CONTENTS
引言………………………………………………Ⅰ
第一部分 服装行业综述
第一章 中国服装行业发展回顾和分类、特点..... 1
第一节 中国服装业发展回顾.................................................. 1
一、服装业发展的三个阶段........................................ 1
二、我国是服装消费大国也是出口大国.................... 3
三、服装企业中民营企业是主体................................ 3
四、产业集群成为服装业跨越性发展的重要特征.... 4
五、依靠技术进步实现产业升级................................ 4
第二节 2004年服装行业的重要特征.................................... 5
第三节 服装业投资特性分析.................................................. 7
一、近年服装业快速发展............................................ 7
二、赢利能力领先整个纺织业.................................... 8
三、提升产品附加值是服装竞争的焦点之一.......... 10
四、进入壁垒退出机制.............................................. 13
五、中国服装出口的主要贸易壁垒.......................... 13
六、服装业的主要风险.............................................. 15
七、当前服装业投资的判断和预测.......................... 15
第二部分 经济运行与市场需求分析
第二章 2004年度服装业分析........................... 17
第一节 2004年服装行业经济运行现状分析...................... 17
一、2004服装行业产销情况分析............................ 17
二、2004年行业经济效益分析................................ 18
三、2004年各类服装销售情况分析........................ 19
第二节 2004年服装行业运行特点分析.............................. 21
第三节 2004年服装行业经济运行情况.............................. 25
一、2004年我国纺织行业经济运行情况................ 25
二、2004年我国服装销售渠道的变化.................... 29
第三章 市场需求分析......................................... 32
第一节 世界服装市场贸易的特点........................................ 32
一、主要出口国与主要进口国之间贸易摩擦增加.. 32
二、出口国之间的矛盾进一步激化.......................... 32
三、取消配额后服装业的最大敌人是自己本身...... 33
四、我纺织品服装走向世界的重大障碍.................. 33
第二节 消费者分析................................................................ 34
一、消费者群体规模及其收入状况简要分析.......... 34
二、内地中产消费者消费特征分析.......................... 35
第三节 影响服装需求的其他因素分析................................ 40
一、社会文化.............................................................. 40
二、流行趋势.............................................................. 43
三、服装的基本功能与特征...................................... 43
四、商品名称.............................................................. 45
五、商标...................................................................... 45
六、商品价格.............................................................. 46
七、商品广告.............................................................. 47
八、消费者收入.......................................................... 47
第三部分 细分产品市场及外贸分析
第四章 服装行业主要细分产品市场分析.......... 48
第一节 2004年我国服装市场情况....................................... 48
一、全国重点大商场服装市场销售情况.................. 48
二、中国男装名城3-5年要实现产值350亿元..... 49
第二节 男装............................................................................ 51
一、中国男装市场概况.............................................. 51
二、2004男装品牌市场销售情况............................ 52
三、2004年海派男装极待重振................................ 53
四、浙江男装，雄霸江湖.......................................... 54
五、男装市场趋势...................................................... 55
第三节 女装............................................................................ 56
一、2004年中国女装市场状况分析........................ 56
二、女装市场发展趋势.............................................. 58
三、2005年春夏女装流行趋势................................ 60
第四节 童装............................................................................ 61
一、2004年童装市场情况简析................................ 61
二、2004年5月全国大型零售企业童装市场销售情况 62
三、2005/6童装市场流行趋势................................ 64
四、童装市场营销策略研究...................................... 66
五、童装市场将成为中国最有增长性的市场.......... 71
第五节 内衣............................................................................ 72
一、中国内衣行业状况.............................................. 72
二、中小内衣发展之路.............................................. 74
三、中国女性内衣纯棉材质成为首选...................... 76
四、全球最大内衣厂将在义乌出现.......................... 77
第六节 羽绒服装.................................................................... 77
一、羽绒服装品牌效应闪现...................................... 77
二、羽绒服装质量教人难放心.................................. 78
三、抗菌、抑菌成为羽绒服装的主流...................... 81
第七节 休闲服装.................................................................... 82
