当04年汤姆·福特宣布他将离开古奇时，古奇的主要股东——巴黎春天的股价应声而落。然而，古奇的股价却岿然不动，古奇手袋也还是照销不误。
创意总监主要负责控制品牌形象，保持该形象的连贯性，并负责该形象的沟通，他们不仅负责产品设计，还负责广告、店面设计和包装。在古奇，汤姆·福特开启了创意总监时代，他与多明尼科·迪梭的搭档关系很不一般。两者是创意者和经营者之间前所未有的黄金搭档，他们共同分享权力，地位相当。一般情况下，企业里总是首席执行官权最大，福特与迪梭是个例外。www.ds2bs.com
汤姆·福特的作品
但从头衔上来看，福特只是众多创意总监当中的一个。古奇集团麾下所有设计师，如斯黛拉·麦卡特尼，亚历山大·麦克奎恩头衔都是“创意总监”。在古奇使用“创意总监”职位来取代“艺术总监”职位之后，巴宝莉和克丽丝汀·迪奥等时尚和奢侈品公司也纷纷效仿，设置了创意总监。“受汤姆·福特的影响，所有品牌都希望自己团队里有一个在全球具有强大个人形象的人。”斯特灵公司高级顾问玛里安·凯斯蒂尔表示，“这成了他们孜孜以求的一个标准”。确实，一些精英奢侈品牌过去总是回避大牌设计师，而选择一个无名的团队，以突出品牌的专有性，保持设计人员的低调形象。但现在，他们越来越多地注意突出这些设计人员的形象。 www.ds2bs.com
当头号品牌的设计师变得越来越突出的时候，品牌会不会受到影响？正如福特离开古奇时造成的影响那样，过于强大的设计师或者不会永远效忠于一家公司。
事情的两面性www.ds2bs.com
奢侈品行业考虑的是，当消费者不再忠于品牌的时候，希望他们还能忠于某个具体的人。人们可以轻易抛弃一个徽标，但不会那么随意地抛弃一个朋友。在行业走下坡路的时候，只要能保持消费者的忠诚度，无论什么方法都是可取的。
但是，用知名设计师做代言人同样也具有风险。奢侈品和时装公司给产品赋予个人形象，是获取市场份额的捷径，但是这样做的问题，是把公司的命运和个人拴到了一起，给了个人过多的权力。www.ds2bs.com
——《金融时报》
创始人影响力无与伦比www.ds2bs.com
众所周知，西方一些著名品牌的创立，大都和它的创始人有关。如夏奈尔、华伦天奴、范思哲、皮尔·卡丹等。而没有伟大的创始人的品牌，则比较泛泛，这在国内外都有，比如国内曾经流行过的天坛、绅士、红都等，则属于工业化的产品，并不属于设计师品牌。
“设计师品牌”因为整合人物与品牌为一体，更容易引起追捧和流传。这也是设计师愿意以自己的名字为品牌命名的原因。www.ds2bs.com
但再伟大的人物也有谢幕的一天，就像夏奈尔，就像范思哲，他们人已逝去，但以他们名字命名的时装仍在世界时装舞台上表演着，品牌的内涵保持下来。
——《光明日报》
设计师主导，灵感才更自由www.ds2bs.com
设计师和品牌之间应该是种相互依存的关系，设计师通过品牌展示自己对时尚的理解，品牌则通过形象、产品、服务理念表现设计师的个性风格和时尚追求。
以设计师为主导，作品会更不同于其它品牌，因为设计师能够更多地表现个人的思想。设计师优于品牌的主要优势，就是个性风格的设计鲜明，他会努力展现他想表达的一些东西，可以自由自在地发挥，也会有更成熟更长远的规划。
而设计师退幕，品牌优先时，设计师会有一种束缚感，设计思想须受制于企业的商业模式、品牌的定位文化，或者其他一些因素，设计师个人的一些灵性的东西可能表现不出来。 www.ds2bs.com
另外，设计师获得了荣誉，不仅有助于提升设计师的名声，更有助于提升品牌的知名度，都会给经销商和零售商信心。
——台湾芳芳 设计总监李小燕 “中国十佳设计师”获得者
品牌易手，只因设计师易逝www.ds2bs.com
随着岁月的变迁，随着一代代著名设计师本人退出历史舞台，曾经的个人品牌现在只剩下一个个“壳”。据不完全统计，目前法国注名在册的高级时装品牌，只有少数一两个现在还是创始人自有品牌或者家族所有，绝大多数都隶属于一些大型服装集团或者资本集团。设计师的光辉是暂时的、不长久的。
