——中惠熙元换标迈向未来
本报记者 黄志军/文
本报记者 陈 帆/摄
昨日（22日）下午，中惠熙元房地产集团有限公司在松山湖海悦酒店举办以“成长·跨越·共赢”为主题的换标仪式。
这意味着，深耕东莞十多年的中惠地产正式更名为“中惠熙元”，并以全新的品牌形象推动全国发展战略，由此跨越成长、迈向未来！
品牌荣誉纷至沓来
快速成长初期，中惠熙元开发区域从东莞城区延伸至各镇区，大盘开发的比例逐步增多。在此过程中，中惠熙元得以不断探索，增强项目运筹能力和企业实力。2005年后的中惠熙元日益茁壮，首度提出“莞深同城生活”概念，并在此基础上，先后开发了中惠金士柏山、中惠沁林山庄、中惠香樟绿洲、中惠香樟半岛等多个建筑面积逾50万平方米的大型住宅项目，不仅推动了城市住宅品质的升级，也推动了城市之间的融合。
在近十年发展过程中，中惠熙元先后获得“中国房地产资信百强企业”、“广东地产资信20强企业”、“2007年广东房地产最具竞争力10强企业”、 “2007年广东房地产诚信经营10强企业”、“2007年中国房地产省市品牌TOP10”，“2008年中国中国房地产百强企业”等数十项荣誉，赢得业内及市场的尊敬。
三个实践者推动城市进步
优秀的企业总是在迎接市场的洗礼，同时回馈生存和发展的智慧。多年实践，中惠熙元创新地产企业运营模式，以清晰理念和持续行动巩固独特的竞争力，尤以三个实践者为最：城市融合实践者、行业创新实践者、成长型社区实践者。在三个实践者的体系推动下，中惠熙元得以有效整合内外资源，创造非凡鸿图、推动城市进步——
城市融合实践者 中惠熙元以前瞻视野首倡“莞深同城生活”模式，以系列优质建筑产品和同城服务积极推动东莞城市化进程和莞深的城市共融，呈现创新生活方式。基于多年探索经验，未来将会进一步升级产品研发、运营模式、服务素质，做一流的城市融合实践者！
行业创新实践者 中惠熙元不断创新地产企业运营模式，以清晰理念和持续行动巩固独特的竞争力。包括大力支持高等教育，并联合知名高校暨南大学，共同建立“企业战略研究中心”和“企业人才实践基地”。同时，与全球顶级设计机构合作，以一流产品创新建筑体验、提升产品价值，赋予地产行业新气息。经由管理、产品和服务的全方位创新，中惠熙元得以有效整合内外资源，开创企业和行业的未来。
成长型社区实践者 和谐语境下的社区呈现多种模式，中惠熙元致力于建立新型社区关系，实现建管分家、发展商、物业管理、业主三家分立，既很好地落实物业管理制度，同时推动社区中多方关系的良性互动和持续升级。并且，中惠熙元高度重视客户关系和社区生活体验，专设客户俱乐部“中惠会”等平台不遗余力地加强对社区文化建设，探索社区关系和谐之道和社区完善之道。
品牌促进持续发展
专家指出，未来中国的城市建设和人居事业伴随时代发展带来许多机遇和挑战，地产行业的竞争和投资者的聚焦点既体现在产品素质、资本及资产、人才团队和土地储备的各方面，更上升到以品牌为引领的综合竞争层面上。具本土优势的房企仍需要面对日益严峻的竞争大环境和愈加挑剔的客户需求，树立强大的企业品牌带动项目品牌价值循环是致胜之道！
2007年，中惠熙元从珠三角出发，策略性地迈向全国市场，从一个区域性的房地产开发企业成长为一个全国性的房地产开发企业集团。未来，中惠熙元以住宅为企业业务的主要发展方向，以社区配套商业为辅，推动专业化发展，以标准化系列产品为基础，持续进行产品创新，创造出更为人性、更富艺术美感、更具生活价值的产品，构建深受客户喜爱和信赖的全国性地产品牌。
