1、 确保你“将要为之打造品牌的”产品或者服务是建立在牢不可破的商业模式和合情合理的商业主张之上的
2、 确信你的产品或者服务与你的竞争者相比有一个更有意义的价值主张。广告标语、口号和诗句固然好，但是，一般说，它们不是你的广告投入的全部回报。
3、 保证你的品牌能够把真正重要的东西传达给顾客，品牌传播不得和我们的常识背道而驰。
一个品牌要想取得成功，营销商就必须为他们的客户创造一定的价值。同时，顾客也必须提供一定的价值给营销商，所以说，品牌是共有的、供双方分享的价值。
品牌从内部开始，它始于企业员工及其责任心和热情，而不是始于外部环境中的某种因素、广告噱头或者捏造的特征。
品牌的真谛：在员工和其他面向顾客的利益相关的者的心目中，品牌究竟是什么，他们能够并愿意持续不断的向顾客提供什么。
品牌之所以存在，是因为顾客购买并拥有品牌.