而在中国，“设计师品牌”最薄弱的地方，在于“偶像化”——没有一个偶像机制，能够以设计师的个人魅力来带动消费者的追随。设计师吸引不了精英人群。www.ds2bs.com
——中国品牌网
个性的品牌，受众太窄www.ds2bs.com
大部分设计师都梦想拥有自己的品牌，但有了自己的品牌之后，他们又面对一个新的困难，就是设计师品牌受众群太窄，产品往往出现叫好不叫座的局面。很多的作品，都只能在T台上秀秀，但那种东西很难在市场上卖的。www.ds2bs.com
——王曾敬 中国流行色协会会长
中国服装，设计师品牌最关键www.ds2bs.com
国内已经出现了一些完成原始积累的设计师，开始推出以个人风格主导的服装品牌，屡屡成为服装业引人注目的新现象。从06年开始，服装行业掀起了一股设计师品牌的潮流，这符合中国服装产业的发展规律，中国服装要在国际上掀起影响，设计师品牌是关键。 www.ds2bs.com
——吴海燕 中国美术学院染织与服装系系主任
双重身份，设计与经营可否兼顾www.ds2bs.com
中国现在的女装产业，多数是从小牌子逐渐成长起来的，走的都是“先产业后设计”的模式。大多数创始人虽然身为设计师，不过他们从一开始都身兼“经营者”和“设计师”双重身份，更多考虑的是创造利润。他们要形成强大的“设计师品牌”，很困难。www.ds2bs.com
——中国服装时尚网
综合以上不同的观点，我们可以看出设计师身处的矛盾地位，品牌与个性是他们永远追求的目标，可这也带来了受众的缺陷；设计与经营的兼顾，让设计师分身乏术；企业需要设计师的个人影响力，可是又有种无法控制的无奈……www.ds2bs.com
设计师和品牌，品牌和设计师到底谁能主导谁？！www.ds2bs.com
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创意总监主要负责控制品牌形象，保持该形象的连贯性，并负责该形象的沟通，他们不仅负责产品设计，还负责广告、店面设计和包装。在古奇，汤姆·福特开启了创意总监时代，他与多明尼科·迪梭的搭档关系很不一般。两者是创意者和经营者之间前所未有的黄金搭档，他们共同分享权力，地位相当。一般情况下，企业里总是首席执行官权最大，福特与迪梭是个例外。www.ds2bs.com
汤姆·福特的作品
但从头衔上来看，福特只是众多创意总监当中的一个。古奇集团麾下所有设计师，如斯黛拉·麦卡特尼，亚历山大·麦克奎恩头衔都是“创意总监”。在古奇使用“创意总监”职位来取代“艺术总监”职位之后，巴宝莉和克丽丝汀·迪奥等时尚和奢侈品公司也纷纷效仿，设置了创意总监。“受汤姆·福特的影响，所有品牌都希望自己团队里有一个在全球具有强大个人形象的人。”斯特灵公司高级顾问玛里安·凯斯蒂尔表示，“这成了他们孜孜以求的一个标准”。确实，一些精英奢侈品牌过去总是回避大牌设计师，而选择一个无名的团队，以突出品牌的专有性，保持设计人员的低调形象。但现在，他们越来越多地注意突出这些设计人员的形象。 www.ds2bs.com
当头号品牌的设计师变得越来越突出的时候，品牌会不会受到影响？正如福特离开古奇时造成的影响那样，过于强大的设计师或者不会永远效忠于一家公司。
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奢侈品行业考虑的是，当消费者不再忠于品牌的时候，希望他们还能忠于某个具体的人。人们可以轻易抛弃一个徽标，但不会那么随意地抛弃一个朋友。在行业走下坡路的时候，只要能保持消费者的忠诚度，无论什么方法都是可取的。
但是，用知名设计师做代言人同样也具有风险。奢侈品和时装公司给产品赋予个人形象，是获取市场份额的捷径，但是这样做的问题，是把公司的命运和个人拴到了一起，给了个人过多的权力。www.ds2bs.com
——《金融时报》