一、中国休闲服装已进入产业提升期...................... 82
二、休闲服装市场新特点.......................................... 82
第八节 职业装........................................................................ 83
一、职业装的作用...................................................... 83
二、职业装的品种...................................................... 84
三、职业装是希望的田野，美丽的春天.................. 85
四、我国职业装前景广阔，品牌化是职业装的发展趋势 86
第五章 服装业外贸分析..................................... 88
第一节 2004年服装出口分析............................................... 88
一、2004年服装进出口情况..................................... 88
二、服装主要出口国家地区...................................... 89
第二节 2005年纺织品服装贸易分析................................... 90
一、2005年1-2月纺织品服装贸易进入释放期....... 91
二、2005年1-2月我国纺织品服装出口市场前五位情况 93
三、2005年1-2月纺织品服装出口地区分析........... 95
第三节 加入WTO对中国服装市场竞争格局的影响........... 97
一、世界经济一体化背景下的内外市场变化.......... 97
二、中国服装市场竞争更加激烈.............................. 97
三、市场的重新分配和服装企业的加剧重组.......... 98
四、经营方式的转变和服装人才结构的调整.......... 99
五、加快服装业的调整.............................................. 99
六、“设限”对服装出口贸易造成的障碍........... 100
七、后配额时代纺织服装业面临的主要问题 102
第四部分 区域市场及竞争格局分析
第六章 服装业重点区域市场与销售渠道分析.. 104
第一节 中国纺织服装产业集群与竞争力分析................. 104
一、产业集群概述................................................... 104
二、产业集聚和中国服装产业的竞争力............... 104
三、我国纺织集群试点地区达??家....................... 106
四、综述................................................................... 106
第二节 广东省..................................................................... 107
一、广东服装业概况............................................... 107
二、广东省主要服装生产地区分析....................... 110
第三节 浙江省..................................................................... 116
一、浙江省服装市场——三足鼎立....................... 116
二、2003年浙江省服装行业.................................. 116
三、浙江省主要服装生产地区分析....................... 117
第四节 上海市............................................................... 125
一、上海服装制造业生产特点和存在的问题....... 125
二、入世后发展机遇............................................... 128
第五节 江苏省............................................................... 129
一、集群效应造优势............................................... 129
二、名牌战略见起色............................................... 130
三、外向发展添活力............................................... 130
第六节 山东省............................................................... 131
一、山东服装业特点............................................... 131
二、韩国服装七成山东造....................................... 132
第七节 服装销售渠道分析........................................... 134
一、中国服装销售渠道构成................................... 134
二、国外服装销售渠道对中国服装企业的借鉴... 146
三、未来销售渠道趋势预测................................... 150
第七章 服装业竞争格局分析........................... 158
第一节 世界服装行业竞争格局分析................................. 158
一、世界服装市场走向自由化............................... 158
二、发达国家把握着世界高档服装市场的控制权 159
三、中国服装市场内外品牌分析........................... 160
第二节 国内服装市场竞争格局分析................................. 164
一、服装产业综合竞争力因素分析和存在的问题 164
二、中国服装市场总体竞争格局........................... 166
三、主要服装领先品牌及市场占有率................... 168
第三节 我国服装品牌出击世界的策略............................. 169
一、服装行业的竞争要素分析............................... 169
二、入世后服装市场变化....................................... 173
三、服装市场应对策略........................................... 174
第四节 服装行业后配额时代的竞争格局预测................. 175
一、后配额时代我国服装业还存在三大缺陷....... 175
二、2005年亚洲仍将处于世界纺织服装出口主导地位 176
三、2005年取消配额后我国的服装行业会有较大的变化 177
第八章 中国服装业国际竞争力分析................ 182
第一节 2005年中国主要出口市场分析............................ 182
一、2005年我国服装出口市场前十位.................. 182
二、香港................................................................... 182
三、美国................................................................... 187
四、韩国................................................................... 197
五、欧盟................................................................... 203
第二节 中国主要贸易竞争对手分析................................. 205
一、印度服装业....................................................... 205
二、土耳其服装业................................................... 207
