作者：饶宇锋

　　8月12日凌晨，阿里系的一支新生力量“阿里妈妈”网络广告分销网悄然推出。

　　尽管阿里巴巴方面没有对这一行为作出解释，但普遍认为此举标志着阿里巴巴集团电子商务产业链条全部打造完整，并开始全面进军网络广告领域。

　　据悉，阿里妈妈的目标是成为网络广告发布和交易的平台，要让企业“workatalibaba”。虽然是低调上线，但公测一周以来排名急剧飙升，至记者截稿时，阿里妈妈的页面访问量在Alexa排名中为全球第2300名。

　　广告是商品

　　阿里妈妈是一个主要面向中小企业，为广告主和发布商提供服务的渠道平台。覆盖了诸如房地产、汽车、博客等多个广告类目，并且已经开始允许用户广告位的交易。

　　“广告是商品”，是该网站引入的一个新概念。阿里妈妈网站介绍中明确表示，将把广告作为商品呈现在交易市场里，要使广告成为自由买卖的商品。“广告不再是一部分人的专利，”阿里妈妈要让买家(广告主)和卖家(发布商)轻松找到对方，而阿里妈妈自身将成为这种网络广告交易的平台。

　　允许注册会员购买阿里妈妈的广告位，无论是对阿里集团自身还是网络广告界来说，都是跨越性的一步。

　　互联网分析人士蚂蚁网CEO麦田认为，阿里妈妈用的是“淘宝”那样站方free模式，是一种广告的C2C，领先于包括百度联盟在内的传统网站联盟模式。

　　目前阿里妈妈的广告提供文字链接和图片广告这两种广告形式，按时长付费和按点击付费的两种付费方式。阿里妈妈称，很快将陆续推出更多广告形式和付费方式。

　　可以预见的是，阿里巴巴、淘宝网、支付宝等集团旗下网站蓄积的大中型商家及行业中小企业将会率先加入阿里妈妈的客户群体，中国网络广告分销市场现有的格局将被打破，甚至整个网络广告行业将面临重新洗牌。

　　广告交易平台

　　阿里妈妈不是一个简单的网络广告信息的发布平台，事实上这几乎就是一个网络广告的“交易平台”。

　　有分析人士称，这是阿里巴巴在web2.0时代介入网络广告分销领域的重大举措，是为了更好地为企业提供更多与企业紧密相关的服务，使企业不仅仅是businessatalibaba，更要让他们workatalibaba.网络广告业务这种方式对于阿里巴巴及淘宝上一些大中型卖家来说具备一定吸引力，同时也会吸引中国众多中小企业的广告投放预算。

　　有人士透露，阿里妈妈的推出意味着，阿里巴巴集团已经从电子商务产业链角度补足了所有环节。另外，阿里妈妈未来将可能对阿里巴巴集团旗下B2B网、淘宝网、支付宝等的广告位进行统一规划，成为阿里巴巴广告服务资源的整合平台。据悉，阿里巴巴旗下的淘宝已经低调推出了网络广告业务。

　　有分析人士撰文指出，为了完善阿里巴巴电子商务平台的产业链条，“阿里巴巴不得不做阿里妈妈广告交易平台，因为在目前阿里巴巴的服务体系里面还没有帮助中小企业作推广的服务，没有帮助中小企业提供广告服务。”

　　完善产业链

　　有专家分析，对阿里集团而言，旗下以电子商务为核心，拥有B2B、B2C、C2C、支付工具、即时通讯、门户网站和分类信息共7类相关产品和网站，并在各自领域都处于绝对或相对领先地位。

　　在广告媒体方面，艾瑞数据显示，2006年中国各类网络广告联盟收入为7.2亿元，艾瑞预计2007年将达到8.4亿元。阿里妈妈进一步扩大了广告联盟市场规模，以新型的平台形式聚合了数量庞大的广告需求双方，在广告主方面，阿里巴巴上的中小企业主、淘宝的中小店铺、支付宝商铺、口碑网的个人及企业用户等都属于广告产业链的上游大军中不可小觑的一员，阿里妈妈创造性跨越网络广告代理公司，连接两端实现各自的营销目的和价值。

　　有业内人士认为，阿里巴巴现在推出“阿里妈妈”是对其目前旗下7大产品和网站资源的支付渠道的重新整合，使阿里妈妈真正成为最大的企业和个体广告交易平台。在巩固现有优势下，阿里集团有望借由阿里妈妈的成立逐步整合之前形成的资源，实现规模效应后的衍生和转化。(责编：木头)

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