【推广思路】

    一个核心——首善亚奥
    三个层面——亚奥区域的发展、润泽庄园的发展、润泽庄园业主的发展
    六种手段——新闻传播、新闻策划、专刊规划、视觉推广、公关活动、硬广投放，构建全方位媒体推广平台

    【推广核心】

2007年，润泽庄园推广的核心是“城市别墅”，所谓“天时、地利、人和”，天时指奥运利好亚奥区域整体发展，地利指配套、环境、交通等优势，人和则突出居住品质。润泽庄园的广告、样板街区开放、轩尼诗签赠、各种论坛与软推，都在围绕这个核心。亚奥区域价值、项目硬件优势、高尚居住感受已经形成了强大的影响力。

    2008年，奥运年，亚奥地区将成为世界关注的焦点，作为本区域的代表项目，在07年推广大势的基础上，我们认为应把润泽庄园的推广核心放在———“发展”上来。

由此提出推广核心“首善亚奥”

【推广诠释】

    发展

    立足于“区域的发展”、“项目的发展”、“人的发展”，07年的推广着重强调奥运利好，强调对区域、对项目的优势，08年我们应该思索奥运以后亚奥地区的发展，润泽庄园的发展，润泽庄园业主的发展。
“人文奥运”是北京奥运会的三大主题之一，着重强调就是人的发展，亚奥区域作为北京迅速崛起的新兴板块，发展前景是不言而喻的；润泽庄园在证明区域价值、项目优势、居住感受的前提下，强调“项目的发展”“人的发展”也是顺理成章的。

首善亚奥

1、对亚奥区域而言，奥运后才是区域价值大爆发的开始
    亚奥区域首先是作为奥运主场馆所在地被世界关注的，与北京所谓传统的“洋中心”有着很大的区别。北京东部是由于历史原因形成的国际化区域，国际化氛围、商务气质浓厚，中西方文化交融很深。亚奥区域的发展则是由奥运场馆修建带动起来的，鸟巢、水立方作为国家级建筑代表，是中国对于世界建筑的理解、是国家形象的标志、是国家实力的象征、是世界了解中国的窗口。亚奥区域从规划开始就带着浓厚的“首善亚奥”的气质。奥运后，亚奥地区的体育休闲文化才能成熟起来，区域价值大爆发才刚刚开始。

2、对润泽庄园而言，项目品牌的长远经营更为重要
    城市别墅的概念，包含了区位优势与项目稀缺性两层含义，可以说07年润泽庄园对于这个概念的强化已经把区位以及硬件优势表现无疑，并且得到了普遍的肯定，08年项目形象应着重在软实力的打造上。从项目设计层面来看，“龙脉之上”“羙、英、法、德、西班牙等各式风格建筑”就是“首善亚奥”的表现，“龙脉之上”突出的是国人对于传统风水理论的看中，而各式风格建筑则是开发商对于世界建筑风格的理解与再创作，可谓集中外文化精髓于一体。作为城市别墅的压轴大戏与代表建筑，秉持“首善亚奥”这种发展的态度、发展的方向，对项目品牌的长远经营将有着极大的影响。

3、对润泽庄园业主而言，选择居于此是看中长远的发展
    润泽庄园样板街区开放仪式上，华高莱斯的李忠总经理曾说过生长在楼房里的孩子和生长在院子里的孩子是不一样的。润泽庄园作为城市别墅，更多的是被选择作为第一居所，业主在注重居住感受的同时更注重的是自身以及下一代的发展。所有的高端项目都对生活的品位与追求有高的标准，润泽庄园自然不例外，对于长远的发展各个区域各个项目有着不同的理解。润泽庄园对于业主在发展上的优势就是“首善亚奥”的气质，比东部更具有传统内涵，比西部更具有现代气息。大到亚奥板块，小到润泽庄园，环境对人的塑造不言而喻。
 
【推广要点】

何以首善亚奥？——以聚焦视角打造产品的“影响力”和“领袖力”

亚奥板块之巅——区域之首（区域价值）
    最后城市别墅——别墅之首（稀缺价值）
    高尚生活领袖——尊贵之首（生活品质）
    奥运思想典范——人文之首（人文思想）

    形象力——强化“最后的城市别墅”（稀缺性）   ——“城市别墅”的亚奥极致形态
    品牌力——城市别墅标准的标杆话定制（品质感） ——“润泽”的庄园标准

领袖力——引领亚奥板块高尚生活（尊贵感）     ——“润泽式尊贵”的生活内涵
    发展力——首善亚奥的人文内涵（价值感）       ——  找寻亚奥的“首善之地”及“首善人居”