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众所周知，西方一些著名品牌的创立，大都和它的创始人有关。如夏奈尔、华伦天奴、范思哲、皮尔·卡丹等。而没有伟大的创始人的品牌，则比较泛泛，这在国内外都有，比如国内曾经流行过的天坛、绅士、红都等，则属于工业化的产品，并不属于设计师品牌。
“设计师品牌”因为整合人物与品牌为一体，更容易引起追捧和流传。这也是设计师愿意以自己的名字为品牌命名的原因。www.ds2bs.com
但再伟大的人物也有谢幕的一天，就像夏奈尔，就像范思哲，他们人已逝去，但以他们名字命名的时装仍在世界时装舞台上表演着，品牌的内涵保持下来。
——《光明日报》
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设计师和品牌之间应该是种相互依存的关系，设计师通过品牌展示自己对时尚的理解，品牌则通过形象、产品、服务理念表现设计师的个性风格和时尚追求。
以设计师为主导，作品会更不同于其它品牌，因为设计师能够更多地表现个人的思想。设计师优于品牌的主要优势，就是个性风格的设计鲜明，他会努力展现他想表达的一些东西，可以自由自在地发挥，也会有更成熟更长远的规划。
而设计师退幕，品牌优先时，设计师会有一种束缚感，设计思想须受制于企业的商业模式、品牌的定位文化，或者其他一些因素，设计师个人的一些灵性的东西可能表现不出来。 www.ds2bs.com
另外，设计师获得了荣誉，不仅有助于提升设计师的名声，更有助于提升品牌的知名度，都会给经销商和零售商信心。
——台湾芳芳 设计总监李小燕 “中国十佳设计师”获得者
品牌易手，只因设计师易逝www.ds2bs.com
随着岁月的变迁，随着一代代著名设计师本人退出历史舞台，曾经的个人品牌现在只剩下一个个“壳”。据不完全统计，目前法国注名在册的高级时装品牌，只有少数一两个现在还是创始人自有品牌或者家族所有，绝大多数都隶属于一些大型服装集团或者资本集团。设计师的光辉是暂时的、不长久的。
而在中国，“设计师品牌”最薄弱的地方，在于“偶像化”——没有一个偶像机制，能够以设计师的个人魅力来带动消费者的追随。设计师吸引不了精英人群。www.ds2bs.com
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个性的品牌，受众太窄www.ds2bs.com
大部分设计师都梦想拥有自己的品牌，但有了自己的品牌之后，他们又面对一个新的困难，就是设计师品牌受众群太窄，产品往往出现叫好不叫座的局面。很多的作品，都只能在T台上秀秀，但那种东西很难在市场上卖的。www.ds2bs.com
——王曾敬 中国流行色协会会长
中国服装，设计师品牌最关键www.ds2bs.com
国内已经出现了一些完成原始积累的设计师，开始推出以个人风格主导的服装品牌，屡屡成为服装业引人注目的新现象。从06年开始，服装行业掀起了一股设计师品牌的潮流，这符合中国服装产业的发展规律，中国服装要在国际上掀起影响，设计师品牌是关键。 www.ds2bs.com
——吴海燕 中国美术学院染织与服装系系主任
双重身份，设计与经营可否兼顾www.ds2bs.com
中国现在的女装产业，多数是从小牌子逐渐成长起来的，走的都是“先产业后设计”的模式。大多数创始人虽然身为设计师，不过他们从一开始都身兼“经营者”和“设计师”双重身份，更多考虑的是创造利润。他们要形成强大的“设计师品牌”，很困难。www.ds2bs.com
——中国服装时尚网
综合以上不同的观点，我们可以看出设计师身处的矛盾地位，品牌与个性是他们永远追求的目标，可这也带来了受众的缺陷；设计与经营的兼顾，让设计师分身乏术；企业需要设计师的个人影响力，可是又有种无法控制的无奈……www.ds2bs.com
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