市场策略:“跪族”雅虎


  号称耗资三千万,请三大名导拍摄的雅虎中国三条广告片正式亮相,被誉为“IT史上最贵的广告片”,还在浙江卫视搞了个盛大的发布晚会,众明星悉数登场,这是“雅虎搜星”这一选秀节目的结尾之作。

  这年头流行PK,流行选秀,流行豪华阵容,流行大片,被马云收购的雅虎中国也毫不例外,大手笔,大制作,大笔花钱!

  雅虎中国所拍的三条广告片里其中冯小刚拍的《跪族》算是比较成功的,范伟同志演一个暴发户,说什么要找一个贵族祖先,最后搜索到秦烩原来是他的祖先,典型的“跪族”。这条广告片很搞笑,适合网络传播,但恰恰反映了雅虎中国的“跪族”情结,马云一个本土的互联网创业者,今天成了中国的互联网暴发户,却偏偏要寻找个贵族祖先,结果找到了“贵族”雅虎,两者的联姻我怎么看都像个“跪族”,不仑不类。

  雅虎中国靠这三条大片是拯救不了的,“跪族”花钱也太狠了点,真正有效的传播并不是花钱花的越多越好,而是找到那个真正的传播点。小罗穿着NIKE鞋连踢四脚射在门框上反弹回来的视频短片制作非常粗糙,但在网络上非常流行,有效传播率非常高,这才是NIKE真正的聪明这处,在06年世界杯前在网络上传播这支片子,为的是提高小罗及NIKE的关注度。

  互联网品牌的传播靠传统传播是很难达到效果的,GOOGLE甚至没有花过一分钱做过广告,靠的是用户体验及分享感受,以致形成使用惯性,雅虎中国应该少一点“跪族”气息,多一点实用主义。