国际化广告企划媒体选择制度


    第一条  为保证公司选择合适的广告媒体,达到与公众有效沟通,促进公司国际化广告企划顺利实施的目的,特制定本制度。

第二章  媒体选择原则

第二条  目标原则

进行广告媒体选择,必须认真分析各种媒体的特点,洞悉其各自的强弱长短,灵活地协调组合,扬长避短,尽最大可能使广告媒体的目标对象与产品的目标对象保持高度一致。

第三条  协调原则

广告媒体的选择要与广告产品的特性、消费者的特性、广告信息的特性以及外部环境协调一致,既要站在一定的高度综观全局,又要步入现实市场中认清各种情况,把握微观,正确处理广告媒体与各因素的关系,使广告企划处于最佳状态。

第四条  优化原则

在进行媒体选择时,应认证分析了解各种能够影响广告对象的媒体的性能及特征,尽可能找到对象多、注意率高的传播媒体及其组合方式。

第五条  效益原则

根据这一原则应选择成本低而又能够达到广告宣传预期目标的媒体,确保广告成本费用与广告后所获得的利益成正比。

第三章  媒体选择的制约因素

第六条  广告费用

根据公司的财力情况,在广告预算许可的范围内,对国际广告媒体渠道做出最合适的选择与有效的组合。

第七条  产品特性

必须针对产品特性来选择合适的广告媒体渠道,从而充分展现产品的个性,使消费者知晓该产品。

第八条  目标国的环境特征

在进行广告媒体渠道选择时,应全面考虑目标国的政治稳定性、社会经济文化的繁荣程度、法制建设的健全性以及目标国对广告活动的各种法制限制、关税障碍等。

第九条  竞争对手的特点

针对竞争对手的特点采取合适的媒体渠道及广告推出方式

第十条  媒体受众

应根据媒体受众的年龄、性别、民族、文化水平、信仰、习惯、社会地位及其接触媒体的习惯方式来进行媒体的选择和组合。

第四章  广告媒体评价指标

第十一条  权威性

主要根据媒体的受众情况衡量广告媒体选择对广告的影响程度,应选择符合目标消费者要求的媒体。

第十二条  覆盖域

广告媒体的覆盖域直接关系到营销计划所针对的目标市场,广告媒体的选择要与目标市场吻合,使产品销售对象接收到广告信息,达到促销的目的。因此,广告媒体的覆盖域应与目标市场一致,以免造成资源浪费。

第十三条  每千人成本(CPM

每千人成本是指对指定人口送达1000个视听众产生暴露度的成本:

                 广告费

CPM=

视听众暴露或人数(以千为单位)

    CPM值越低该媒体的选择可能性越大

第十四条  有效到达率

用于评价某一媒体在特定广告暴露频次范围内,有多少受众知道该广告信息并了解其内容。该评价值越高,选择的可能性也就越大。