一座生动的中华文化博物馆，中国商文化的发源地-----中国·商丘
目 录
我们的策划理念
我们对商丘的认识
商丘特色资源的现状
商丘特色城市形象的不足
我们对商丘的建议
商丘特色城市形象的打造
商丘特色城市形象的推广
商丘市委书记刘满仓十分重视当地文化产业的发展，他认为文化和经济历来是联系在一起的，文化要素是产品竞争力的核心要素，文化资源是企业发展和竞争的重要资源，文化素质是劳动者的首要素质，文化优势是地区经济发展日益重要的环境优势。
商丘市市长王保存指出，要创出商丘独有的文化品牌，生产出具有商丘特色的文化产品。发展文化产业，一定要有创意，坚持市场化运作，落实政策，讲求实效。
我们的策划理念
城市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个主要手段。为此，国内许多城市提出打造生态城市、山水城市、绿色城市等概念。我们认为，这些城市概念是一个现代文明城市所应该具备的基本条件，是一些共性的概念。随着我国经济的发展，与世界经济的融合程度在提高，许多城市都制定了发展现代文明城市的目标，城市的基础设施建设得到不断改善，而城市规划的趋同性也在增强。
营销的实质是营销特色，增加产品间的差别感。而城市营销所需要的城市形象支持是特色的城市形象的支持。一个城市的特色城市形象是通过对这个城市的特色资源的开发、整合、打造、发扬而形成的。
我们认为，一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理等五类。只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能做好一个城市的特色品牌形象的打造和推广。
我们对商丘的认识
商丘特色资源的现状
通过对商丘的分析，我们认为商丘拥有除政治以外的产业经济、历史、文化、自然地理等四类特色资源。
一、特色产业经济资源：商丘目前已形成了以煤炭、铝业、制冷、轻纺、酿造、食品、医药、建材、机械制造等为支柱产业的工业格局。现全市年销售收入超亿元的企业有37家，超10亿元的4家。永煤集团、神火集团销售收入分别突破110亿元和50亿元。永煤集团进入全国500强企业和全国工业重点行业十佳企业。神火煤电股份报社名列2005年中国上市报社竞争力100强第10名；商电铝业集团是河南省工业综合实力100强企业；科迪集团是全国农业产业化重点龙头企业。
二、特色历史资源：商丘历史悠久。早在一万多年前，三皇之一的燧人氏在这里发明了人工取火。远古时期商部落曾在此聚居，这里的人们最早开始商业贸易，使商丘成为商人、商业、商文化的发源地。商丘自古以来为兵家必争之地。自五帝中的颛顼、帝喾起，经商汤的商朝，西周时的宋国，西汉时的梁国，皆把商丘作为国都，宋朝又把商丘改为应天府和南京，作为陪都。其它朝代也在这里设郡置州，把商丘作为神州重镇。1986年被确定为全国历史文化名城。
三、特色文化资源：商丘历史悠久，历代文化在此都有丰厚的积淀，有许多在别处看不到的文化现象，在商丘还有保留，并形成一种商丘所独有的、独特的"本土文化"。作为“本土文化”的重要体现，商丘的庙会文化、戏曲文化、民间舞蹈、民间工艺、饮食文化超越时空，仍然显示着诱人的魅力。
商丘是至圣先师孔子的祖籍，古代文哲大师庄周和巾帼英雄花木兰的故里，是商人、商品、商文化的发源地，是火文化的发源地，是中国文字的发源地，是中华烹饪鼻祖伊尹的诞生地，文化资源优势非常明显。这里古迹遍布，在世界文化巨人孔子的祖籍夏邑有孔子还乡祠；在文哲大师庄周故里民权有庄子墓；在巾帼英雄花木兰的家乡虞城有木兰祠；还有全国现存最完整的古城之一商丘古城；闻名古今位列北宋四大书院之首的应天书院；世所罕见的芒砀山西汉王陵石室陵墓群；被国家定为湿地保护区的黄河故道。此外还有燧人氏墓、帝喾陵、阏伯台、仓颉墓、伊尹墓、微子墓、陈胜墓、张巡祠、白云寺等。
商丘是中华姓氏最主要的发源地之一，汉族人口最多的100多个姓氏中，初始于商丘的就占50多个，最著名的有宋氏、庄氏、戴氏、牛氏等。
商丘的文化产业发展势头强劲，民权县王公庄中国农民画虎第一村、商丘市古玩城已具规模，首家民营陶瓷艺术博物馆和奥斯卡电影院正在兴建。