第五部分 领先企业及趋势分析
第九章 服装业领先企业分析........................... 210
第一节 服装业百强和名牌产品企业名单......................... 210
第二节 雅戈尔集团股份有限公司..................................... 218
一、企业基本概况................................................... 218
二、2004年企业经营分析...................................... 219
三、市场策略和竞争优势分析............................... 223
四、企业未来发展目标........................................... 228
第三节 上海茉织华股份有限公司..................................... 229
一、企业基本概况................................................... 229
二、2004年企业经营分析...................................... 233
三、在经营中出现的问题与困难及解决方案....... 234
第四节 宁波杉杉股份有限公司......................................... 235
一、企业基本概况................................................... 235
二、2004年企业经营情况分析.............................. 238
三、市场策略及其竞争优势分析........................... 240
第五节 江苏红豆实业股份有限公司................................. 250
一、企业基本概况................................................... 250
二、2004年企业经营情况分析.............................. 253
三、市场策略及其竞争优势分析........................... 257
四、生产经营环境以及宏观政策法规变化对公司的影响 261
五、2005年企业业务发展计划.............................. 262
第六节 上海开开实业股份有限公司................................. 263
一、企业基本概况................................................... 263
二、2004年企业经营情况分析.............................. 264
三、市场策略及其竞争优势分析........................... 267
四、公司2005年度经营计划.................................. 268
第七节 福建七匹狼制衣实业有限公司........................... 268
一、企业发展概况................................................... 268
二、2004年企业经营情况分析.............................. 270
三、公司2005年的经营发展计划.......................... 272
第十章 服装行业趋势分析............................... 273
第一节 中国服装行业发展趋势......................................... 273
一、服装行业的规划............................................... 273
二、行业发展趋势预测........................................... 273
第二节 中国服装市场发展趋势......................................... 276
一、服装市场更加细分化....................................... 277
二、农村市场将被大力开发................................... 277
三、老年市场发展空间广阔................................... 277
四、休闲类服装继续看好....................................... 278
五、服装商品进一步向个性化发展....................... 278
第三节 各类服装时尚趋势预测......................................... 278
一、女装................................................................... 278
二、男装................................................................... 278
三、西服................................................................... 280
四、衬衫................................................................... 280
五、童装................................................................... 280
六、羽绒服............................................................... 281
七、羊绒衫............................................................... 281
八、T恤衫................................................................. 281
第四节 服装的流行趋势..................................................... 281
一、2005年流行色的十大亮点.............................. 281
二、2005春夏中国服装流行趋势.......................... 283
三、2005年春夏男装五大流行趋势...................... 283
第五节 服装需求发展趋势................................................. 285
一、季节模糊趋势................................................... 285
二、安全环保趋势................................................... 286
三、个性化趋势....................................................... 287
四、简洁化趋势....................................................... 288
五、形式降级趋势................................................... 289
六、国际同化趋势................................................... 290
七、舒适化趋势....................................................... 291
八、轻量化趋势....................................................... 291
九、功能化趋势....................................................... 291
第六部分 服装市场预测与发展建议
第十一章 服装需求变化及潜力市场分析........ 292
第一节 中国服装消费需求变化......................................... 292
第二节 中国服装潜力市场分析......................................... 293
第十二章 服装业SWOT因素分析与产业发展建议 297
第一节 SWOT分析.............................................................. 297
一、中国服装业竞争力的三大优势....................... 297
