文/詹鹏

　　中国雅虎正式推出SNS社交网络服务，并把该服务定名为“关系”。这是继新浪空间之后，国内又一家门户进入到SNS（即社交网络）领域。这是目前国内SNS领域大热的真实写照，除了校内网、开心网、5g等专门的SNS社交社区以外，门户、游戏、传统社区、电子商务也都纷纷加入到了SNS建设中来了。许多的业内人士认为雅虎的这以行动和门户网站跟风进军SNS社区没什么两样，唯一的不同只是因为它是电子商务领域罢了。

　　其实不然，雅虎SNS的定位已经超越了当前SNS社区原有的娱乐层面。据了解， “雅虎关系”采取了实名制，与其他SNS服务的差异化在于，它不依靠网页游戏聚集人气，而是依靠雅虎口碑生活服务平台，立足于朋友之间生活服务信息的传播。未来，“雅虎关系”还会在餐饮服务、分类信息、电影读书、旅游活动、购物投资等生活服务上继续完善。 由此看来，雅虎关系俨然已经进入了一个网络生活与现实生活相结合的阶段。

　　再从门户网站的SNS来看，不管是博客还是最近的视频分享网站进入SNS行业，一贯做法就是跟风，提供的业务和专一的SNS网站没有多大区别，说白了就是抄袭，依靠其强大的用户数量，抢占市场份额，但用户有先入为主的意识，而且sns的特性在于，用户认可服务，沉淀下来以后就很少再搬家，所以门户网站和专业的SNS网站相比较在时间上的劣势就转变为很难形成固定的用户群。雅虎中国虽也是门户类网站，但其推出雅虎“关系”并不同于其它门户网推出的传统的sns，它并不是一个单一的产品，雅虎的目的在于整合站内所有可利用的优势资源，让雅虎口碑生活服务，阿里巴巴电子商务平台都为sns服务，从而摒弃其它sns站都有的以停车，买卖奴隶等稚嫩的娱乐型服务吸引用户的手段，使雅虎关系更加实际，从而使其成为以消费观念为主导而非娱乐观念的sns社区，可以说雅虎关系是一个消费类SNS社区。

　　其实，从盈利模式上看，此前的SNS平台主要的盈利大都在于圈用户卖广告，而雅虎关系推出的不仅仅是类似于送“高级礼物”这样的虚拟增值服务，还将最赚钱的电子商务引入其中。这将突破原先的SNS社区的盈利模式。这当然也得益于雅虎关系与雅虎口碑、阿里巴巴的渊源，有着电子商务这样一条生态链作为坚实的后盾。

　　总之，当前国内多数SNS站的产品重心均还停在娱乐层面。比如有网站直接就奔着游戏去了，这种玩法事实上与真人社交与否关系并不太大，因为网络生活与现实生活仍然可以脱节。这是一种畸形的发展，可谓本末倒置。反观SNS鼻祖facebook，网站所提供的服务，娱乐化应用只是其中的一项而已。 由此看来国内SNS要跟上时代的步伐是需要从新开辟新的思路的，而雅虎关系与雅虎口碑的结合，把网络社区和生活服务相结合，并融入电子商务的新型SNS社区是目前国内SNS的有一个方向，消费观念为主导而非娱乐观念的sns社区，也必将成为SNS社区的一个新出路。