一．国际传播与国家形象之定义阐述
所谓国际传播，即指特定的国际社会组织或集团利用大众传播媒介（传统媒介如报纸、期刊；电子媒介，如广播、电视、音像制品、互联网）进行跨越国家边界、跨越国家传播体制的交流。国际传播是相对于国内传播而言的。一般来讲，它的形式主要还是大众传播。
正如同人际传播是人与人之间进行的一样，国际传播是国与国之间的。国际传播由国际广播发端，打一开始就附有强烈的政治色彩。从其传播和流向来说也自始即是不平衡的。其流向具体表现为传播强势国源源不断地向传播弱势国传播信息。而大体来说，传播的强弱势主要是由一个国家经济情况决定的。
国际传播包括：1.由外向内的传播，即将国际社会的重要事件和变化传达给本国民众；2.由内向外的传播：即把有关本国政治、经济、文化等方面的信息传达给国际社会。与一般的传播形态所不同的是，国际传播的主导者是主权国家以及其他国际行为主体。作为国际政治的一部分，国际传播受到政治权力的控制与制约。筛选、过滤、趋利避害乃国际传播之公理，多年以来中外媒体概莫能外。国际传播的根本目标是树立国家形象。
国家形象指的是各个国家以及各国人民对某国所知觉到的总体之评价，代表对某国总的看法和观点。是一个国家政体、外交、政治、领导人、人民、文化、历史等诸方面之综合形象，是公共信息传播同外交政策实践综合作用的结果。在信息交流频繁、利益关联复杂的全球化时代，“国家形象”直接影响着世界各国政府、国际组织和公众对这个国家的态度，影响着各国政府、国际组织对该国政策的制定与实施。因此，“国家形象”在国际政治中具备了前所未有的重要性。
二．国际传播与国家形象相互关系阐述
怎样让世界了解我们？――宣传自己，进行对外宣传。
对外宣传是一个中国化的术语，它是通过各种形式、手段、渠道等向外界传播有关中国的信息、宣传中国对国际事务的认识、观点、态度。对外宣传是一种特殊的国际传播是一种外向型的国际传播。
国际传播的根本目标是树立国家形象。
国际传播与国家形象密不可分，均带有明显的政治倾向性与意识形态色彩。一个好的国家，不见得一定就有一个好的形象。传播是通过信息作用于人的心理。古希腊哲学家亚里士多德说过，说服的整个过程，就是在听众心目中制造“印象”的过程。一语道出了“形象”之个中奥妙。“国家形象”是信息传播过程中的产物，在很大程度上取决于接收信息的受众如何去解读信息、理解信息，其实质不必是也必定不完全是该国的全部的真实特征，却必定是人们对其他国家的感知与判断。“国家形象”是随着受众，也就是评价主体的变化而变化的，即便只是纯粹技术原因导致受众“误读”，也完全可能令“国家形象”的建设事与愿违。
而今，“误读”业已成为国际传播中一个严重问题，一则因为它超越了传播本身的效果范畴，可能会带来国际关系方面直接、间接或潜在的消极后果，二则由于国际传播的发展不平衡状态，现今，传播弱势国被传播强势国误读已成为积重难返的现实。
从某种意义上来说，西方社会对中国的“妖魔化”，乃是“误读”之例证。“妖魔化”就是为了文明的冲突和文明的胜利，战略目的是消灭另外的文明。其具体策略就是通过媒体，在意识形态上、文化上，使对方变成妖魔，使被妖魔化的人民最终相信自己是妖魔，必须完全投降，而且也使得“妖魔化”他人的一方真的相信对方是魔鬼，不投降，扔原子弹，用化学武器杀死大批平民，不会感到负疚，也不会有丝毫不安。
“中国威胁论”实质上也亦是一种“误读”，是一种外界强加的负面“国家形象”，反映了对中国快速发展会冲击世界的某种疑虑。对此，中国的回应，理所当然是在与全球化相适应的前提下建设富强、民主、文明的国家。同时，还要增强自己的国际传播能力，在国际社会中发出自己洪亮的声音，让世界看到一个良好的国家形象，一个真正的中华民族。
为避免误读，就应坚持“国家形象”建设的开放性。垄断、剪裁、封锁信息的做法均将徒劳无益。不同政治立场、利益取向、文化背景，都会导致客观评价与主观评价的差异。在这些差异中，有些是不可调和的，有些则可以调和，故可以并应当采用“求同存异”的理念。“同”为基础，“异”也并存，争取达成相互理解、相互包容。“求同存异”可为“国家形象”建设拓展空间。
同时，由于受众对传播内容的接受是有选择性的，国家形象也对国际传播的效果有相当程度的影响作用。我们只有塑造一个良好的国家形象，才能使得我们在世界舞台发出的声音更洪亮更具有说服力。
三．实现有效国际传播，塑造良好中国形象
如今，国际传播领域发展迅猛，日新月异。中国作为一个世界性的泱泱大国，国际传播已经有了长足的发展与进步。但同时也存在诸多问题，为塑造良好的中国形象，让中国更了解世界，让世界更了解中国，我们还需不断努力。
首先，应当努力研究并致力于提高自己的传播质量，拓展更宽更广阔的传播渠道。在这个联系日渐紧密的全球化社会里，国家的利益有赖于一国与他国、一个民族与其他民族的交流与合作的能力。
其次，重视国家形象建设的技术层面，尤其是注重国际传播的效果。
无论对内报道还是对外报道。中国媒体的新闻报道均在塑造着中国的形象。我们必须坚持以正面宣传为主的方针，在以下几个方面加强宣传报道，以便塑造良好的中国形象，包括：改革开放的形象、维护和平的形象、持续发展的形象、法制国家的形象、文明进步的形象等等。
中国的新闻媒体在21世纪，在这个信息交流频繁的全球化时代应该全面地展示中国各个领域的进步与成就，在以正面报道为主的方针指导下正确处理负面报道，揭露问题、讲清困难，把正在走向富强、民主、文明的社会主义中国的姿态全面展现给世界。
再次，加强对外传播的新闻性和信息性，只有如此才能贴近国外受众的接受实际状况。
一个国家的对外新闻传播最终是要汇集到国际新闻市场上去的。而最具新闻价值的、最为公众关注的新闻，便是最抢手的新闻，最能提供准确及时、客观全面、具有高度新闻价值的新闻的媒介，也是最受公众欢迎的媒介。此乃贯穿于国际新闻传播活动中的基本规律。尤其是在若干年以后，当高速信息网络逐步成为国际传播的主体时，人们在网络上选择收看新闻将具有更大的主动权、自由度以及宽广度，想要控制受众按照官方的宣传需要，而不是按照各自的新闻价值观去选择接受，将是及其不明智亦全然无可能的。
明晰国际传播和国家形象的相互关系，通过有效国际传播，对外更好地介绍中国，争取世界的了解，塑造良好中国形象，向世界展示一个更繁荣、更民主、更富强的中华。