奥林匹克运动是人类社会一个罕见的杰作。但它开办之初也许并没有想到会给企业和商家带来绝好的经济机会。尽管它将体育运动的多种功能发挥得淋漓尽致，影响力远远超出了体育的范畴。可是，不知是举办奥运会前期的人太傻太单纯还是经济环境没有到来，当它的举办权落到某一个国家和某一个城市时，都会让那里的政府官员“一阵欢喜一阵忧”。欢喜自不必说，忧的是它犹如一个“黑洞”，投进去大量的资金，却没有丝毫的利润，甚至亏空得失掉一个国家的元气。

1984，尤伯罗斯，这个精明的美国商人，在23届奥运会举办时，破解了“亏损”的诅咒，改变了这一历史，开创了奥运会带来巨大经济效益的先河。“黑洞”不再存在，奥运会像一个涂满蜜糖的馅饼，谁都想要摸一摸，谁都想要尝个甜头。奥运经济以其诱人的投入产出比，让各国对奥运会举办权争得“你死我活”，世界企业巨头对之趋之若骛。

不妨以时间为T台，让历届奥运营销和参与奥运营销的企业“运动员”们一起走场盈亏秀：

1972年—20届

举办地：慕尼黑（德国）

营销状况：欠下巨额债务（数字不祥）

 

1976年—21届

举办地：蒙特利尔（加拿大）

营销状况：蒙特利尔市民用了30年来偿还本次奥运会留下的15亿欧元债务。

 

1980年—22届

举办地：莫斯科（前苏联）

营销状况：政府亏空90多亿美元

 

1984年—23届

举办地：洛杉矶（美国）

营销状况：盈利2.227亿美元。奥运会从这一届开始盈利。使它盈利的是一个叫尤伯罗斯的人，尤伯罗斯引入“赞助商”概念，推出赞助商商业计划，拍卖奥运电视、广播转播权，连每一张门票都让它产生利润，就是当时的里根总统都得自掏腰包入场观看。尤伯罗斯彻底改变了奥运游戏规则，开创了奥运会盈利的历史。但因为商业化色彩太过浓郁，洛杉矶奥运会多年来一直饱受诟病。

参与企业：可口可乐丢了上一届赞助后，这次以900多万美元的巨额赞助把百事可乐甩在后面。富士主动出击，高出柯达600万美元获得了此届奥运会的独家赞助权。中国代表团首次参加奥运会，国奥会仅获健力宝和海鸥手表赞助人民币70万元。

 

1988年—24届

举办地：汉城（韩国）

营销状况：从这一届开始，奥委会实施TOP计划，赞助招标底价为400万美元，结果吸引了9个赞助商，获得赞助总额1.105亿美元。总开支30多亿美元，总收入40亿，盈利4.97亿美元。

参与企业：三星成为首届奥运会赞助商，从此开始积极支持现代奥林匹克运动。可口可乐再次赞助。

 

1992年—25届

举办地：巴塞罗那（西班牙）

营销状况：本届TOP赞助招标底价提升为1000万美元，结果吸引了12个赞助商，获得赞助基金1.75亿美元。尽管盈利只有4000万美元，但使一个中等城市一跃而成为欧洲第七大城市，给该城创造了260亿美元的经济效益，还转造了2万个经常就业机会

参与企业：1992年8月健力宝赞助中国代表团200多万元，赛后还为18位获金牌选手颁发了健力宝金牌，每块含金575克，价值4万元。

 

1996年—26届

举办地：亚特兰大（美国）

营销状况：TOP计划在1993—1996年的实施年过程，赞助招标底价飙升为4000万美元，结果吸引了10个赞助商，获得赞助总额4亿多美元。但本届奥运会仅盈利1000万美元，不过，为乔治亚州创造了51亿美元的经济效益，同时创造7.7万个就业机会。

参与企业：可口可乐公司作为亚特兰大奥运会TOP赞助商，当年第三季度盈利9.67亿美元，同比增加了21％，其竞争对手百事可乐的同期利润却下降了77％。

 

2000年—27届

举办地：悉尼（澳大利亚）

营销状况：一项由新南威尔士财政署和塔斯马尼亚州立大学共同研究报告指出，悉尼奥运会对澳大利亚和新南威尔士州的经济影响周期为12年。也就是说，新南威尔士州的生产总值在12年内将增加63亿美元，其中奥运会前期（1994—1999年）增加28亿美元，奥运会期间增加12亿美元，奥运会后期（2001—2005年）增加13亿美元。据材料记载，2000年悉尼奥运会为约10万人提供了就业机会。实际上，在这次运动会中，澳大利亚获利3.675亿美元。悉尼组委会节余了4.925亿美元。

参与企业：此届三星赞助中国代表团一次达200万美元。三星全球赞助品牌价值在一年内从64亿美元跃升至83亿美元，全球排名也从第42位上升到第34位，是2002年百强品牌中升值幅度最大的一个。

 

2004年—28届

举办地：雅典（希腊）

营销状况：希腊政府预计盈利1600万元，但专家分析：超过的可能性不大，甚至达到都困难重重，一是“9.11”后恐怖组织的猖狂活动，减少了旅游收入；二是希腊经济的不景气，雅典工人的罢工。迄今为止还未看到此届奥运会的盈亏数据，但有几个数据能说明问题：一是雅典奥运预算46亿欧元，实际费用超过70亿欧元，比预算高出52％；一是奥运场馆的维护费用每年为5000万至1亿欧元。

参与企业：此届TOP合作伙伴为：可口可乐、通用电器、恒康人寿、柯达、麦当劳、松下、三星、斯伦贝谢、VISA卡。赞助中国体育代表团的企业有康博、李宁、养生堂、通用汽车、中美史克、金六福等。