什么样的企业是未来的长青企业？

市场经济下，大企业，大责任，企业不能只顾获利，不负责任；全球化的趋势下，民众对企业的期待，早已不止于获利，更希望企业成为改变社会的力量。企业公民责任将是未来企业胜出的关键。这无疑为企业品牌建设掀开了一个崭新的篇章。

企业经营与企业公民看来是两个角色，流的却同样是企业创新的精神。而且是相辅相成的双赢——企业公民的角色，拉高了企业品牌形象，为品牌创造更多的资产；另一方面，因为参与，让企业的触角与社会的各方需求接合得愈加细密，能够领先发现办公室、实验室没有的创新能量。“未来，社会责任就是企业经营”联合利华执行长塞思科认为；“社会责任就是企业核心事业策略的一部分”管理大师波特强调。

企业公民蔚然风潮，也开启了“社会责任投资”热。华尔街的投资也开始流向企业公民。在美国，现在每十美元的投资中，就有一美元是投向符合社会责任的企业公民。

全球500强第四的BP公司，不仅专注于优质石油及化工产品的生产和推广，还致力于开发未来的清洁能源，同时积极实践企业的社会责任，从企业自身的生产经营做起，从所在社区做起，努力使自己成为中国乃至世界发展的组成部分。在《财富》企业社会责任排名中BP名列第二名，而参选的中国石油和中国国家电网却分列倒数一、二名。看来，企业社会责任这一世界趋势，对大多数中国企业而言仍显陌生。