抓黄光裕：竞争对手想借刀杀人？

　　艾卿

　　“这是一个千载难逢的机遇，我们一定要大干快上！”第三次荣获“中国首富”称号的国美电器（00493.HK）董事局主席黄光裕被北京市公安局经济犯罪侦察总队采取刑事措施之后，苏宁电器股份有限公司董事长张近东在第一时间获知这个消息之后，立刻召开了一个内部紧急会议。最大的劲敌被抓，张近东一方面极力控制着内心的狂喜，一方面琢磨着如何借机全面“围剿”国美电器。

　　国美、苏宁之所以最终成为中国家电市场的双寡头，除了他们都有一个遍布全国主要城市且具有强大“吸金”功能的销售终端之外，另外就是拥有一个具有实战经验丰富、执行力强，且和媒体一直保持良好合作关系的营销团队。黄光裕被抓，苏宁的营销人员很清楚，只要是将此事件通过传统媒体和网络媒体迅速扩大影响，很大一部分准备去国美购物的消费者一定会转向苏宁。

　　11月23日，国内权威商业媒体《财经》杂志首先在下午五点四十五分率先将遭公安机关拘查的消息在《财经网》公布。这一消息立刻引发了全球媒体的全面追踪报道。但是，笔者注意到，媒体在报道该事件的导向从最初的“扫黄”迅速转向到“倒黄”，而且出手之迅速和下手之迅猛很难说没有“事件营销”高手助阵。

　　11月24日，《上海证券报》看发了题为《据传黄光裕接受警方调查可能涉嫌操纵市场》、《北京青年报》刊登了题为《黄光裕被拘获权威人士证实》，某知名网站针锋相对地刊发了题为《国美高层：黄光裕被带走调查消息属谣言》、《国美发表声明：没接到黄光裕被警方调查文件》的消息，由此大家不难看出竞争对手之间斗法的激烈的程度。

　　就在黄光裕遭警方拘查不久，武汉苏宁电器贴了许多黄光裕遭警方拘查的新闻。据《长江商报》报道：记者在苏宁徐东店等卖场看到，在数码、厨卫、冰洗等区域的确张贴、摆放了《传首富黄光裕被带走调查》等有关黄光裕的新闻复印件。

　　“张贴虚假的不行，但只要内容是真实的，都是可以的。厂家的行为，只要不违法、不虚假，对企业没有害处，都是可以的。”武汉苏宁总经理戴冯军在接受《长江商报》记者金计采访时表示。

　　随后，“挺黄”派和“倒黄”派在媒体上大打出手；一批以“评论员”身份出现的“网络打手”迅速以密集、持续的“倒黄”文章发表在各大网站。12月29日，笔者在北京西单图书大厦看到一本名为《密捕首富》的刑侦小说。这本小说的书名不但很吸引眼球，腰封上的宣传语就更耐人寻味——“光裕”案件背后的深层真相；中国首富隐秘的心路历程；据《成都商报》报道：“书中主人公的名字为李光裕，他的公司名字叫围美集团。种种内容让人很难不想到不久前涉嫌经济案件接受警方调查的中国首富光裕……”

　　笔者通过调查发现，《密捕首富》的作者就是在营销界大名鼎鼎的著名专家——唐朝。而且这位唐姓营销专家恰恰就是以“事件营销”见长。笔者在“百度”搜索中发现这位唐姓营销专家撰写的与蒙牛集团有关的文章：《谁把牛根生的意气弄丢了？》、《蒙牛营销史上最大败笔》、《蒙牛全球招聘总裁是被伊利逼急了？》。更有多名网友在这些文章中留言指责这名营销专家是受蒙牛最大的竞争对手“雇佣”而专门撰写的攻击性文章。如今恰巧在黄光裕接受北京警方刑事调查的关键时刻，这位唐姓营销专家出版了刑侦小说《密捕首富》，这就不得不让我们产生一个疑问：“扫黄”行动难道又是竞争对手想“借刀杀人”？

　　“作为一个大企业，靠诋毁别人来提高自己实在有失风范。”武汉国美总经理吕红曦在在接受《长江商报》记者采访时表示。