酒类商标“万年欢”的市场价值
庞亚辉 李长军
“万年欢”是一首首情深千尺、豪情万丈的词，文化沉淀深厚
万年欢是一个词牌名，所谓词牌名，就是词的格式名称，词牌是一首词词调的名称，词的格式的规范化使得许多文人可以渐渐脱离乐谱某个词牌所形成的固定格律来填词，从而使词发展成为一种堪与诗媲美的文学形式。一首好词，无论词牌名和词的内容有无关联，词牌所蕴育的意趣和情调与词人的感情和心境肯定是一致的。“万年欢”作为一个词牌名，古往今来为多少仁人志士、文人墨客、英雄侠客抒发了千般豪情、万腔壮志？请在网上百度搜索“万年欢”三个字，可以领略一首首“万年欢”作为词牌的好词佳作。固而“万年欢”启始自文化、传承以文化，文化沉淀深厚，词兴于宋，即“万年欢”文化沉淀深达宋！
“万年欢”是一首首绕梁于耳、韵味千寻的乐曲，传播广泛
请再次在网上百度搜索“万年欢试听”五个字，可看到：“万年欢”是一首京剧曲牌名，听起来音韵优美、深沉典雅；“万年欢”是一首我国古代宫廷音乐，听起来大气舒畅精致；“万年欢”是一首山东民间吹打曲目，听起来热情洋溢淳朴厚道；“万年欢”是一首唢呐曲，听起来喜庆高亢激昻；“万年欢”是一首道教音乐，听起来幽深沉静动人；“万年欢”是一首手机铃声，听起来趣味横生、秒不可言。
“万年欢”是一个内涵丰富的词语，回味无穷
由词表意，“万年欢”是长达万年的欢乐，是友情长达万年的欢乐，是亲情长达万年的欢乐，是爱情长达万年的欢乐，是世间一切美好真情长达万年的欢乐，真乃人生有限，真情无限，欢乐无限！
综上所述，如将“万年欢”作为酒类商标，那么万年欢酒即具有诗词意境、音乐旋律、文化沉淀、丰富内涵，高雅格调，千般回味，万般品味，万年欢酒真的是灵动的、令人遐想的、动人心魄的，深入人心的！
“万年欢”是一个极适合作为酒类的品牌，值得塑造
由相关品牌理论可知：名牌首先必是知名度很高的品牌，知名度越高越有利于品牌的建设和拓展；名牌的背后是文化，文化沉淀越深其品牌的附加值越高，品牌的附加值越高其所带来的利润越高。我国的白酒、黄酒酿造工艺是我国所特有的，历史渊源流长，文化丰富深厚，其品牌塑造的核心是我国的古文化。没有文化沉淀的酒类企业，尤其是白酒和黄酒企业是不能得以可持续发展的，白酒和黄酒尤其需要打文化牌，尤其需要挖掘品牌文化内涵和拓展品牌文化深度。
“万年欢”作为词牌名与作为各类乐曲名已经过了历史的广泛的传播，知名度高，文化沉淀深厚，文化内涵丰富，如将“万年欢”作为酒类品牌，其高知名度在市场品牌推广中有“一燃即爆”的效果，可以为企业在品牌建设和拓展过程中节省大量的广告费用；其深厚的文化沉淀、丰富的文化内涵又可以增加酒的高附加值，为企业攫取高额的市场利润！
目前“万年欢”商标的持有人准备转让该商标的所有权，有意向者请商洽：
垂询专线：13341921106
电子邮箱：[email protected]
商标注册有效期：2007年6月至2017年5月