现代广告之父奥格威对如何做药品广告有着精辟的论述，也成为后来者指明了方向，成为基本的守则。让后辈们受益匪浅。大师写道：
当广告能够产生价值，能够赢得消费者心智的时候，广告必须基于实际的理性和事实求是。广告是有价值的，是可以产生销售力的，是基于基本的事实所在的。特别在于特殊的广告之上，我们所尊守的道德品质，是一个职业所能够赢得尊重的本源，更好的推动一个行业的良性的发展，也更好的来对后来者进入这个行业产生良好的品行影响力，这是需要更多人来努力的。广告业如此，其他亦然。
一、宣传专利药品的好广告要抓住这种品牌和其他与之竞争的品牌之间的“独有的差异”。
二、宣传专利药品的好广告要含有新信息。它可以是新产品，可以是已经推出的产品某方面的新的改进，也可以是新的处方，还可以是一种大家都熟悉的讨厌毛病(比如说口臭)的新名字。
二、宣传专利药品的好广告要含有新信息。它可以是新产品，可以是已经推出的产品某方面的新的改进，也可以是新的处方，还可以是一种大家都熟悉的讨厌毛病(比如说口臭)的新名字。
三、宣传专利药品的好广告要使人产生严肃的感觉。身体不适对患者来说绝不是开玩笑的事 。他需要的是对他的不适的关怀。
四、宣传专利药品的好广告给人们以权威感。这是医生和病人之间的关系在药物方面的表现 ，并不简单地是销售人与买主的关系。
五、广告不应该只停留在夸你的药的优点上，还应该讲清病情，患者读完你的广告应该感觉他对自己的病情已有所了解。
六、不要忽略病人相信药品的心情。一个身染疾病的人希望你能帮助他。他愿意相信就是药品疗效的积极成分。
四、宣传专利药品的好广告给人们以权威感。这是医生和病人之间的关系在药物方面的表现 ，并不简单地是销售人与买主的关系。
五、广告不应该只停留在夸你的药的优点上，还应该讲清病情，患者读完你的广告应该感觉他对自己的病情已有所了解。
六、不要忽略病人相信药品的心情。一个身染疾病的人希望你能帮助他。他愿意相信就是药品疗效的积极成分。
这些精辟的一针见血的指出了药品广告本质所在，同样的大师这些真知灼见真正的能够产生巨大的能量，对广告主和消费者都是产生影响力和价值所在的。
而当下的药品广告呢？我们打开电视，收听广播，浏览网络和阅读报纸上面的药品广告呢？狂轰乱炸，神乎其神，笑脸相迎，好像有病时很值得自豪的一件事，把这个行当搅得令消费者厌倦，又有多少人来看过令人厌恶的这些广告呢？