n有多少的调研技术在广告的作用上作出绝对的假设 ？

l是一个答案还是很多答案 ？

l是“广告的理论”还是“广告作品的理论”？

n我们的技术是否应该反映出这样的广告模型

l一个独特的广告

l为一个独特的品牌

l在一个独特的时空点上

n或者是one size fit all ？

例如 ...

n它是关于告诉人们事情还是强化某种感觉

n我们是否很诚实地相信AIDA还是一个适用于所有状况的模型

n我们是否仍然相信改变行为的唯一方式是改变态度。

n难道我们的态度不是常常因为行为的结果而形成的吗？

前测

n常常是基于一些与被测试的广告所期望产生效果不一致的方式方法

n常常使用太少的样本量，而尝试去做细节的比较。

n常常做得太迟，以至于对真正的广告发展没有实质的帮助

n常常是资料多过洞察

n常常与跟踪调查的结果甚至是实际市场表现不太相关。