此次换标，反映了中惠熙元十数载的飞跃，是其新战略和新品牌的全面展示。无论新的品牌名称、传播口号、主视觉形象，均意蕴不凡，既高度凝练了中惠熙元的企业精神和文化气质，更着眼未来，展示宏大战略和宽广视野。
中惠熙元
中，和也，和谐、相安、平静而又充满力量；
惠，仁也，恩泽、博爱、宽容而又互相扶助；
熙，光也，兴盛、吉祥、明亮、包含希望；
元，始也，万物之本、万事之初、孕育未来。
ZOVIE
Achieve Your Goal With Zovie——Zenith, Original, Valuable, Innovative and Excellent 表示中惠熙元的目标是顶点，革新、价值、独创、卓越。
中惠熙元，于大地拓展基业，构筑高品质空间，在和谐中孕育力量，以真诚博爱之心互相扶助，共同感知光明和未来，创新价值，有始有终，攀登高峰，迈向成功。
基于品，始于心
Attitude is Everything
我们思考城市和建筑的本质意义，实践城市融合、行业创新和社区升级。我们认为美好人居的结果，源于"基于品，始于心"的信念和行动。在中惠熙元，所有公司行为都基于人和建筑的品质；所有成就和荣誉，都始于对客户、股东和社会的诚心诚意。
中惠熙元，以前瞻视野深入洞察客户所需，持续创造艺术与价值生活的完美体验。
新闻背景
中惠熙元房地产集团有限公司前身为东莞市中惠实业有限公司，始创于1994年，是中国华南地区一家大型房地产企业集团，现有管理人员500余名，公司总部设于广东东莞。自1999年开始房地产业务以来，中惠熙元以"诚信为本、客户为先、团队为重、和谐为贵"为企业经营原则，持续创造艺术与价值生活的完美体验。在近十年的发展历程中，中惠熙元先后在东莞地区开发了中惠华庭、中惠大厦、中惠丽阳时代、中惠山水名城、中惠山畔名城、中惠阳光国际商城等十余个房地产项目，产品类型涉及住宅、公寓、别墅、商业、写字楼等多种物业类别，开发面积逾300万平方米。
记者手记
在改变中前进
昨日，东莞中惠熙元决定启用新标识，原“中惠地产”名称同时变更为“中惠熙元”。换标之后的中惠熙元将创建“具有卓识远见和创新热情的企业”。由国际闻名的福莱国际传播机构操刀设计了“品”型LOGO，同时也确定“基于品，始于心”的品牌口号，使中惠熙元品牌更富生活品位和“人情味”。
这也是近年来首家换标的东莞本土品牌房企。对于东莞房地产界而言，中惠熙元换标可以称之为“事件”；对于中惠熙元自身来说，换标将是一次产业整合的契机，另外对集团塑造蓝筹地产品牌提供了新的想象空间，对东莞本土房企有着特殊的意义。中惠熙元向市场传递出这样一个信号：做强做大，我们在行动。
有人说品牌是一个企业的性格，是企业获得发展加速度、进行差异化竞争的利器。在中惠熙元的品牌别册里，“关注成长中的中产阶层，持续创造艺术与价值生活的完美体验”的市场定位将再次助力中惠熙元实现产品与服务差异化的目标，也被视为中惠熙元弥补目前东莞本土地产品牌“缺失”之憾。
众所周知，房子是特殊消费品，楼盘的品质、社区、户型、居住人群、物业管理所带来的归属感、其代表的生活方式等方面带来的是更深入到生活、人居情感、更持久的全方位体验。品牌中倾注了广泛的联想和情感使消费者对品牌态度将不轻易改变，久而久之就会出现这样的情况：品牌楼盘总是吸引着某一类群体追随。另外，地产品牌的更新带来企业战略、行为规范、文化、价值理念等体系的升级，在实现企业的信息化管理、规范化管理、产品标准化管理同时，为物业加分，最终受益的是业主。
大城无疆，大象无形。2008年，中惠熙元让我们期待。
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