品牌资产趋势模型的内容

　　该模型主要由消费者衡量品牌资产的以下3 项指标：

　　（1）品牌的认知程度（Salience）：消费者对品牌认知比例， 也可以分为第一提及、提示前及提示后知名度。

　　（2）认知质量（PerceivedQuality）：即消费者对品牌质量的评估直接影响到品牌的喜欢程度、信任度、价格等，这是EquiTrend的核心，因为消费者对品牌质量的评估直接影响到品牌的喜欢程度、信任度、价格以及向别人进行推荐比例。在EquiTrend的研究中， 认知质量被证实与品牌的档次及使用率或市场占有率高度正相关。

　　（3）使用者的满意程度（User Satisfaction）：指品牌最常使用者的平均满意程度。

　　综合每个品牌在以上3个指标的表现，能够计算出一个EquiTrend品牌资产得分。根据EquiTrend的数据库及调查结果， 美国领导品牌多年来的排名顺序都比较稳定和一致。