二、中国纺织服装业国际竞争力的影响因素分析 298
三、服装企业面对的外贸竞争环境和对策........... 301
四、2003年服装业环境标志产品名单.................. 304
第二节 中国保持和提高纺织服装业竞争力的策略建议. 306
一、改进行业管理模式........................................... 306
二、企业管理科学化............................................... 307
三、抓好纺织原料发展，逐步放开原料市场....... 307
四、努力推进战略重组和产业升级....................... 308
五、实施国家宏观调控和鼓励非国有经济发展... 308
第三节 一体化后的珠三角与长三角的服装业前景......... 309
一、珠三角纺织服装产业的机遇与挑战............... 309
二、珠三角纺织服装业发展的战略对策............... 311
三、长三角纺织服装发展的前景........................... 312
第四节 整合优势资源使东西部服装业共同发展............. 315
一、发挥东部市场优势转变西部经销模式........... 315
二、挖掘东部产业集群资源，组建西部品牌营销网络 315
三、借鉴东部管理经验，西部实施创新战略....... 316
第五节 西南地区成为服装产业开发的新亮点................. 316
一、西南服装市场的开发潜力............................... 316
二、抢占西南市场的先机....................................... 318
三、破解四大“症结”........................................... 319
第六节 中国服装业的品牌战略......................................... 321
一、国际品牌淹没中国品牌................................... 321
二、中国服装品牌发展困难................................... 322
三、中国服装品牌发展应从细微处做起............... 323
附录一：中国10大城市服装消费调查报告......................... 326
附录二：香港贸发局公布内地五大城市服装消费报告..... 330
附录三：2004年中国服装业十大新闻................................ 333
图表目录
图表1-1：2001-2004年我国服装产量变化表......................... 7
图表1-2：2000-2003年服装销售收入变化表......................... 7
图表1-3：2001-2003年服装制造业主要经济指标表............. 9
图表2-1：2004年服装制造业主要经济指标完成情况......... 18
图表2-2：2004年我国服装出口各大洲总值表..................... 28
图表2-3：2004年出口服装产品结构变化............................. 28
图表3-1：2003年人口主要构成情况..................................... 34
图表3-2：1999-2003年城乡居民收入一览表....................... 35
图表3-3：消费者对服装选择的看法图示.............................. 36
图表3-4：消费者感兴趣的促销手段图示.............................. 36
图表3-5：喜欢国内还是国外的服装品牌图示...................... 37
图表3-6：各地服装的比较图.................................................. 38
图表4-1：2004年全国大型商场服装市场销售情况：......... 48
图表4-2：江浙主要知名男装品牌.......................................... 54
图表4-3：国家监督抽查结果部分质量较好羽绒服产品及其企业名单 80
图表4-4：国家监督抽查结果部分不合格羽绒服产品及其企业名单 80
图表4-5：羽绒服免检生产企业名单...................................... 80
图表4-6：羽绒服名牌生产企业名单...................................... 81
图表5-1：1997年-2004年服装出口比较图........................... 88
图表5-2：近几年来我国出口前五大市场服装平均价格对比 89
图表5-3：近年来1-2月纺织服装商品进出口趋势................ 91
图表5-4：2005年1-2月纺织服装出口前十大地区对比：... 95
图表6-1：产业集聚综合竞争力和传统竞争力之比较表.... 105
图表6-2：1998-2003年广东省服装出口额图.................... 108
图表6-3：1999-2003年广东省服装出口总值占全国的比重变化表 109
图表6-4：1999-2003年浙江省服装出口金额图................ 117
图表6-5：杭州女装业总体状况表........................................ 118
图表6-6：1999-2003年江苏省服装出口金额图................ 131
图表6-7：2002年服装销售渠道构成示意表....................... 134
图表6-8：服装代销与买断之比较表.................................... 147
图表6-9：1995-2002年美国服装网络销售额图................ 148
图表8-1：2003年出口美国部分针织服装图....................... 188
图表8-2：2003年出口美国部分针织服装表....................... 188
图表8-3：2003年出口美国部分梭织服装表....................... 189
图表8-4：2003年出口美国部分梭织服装图....................... 190
图表8-5：韩国品牌进军中国市场现状................................ 200
图表9-1：连续十年进入服装行业百强企业名单的20家企业 210
图表9-2：2004年服装行业“产品销售收入”百强企业名单 211
图表9-3：2004年服装行业“利润总额”百强企业名单... 214
图表9-4：2004年雅戈尔集团主营业务的营业收入和毛利表 220
图表9-5：2004年雅戈尔集团主要产品的销售收入、成本表 220
图表9-6：2004年雅戈尔集团内外贸产品的收入和毛利表 220
图表9-7：2002-2004年雅戈尔主营业务收入和净利润比较表 220
图表9-8：2001-2004年雅戈尔主营业务市场占有率比较表 221
图表9-9：2005年第一季度主要财务指标（1）................ 229
图表9-10：2005年第一季度主要财务指标（2）.............. 229
图表9-11：2000-2004年茉织华公司财务状况表.............. 233
图表9-12：2004年茉织华公司主营业务收入和主营业务利润表 233
图表9-13：2004年茉织华公司主营业务分地区情况........ 234
图表9-14：1997-2000年杉杉公司的销售额图.................. 235
图表9-15：2004年杉杉公司主营业务效益表.................... 238
图表9-16：2001-2004年杉杉公司财务指标表.................. 238
图表9-17：2001-2004年红豆公司财务指标表.................. 253
图表9-18：2004年红豆公司主要产品经济效益表............ 253
图表9-19：2004年红豆公司不同地区的经济效益表........ 254
图表9-20：2003/2004年红豆公司主要财务指标比较表.. 254
图表9-21：2002-2004年上海开开公司财务指标表.......... 264
图表9-22：2004年开开公司内外贸主营业务收入和利润 265
图表9-23：2004年七匹狼集团公司主营业务分行业情况 270
图表9-24：2004年七匹狼集团公司主营业务分地区情况 271
图表9-25：2003/2004年七匹狼集团公司财务指标比较.. 271
图表12-1：1996年到2003年6月获环境标志产品认证的企业名单 305