--大量的受众。到本世纪末、下世纪初，互联网的受众数有望达到4亿人，而且，互联网也是惟一真正的全球性媒介、可以使世界各地人立刻接收到信息与商务服务。

--及时反应。互联网的反应快速性无可比拟，仅次于人员销售，消费者需求什么产品和信息、一经提出、反馈便能立即到达广告主那里。

--高度针对性。任何媒介都无法与之相比、广告主可以通过购买关键字和运用"小甜饼(cookies)的形式在潜在消费者置身市场正打算购买时到达他们。

--购买力强的市场。65%的互联网用户年收入在50，000美元以上，而美国人口中只有35%的家庭达到这个水平。75%的互联网用户受过大学教育，而美国人口中受过大学教育的人为46%。

--提供详细的信息。互联网广告可以提供有关企业和/或产品的详细信息。除了发送电子邮件以外，互联网的大部分活动均涉及到信息的收集和调查。商务网站向渴望信息的消费提供详细的产品信息或服务信息。

--飞速成长的行业。互联网为直接营销厂家提供了大量的商机，而且互联网还有望继续在一段时间内以惊人的速度发展下去、尤其是如今的孩子，他们是伴随着这种技术长大的、他们将成为明天的消费者。

--到达生产资料用户。电视和广播在生产资料用户工作时，往往无法到达、消费者广告却可以到达互联网的生产资料用户。

--社论式广告。社论式广告是广告主的有力工具，他们常把社论式广告与万维网刊物融为一体。广告主可以把自己名称编进广告文章中，借此建立信用，扩大接触面，如果运用得当，这些社论式广告可以进行各方面的宣传，从产品使用的小窍门到土特产的食谱、等等。

--实际门市。目录邮购公司充分体现了直邮战役的赢利机会，将目录邮购公司的做法体现在互联网上就是 Web网页。如今通过在线交易买卖的商品主要包括电脑产品旅行安排和与娱乐有关的产品。

    弊--未经验证。由于对互联网的广告效果和市场调研缺乏足够的认识，对广告暴露度和定价也缺乏统一的测定标准，因此，互联网广告的发展又受到一定的限制。虽然这个媒介拥有巨大的商机，但许多未知因素却阻碍了广告主向在线广告活动的大量投入。

--定向成本昂贵。由于定向的目标非常精确，因而互联网有可能成为成本相对最高的媒介之一。其实，其他所有媒介都一样，定向的精确度要求越高，成本就越高。

--下载速度缓慢。由于下载速度慢，导致许多用户无法全面利用在线服务，只有大幅度降低资料的传输时间，提高电脑的处理速度，互联网广告的潜力才会完全体现出来。另外，与广播和电视不同，互联网技术本身处在永无止境的发展与成长状态中。

--尚不属于主流媒介。（极可能）由于个人电脑售价较高，加之许多人缺乏技术，因此互联网目前还不是主流媒介，老年人、受教育程度较低的人在互联网上不具有代表性。

--广告发布位置也许不当。虽然在线广告网络使广告主得以在成千上万的个人电脑网页上发布横幅广告，但网页篇幅过长却阻碍了对广告内容的有效监管。因此，广告主也许会在无意当中使自己的广告与不适合本企业的网页内容牵连到一起。

--安全与隐私方面的顾虑。这两方面的顾虑阻碍了许多人参与在线购物活动，当然，随着时间的推移，这种顾虑也许会逐步减轻，但在互联网证明自己是财务交往的安全地点之前，小心谨慎的公众恐怕还难以把它作为一种可行的商务媒介看待。

--全球性营销局限。虽然广告主可以利用互联网轻松地到达国际市场，但在其他国家，互联网并不像在美国那么普及，许多国家是因为当地的电话费用太高阻碍了互联网的发展，一些发展中国家则是因为缺乏向公众提供互联网服务的技术基础结构。