张为民:09年移动广告业务将启动




 

      上个周末,在颐和园散步的时候,碰到这个小男孩,真的可爱死了,他那明亮的眼睛,简直能让人忘记什么是哀愁,而满脑袋的就剩下爱了。

      他的爸爸,一个典型的北欧人,高大,魁梧,腼腆,善良。跟他爸爸聊天,得知他们来自瑞典。

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       我说我曾经在你们瑞典的一家通信公司工作过十年,他马上乐了,猜出那是爱立信。他说他哥哥也在这家公司工作,我也乐了,因为任何一个瑞典人,都能找到一个亲戚是在或曾在爱立信工作过的,倒不是说瑞典这国家很小,而是爱立信很大,无线通信的世界也很大。他说他哥哥也是工作在宽带无线领域的。

      小孩子看着大人们说话,眼睛闪闪的,透着智慧和明亮。我征得他爸爸的同意,给小孩拍了这张照片,我着意把焦点放在他的眼睛上,因为他的眼睛里透着的美好和健康,这也正是我们对于2009年的无线通信世界的期望和祝愿。尽管我们正面临着金融危机和经济衰退的寒冬。

刚好,看到了另一个欧洲人,马克先生对2009年的无线通信世界的思考,他的思考主要是针对美国通信市场的,摘要于此,和大家共享。

      的确,年末,正是各个产业对于行将过去的一年总结,并对来年的预测的时候。那么让我们来看一看无线通信世界在2009年的五大主题。

      如果简单回忆一下今年,最具有深远影响的事件无疑是Itune App Store 的启动。因为它代表着下一代终端手机的使用模式。它为个人业务和社区业务镀金,证实了平价数据业务的大趋势,同时支持了持续的数据业务增长。正是它,拉动了相关的产业的需求和投资增长,特别是在这经济的严严寒冬里。 

      一、家庭业务的争夺战争

      如今的经济形势无疑加速了这一蛰伏多年的趋势,那就是在2009年,人们在放弃外面的世界,而对家庭更为看重,首先,我们可以看到在家庭业务上的一些激烈竞争,移动运营商瞄准了家居常在线业务,在过去的几个月中,我们已经看到了这样的苗头,在Sprint,T-mobile,以及Metropcs 都咄咄逼人地推出了差异化的家庭相关的无线宽带业务,他们都想在这一领域与曾经占统治地位的AT&T和Verizone进行一番较量。怎样规划并推广移动宽带接入的家庭业务,是2009年竞争的焦点。

      另外,在2009年,我们也会看到基于Femtocell基站的部署。这使得一部分有线宽带接入会被取代,代之的是家庭宽带无线接入的部署。

      还有就是人们期待更加灵活的家庭通信的资费设计。当然,这是由于经济衰退的影响,我们可以看到预付费和非合同型资费的比例的增长,而另一方面,对于终端的选择可能部分地影响着人们对运营商的选择。

      二、下一代宽带无线通信

      这是家庭业务市场竞争这一主旋律的又一个乐章,随着经济衰退和持续的价格增长势必导致基于传统PC宽带无线业务的显著的衰减。但是2009年,一些新的终端设备,却充满了活力:比如ACER的仅卖100美元的NETBOOK,随着持续的3G网络的扩容(AT&T,T-mobile,Leap,以及Metropcs )。当然,在2009年Clearwire会开拓很多新市场,期待这运营商能够提供对于家庭宽带接入业务的移动性扩展接入。另外,没有理由怀疑,无线宽带业务的价格竞争仍将起起伏伏,当然,或许30美金每月是个极限。 

      三、融合 

      融合会是2009年宽带产业的一个主旋律,它会涉及无线通信经济中的每个领域:

      运营商:当然,对于那些地区性运营商,象US Cellular, Leap, 和MetroPCS ,都会特别希望着融合。数据业务,会是这种融合的驱动力。因为在美国这样的国家里存在6个或者更多3G/4G网络运营商,这是难以置信的。

      网络设备供应商:几家大的厂家都在经历巨大的经济困难,基站的价格已经降到了地面,多种价格便宜的网络架构的选择使得厂家的谈判力越来越弱小,这世界有太多的设备供应商。于是,随着经济形式的挑战,一定会引起LTE融合的大趋势,LTE会成为4G网络的主要平台。

      操作系统/开发者平台:在过去的一年中,Apple和Google已经变成了应用开发环境的主要提供者。那些应用开发者虽然精力旺盛,但是面对10好几种现在无线通信领域存在的操作系统依然会黔驴技穷。不过,目前我们已经看到,大多的开发者和OEM厂商都会聚集在少数的开发平台上。这样的8-2 融合在2009年一定会更加显著。

      同样,无线通信领域新一轮的融合会发生在不同的方面。这是因为风投更愿意把钱花在刀刃上。所以在每一个领域重点投资一两家成功者的现象会在2009年屡见不鲜。比如在位置服务领域,在浏览器领域或者维基平台,移动搜索领域以及移动广告领域,femtocell以及微蜂窝领域,还有业务商店或者移动通信店面方面,都会有一种融合的趋势。

      四、基于成本策略的新机会

      运营商不会减慢其在数据流量增长,终端产品的创新,内容和应用的发展等领域持续性资本投入的趋势,这为在某些业务中加强成本控制创造了机会,比如:

      Backhaul:在谈论了很多年以后,廉价Backhaul会在2009年有所发展。降低回程传输的成本是很多运营商能够在很多所属地之外的地域相对较低ARPU的市场中获得利润的原因之一。

      路由器/平台:我们知道,移动运营商都有多得数不清的平台和路由器去支持和服务不同的业务和应用。比如:SMS, email, voicemail, MMS, music, video, location,等等。这是一种竖井式的方法,且成本极大并且管理复杂。这里,真的找不到良单妙方。或许把一些平台集成,并且减少其中的供应商数目以优化管理是一个权宜之计。

      五、在搜索,导航和移动广告等领域的新的乐章。

      在过去的一年里我们看到在移动浏览器领域的大的提高,多种多样的内容都可以包含在移动终端中,但是快速简便的在终端侧对这些丰富内容查询,搜索,组织,以及导航的能力的提高会是产品研发在2009年令人怦然心动的领域。这包括:

      增亮型手机浏览器的竞争:这是一个持续的产品演进的过程。包括Apple,Google,Microsoft,Mozilla,Nokia,Opera 和Novarra。 

      增强的语音搜索能力:现在在IPHONE和G1已经有了体验度良好的语音搜索应用。

      依附终端的Portal:使得用户能够迅速和简单地在不同应用,内容中切换而不需要总是下载页面或者寻找所谓适合的工具去离线阅读。

      提高的关系型搜索:就是在搜索上更注重结果的呈现,怎样更适合手机用户,比如依据手机显示方式对内容呈现的优化,比如考虑了用户的位置信息,此前搜索历史的分析和用户偏好分析后更加智能化的结果呈现。 

      我们还会想到,或许2009年,在移动广告领域会有一个新的篇章。虽然人们对此的预期普遍是保守的,但是随着移动浏览技术的进步,,我们能够预期到移动互联网业务的新模式。所以这会加强主要通信运营商与互联网服务企业(Google,Yahoo,Nicrosoft等)的紧密合作伙伴关系。从而,在2009年,人们会谨慎而且小心的去搜集整理和分享用户信息,并启动精准营销的移动广告业务。

     (张为民发在官网的原文:http://labs.chinamobile.com/community/my_blog/457/10078

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