王老吉地震中的事件营销

以后改喝王老吉（捐款1亿）——近日这句话在互联网上的各大论坛和QQ群广为传播。当第一时间在网上看到这句话的时候，我就意识到王老吉以后有得玩！

王老吉捐款数额1个亿，当这个数字在被国人知晓的那一刻，“王老吉”这仨字又一次在大江南北爆开了花，这又将注定他在华夏国土上辉煌继续。

王老吉捐款的这一善举，他这一着走得相当好，那么，回过头来想想，他捐款的目的何在？毋庸置疑，我认为最基本的目的有二：1、爱国热忱；2、品牌知名度、美誉度的传播和推广。真可谓“一石二鸟”，其实，还不只是这些。可以说他在这次地震中的事件营销，整合得淋漓尽致。请仁兄接着往下看。

　　聪明的王老吉在第一时间抓住了地震事件，抓住了时间，顺其自然的，痛痛快快的，植入式的投了一个亿广告费，不管从公关行销的角度还是慈善主义的角度来看，这种精神都是可嘉的，我们无不为之赞叹！借助这次事件，王老吉在新产品上市的推广上也没少花功夫，最为典型的当然是QQ群的病毒式营销传播了。

从王老吉的事件，我们不难看出，企业在遇到大事件的时候，时间和决策是至关重要的，是直接关系到成败盈亏的。当然，借助无数消费者心理进行产品宣传推广也是不容忽视的。在本次事件营销和慈善主义上，我不得不提及我们陶瓷界的“金意陶”（当然了，这也仅是我第一时间知道的企业，也许还有更多企业第一时间在行动，在这就不多说）。

作为企业，做任何事情都有一个成本预算，慈善公益也更是如此。那么，既然投入了成本，当然是为了得到更多更大的回报。

所以，事件营销要时刻准备，要见缝插针，要无孔不入，要争取第一时间做该做的。各位企业家老板们，如果事件被你碰上，就要营销！在你们有这个承受能力的情况下，不要犹豫不决，不妨花一花这些钱，王老吉一亿可以进行病毒式营销，一亿可以形成口碑效应。如果你的企业是块好钢，那就把它用在刀尖上，同样的,一百万甚至只是十万也可以进行病毒式营销，一百万甚至只是十万也可以形成口碑效应。也许，花的只是王老吉的千分之一、万分之一，你就成功了！

那么，从整合营销的角度来说，王老吉都做到了什么？首先，王老吉整合了全国人民（消费者）的爱国意愿；无形中培养了数以亿计的忠实消费者。其次，老王老吉整合了时事，也就是地震事件营销，同时通过网络病毒式营销传播的渗透——借助了万科王先生进行自我的抬杠式推广；无形中他王大哥的品牌知名度美誉度又一度提升。再次，王老吉整合了产品维度，也就是他们将要推出的新产品；最后，王老吉整合了各大媒体资源，以论坛资源为主、包括网络新闻和QQ（QQ群）等免费资源。王老吉，一次成功的植入式营销。

总之，这次地震中，王老吉的事件营销，应运了毛主席的那句话——团结一切可以团结的力量（整合一切可以整合的资源）。

想想，我们不得不竖起大拇指对王老吉说：好样的！

所以，事件营销要向人家王老吉王大哥学习！