面对物价上涨——

中国消费者减少娱乐消费来控制支出

（这是尼尔森公司提供给本人的权威调查报告）

　　最近，尼尔森公司通过新一轮对在北京、上海和广州的市民在线调查，并将关注焦点投放在中国目前持续上涨的物价问题上。３月２８日，该公司得出的调查结果显示，股民们并没有因为目前股市的波动而退缩，物价上涨对于消费者采购食杂品将不会产生太大影响，但消费者为了减少开销将尽可能待在家里。
　　此次调查对象中70%目前投资股市，其中超过三分之二(70%)表示他们日常消费不会受到股票价格波动的影响。只有百分之四的调查对象表示如果股市情况没有好转将降低平时的开销。
　　“近期油价和食品价格的上涨对中国消费者的购物行为影响很大，”尼尔森公司中国区执行董事OliverRust先生说道，“在所有被采访者中，61%表示近期物价上涨已经对自己的消费有所影响，而52%已然感受到油价上涨的影响。”
　　但不管怎样，中国消费者不会因此而降低对食品的支出。为了降低开销，他们很可能减少娱乐支出(75%)和出去就餐的次数(68%)，而不会减少在食杂品上的消费（31%食品和非食品类商品）。与此同时，在服装和科技商品的消费也有所下降，分别有43%和53%的调查对象表示将要精打细算，减少在这两个方面的支出。
　　随着食杂品价格不断攀升，那些不想增加食杂品支出的消费者将因此“成功减肥”。超过18%的被采访者表示随着物价上涨，他们将减少食品消费，其中半数以上(58%)将“戒掉”零食，四分之一以上(27%)减少饼干的购买量，41％降低巧克力消费，35%则压缩碳酸软饮的支出。
　　对于那些不打算减少食品支出但同时又不希望食杂品消费超支的消费者(13%)来说，则指望个人卫生用品可以使用的更久些。个人清洁和护理用品在此次“厉行节约”中将首当其冲。三分之一的调查对象表示将减少个人清洁和护理用品用量，五分之一表示将减少洗发水的用量。
　　物价上涨不会影响中国消费者尝试新产品的热情。
　　“我们认为快速增长的消费品市场不会受到物价上涨的影响，”Rust先生说道，“大多数调查对象表示物价上涨不会对其购物造成太多影响，而且半数以上表示还将继续尝试新推出的产品。事实上，四分之一的被调查者表示将尝试更多别的产品，而价格敏感的消费者则转而尝试价格较低的品牌。”