的音乐响起，在温暖明亮的灯光下，妻子追着丈夫洗掉头屑，他们嬉戏打闹着，甚至用无厘头的“功夫”对决。在这样的氛围中，既展现了主要消费群体的生活情趣和情景，又自然而轻松的引出头屑问题。但是丈夫对采乐到底是什么样的产品并不是十分清楚，而且因为它是药品，有些抗拒使用，妻子坚持让丈夫试用并一直在强调“试一下，和你想像的不一样”。出于对“不一样”的好奇，丈夫开始试用“西安杨森的采乐”，清新的花草香味，淡粉色的液体，丰富的泡沫……丈夫一直在享受着整个使用采乐洗头的过程，最后展现了没有头屑而清爽的头发。紧接着，采乐的包装飞进屏幕，把桌面上的头屑一扫而光。最后一个镜头仍然是生活中的夫妻坐在有阳光照耀的床上，丈夫调皮的炫耀自己的去屑效果: 采乐，洗发水一样的用法，不一样的效果！