第一条 为保证公司选择合适的广告媒体，达到与公众有效沟通，促进公司国际化广告企划顺利实施的目的，特制定本制度。
第二章 媒体选择原则
第二条 目标原则
进行广告媒体选择，必须认真分析各种媒体的特点，洞悉其各自的强弱长短，灵活地协调组合，扬长避短，尽最大可能使广告媒体的目标对象与产品的目标对象保持高度一致。
第三条 协调原则
广告媒体的选择要与广告产品的特性、消费者的特性、广告信息的特性以及外部环境协调一致，既要站在一定的高度综观全局，又要步入现实市场中认清各种情况，把握微观，正确处理广告媒体与各因素的关系，使广告企划处于最佳状态。
第四条 优化原则
在进行媒体选择时，应认证分析了解各种能够影响广告对象的媒体的性能及特征，尽可能找到对象多、注意率高的传播媒体及其组合方式。
第五条 效益原则
根据这一原则应选择成本低而又能够达到广告宣传预期目标的媒体，确保广告成本费用与广告后所获得的利益成正比。
第三章 媒体选择的制约因素
第六条 广告费用
根据公司的财力情况，在广告预算许可的范围内，对国际广告媒体渠道做出最合适的选择与有效的组合。
第七条 产品特性
必须针对产品特性来选择合适的广告媒体渠道，从而充分展现产品的个性，使消费者知晓该产品。
第八条 目标国的环境特征
在进行广告媒体渠道选择时，应全面考虑目标国的政治稳定性、社会经济文化的繁荣程度、法制建设的健全性以及目标国对广告活动的各种法制限制、关税障碍等。
第九条 竞争对手的特点
针对竞争对手的特点采取合适的媒体渠道及广告推出方式
第十条 媒体受众
应根据媒体受众的年龄、性别、民族、文化水平、信仰、习惯、社会地位及其接触媒体的习惯方式来进行媒体的选择和组合。
第四章 广告媒体评价指标
第十一条 权威性
主要根据媒体的受众情况衡量广告媒体选择对广告的影响程度，应选择符合目标消费者要求的媒体。
第十二条 覆盖域
广告媒体的覆盖域直接关系到营销计划所针对的目标市场，广告媒体的选择要与目标市场吻合，使产品销售对象接收到广告信息，达到促销的目的。因此，广告媒体的覆盖域应与目标市场一致，以免造成资源浪费。
第十三条 每千人成本（CPM）
每千人成本是指对指定人口送达1000个视听众产生暴露度的成本：
广告费
视听众暴露或人数（以千为单位）
CPM值越低该媒体的选择可能性越大
第十四条 有效到达率
用于评价某一媒体在特定广告暴露频次范围内，有多少受众知道该广告信息并了解其内容。该评价值越高，选择的可能性也就越大。