第一条  为了对本公司国际化广告企划实施的效果进行有效的评估，特制定本制度。

第二条  国际化广告企划效果评估应包括调查准备、调查实施和分析总结三阶段，并将三者有机结合，使之协调统一。

第三条  调查准备

调查准备主要是确定要测定的广告企划效果的研究问题，应从三方面考虑：

1. 调查者通过自己的观察、体验去发现需要研究的题目，并据此作为效果评估的目的；

2. 查阅文献，把握方向，了解现状；

3. 借助有经验的人，参考他们的看法，提出所要研究的问题。

第四条  拟订调查方案和测评工作计划

调查方案主要包括调查的目的和要求、调查的具体对象、调查表格的制作、调查范围的确定以及调查资料的收集，而测评工作计划主要是针对某项调查测评的组织领导、费用预算、人员配备、工作进度等做的预算和谋划。

第五条  实施测评计划

实施测评计划主要分为两步：

1. 对广告效果测评提出假设，包括描述性假设和相关性假设。

2. 根据假设搜集资料，资料来源主要包括原始资料和现成的二手资料。

第六条  分析总结

主要是整理和分析资料，从中找出其内在联系，了解资料所表达的意义并从中得出合乎逻辑的结论。

第七条  撰写测评报告

测评报告要做到文字间接流畅、逻辑关系严密、层次清楚、结构紧凑、数字真实可靠、说明问题实事求是以及对于问题的分析深入浅出，有论点、有论据、有分析、有说服力。其主要内容包括：本次广告效果测定的问题及范围；效果测定的方法、时间、地点；各种指标的数量关系；测定结果与原计划的比较；经验总结与问题分析；解决问题的措施与今后的展望等。