四、特色自然地理资源：商丘地理位置优越,交通、通讯发达。东起连云港西至荷兰鹿特丹的亚欧大陆桥——陇海铁路，与中国最长的南北大动脉——京九铁路,北京至珠海的105国道与连云港至霍尔果斯的310国道，连云港至霍尔果斯的高速公路与东营至香港的高速公路均在这里交会，形成铁路、国道、高速公路密集相交的黄金交通枢纽。亚欧通讯光缆和京九通讯光缆在此垂直交会，西安至连云港1800路中同轴光缆也从这里通过，使商丘成为重要的通讯调度中心。独特的区位，便利的交通、通讯使商丘成为东西南北人流和物流的纽带、重要的物资集散地和区域性商贸中心。
商丘地处黄淮海平原，自然条件得天独厚，是全国商品粮生产基地、优质棉生产基地、优质种籽生产基地、优质红富士苹果生产基地、无籽西瓜生产基地、酥梨和辣椒生产基地、山羊板皮生产基地和瘦肉型猪生产基地。是全国著名的“泡桐之乡”，为全国平原绿化先进市。煤炭储量达100亿吨的永夏煤田为全国六大无烟煤基地之一。最近又在商丘发现三处煤田，其中一处在柘城县境内，储量达12·43亿吨，为特大型优质煤田。
商丘特色城市形象的不足
一、城市的品牌度不够。
现在，商丘的城市品牌形象还未能完全树立起来，还不完全是一个现代意义上的城市，更不用说一个世界意义上的现代化城市。如今走在北京、上海、广州这样的大城市中间，问问身边的人，知道商丘在哪儿吗？回答知道的肯定有一些，但是要再问知道商丘的特色是什么，能回答出来的肯定是微乎其微。这与商丘的特色资源相比，知名度实在是很低，使商丘在引进外资、吸引游客带来了很大的困难，所以，当前形势下，最大力度的在全国各地，甚至国际上叫响商丘特色城市形象品牌，是迫在眉睫的事。
二、商丘特色城市品牌形象的定位还不明确。
商丘市委、市政府大力发展文化产业是很有远见的。
但是，从目前来说，商丘的特色城市品牌形象的定位，还不是很明确，还没有一个统一的、耳熟能想的特色城市品牌形象。
三、城市品牌中所蕴含的特色资源因素不够。
一个品牌的生命力在于它与其它同类产品的差异性。差异性越大，生命力越强。作为一个城市而言，其差异性主要表现在其所拥有的特色资源的特色性。商丘曾提出建设豫东区域性商贸中心城市，这只是商丘在区域城市群中的一个功能定位。商丘拥有丰富的特色资源，但是这些资源还没有经过有机的融合，还没有完全融进商丘的城市品牌形象中。
四、商丘丰富的历史文化内涵还没有得到有机地、充分地整合。
商丘历史悠久，历代文化在此都有丰厚的积淀，有许多在别处看不到的文化现象。商丘有几大文化品牌：即商文化、火文化、汉梁文化、木兰文化、庄周文化、孔祖文化、姓氏文化、酒文化、汉字文化、饮食文化等等。但是这些丰富而独特的历史文化没有得到有机地、充分地整合。
五、城市品牌的差异性还没有上升到核心文化的差异性。
产品差异性的最高层次表现是产品品牌中所蕴含的核心文化的差异性。而在市场激烈竞争的今天，产品的趋同性增强，产品间差异性的竞争已经上升到产品品牌中所蕴含文化核心的差异的竞争了。如可口可乐与百事可乐的竞争。如北京、巴黎等城市品牌形象中所蕴含核心文化的差异。因此，在商丘的特色城市品牌形象的定位中一定要体现商丘的核心文化。
我们对商丘的建议
商丘特色城市形象的打造
一、商丘城市品牌形象的定位。
从20世纪80年代中后期开始，经济全球化进程大大地加快了步伐。在许多的重要的产业领域里，一个产业发展全球化序列的国际分工构架正在静悄悄地形成：(1)新技术、新产品地；(2)最重要的主机生产地；(3)附件生产和加工装配地；(4)物与人的原材料供给地；(5)市场销售地。最终，哪一个地方都难以在这种产业发展全球化序列的国际分工构架之外寻找自己的发展利益。因此，如果没有重要的创新突破和发展突破，就很难在高层次的产业序列中同强势地域分享高额利润，而只能在产业发展全球化序列的较低层次中寻找自己的位置，并且不得不长时间地忍耐这种国际分工的安排。
因此，商丘要打造特色城市形象，首先就要确定自己在国际分工中的位置，并根据这个定位来打造和开发商丘的特色资源，确定商丘的特色城市品牌形象。目前，商丘确定了大力发展文化产业。根据这个目标，结合商丘现有的特色资源，我们建议商丘的特色城市品牌形象为“一座生动的中华文化博物馆，中国商文化的发源地-----中国·商丘”。
理由之一：体现了商丘是商文化的发源地。拥有5000多年历史文化沉淀的商丘，有着全国乃至世界无法比拟的“闪光点”。美妙的“玄鸟生商”。公元前１６世纪，商汤建都南亳（今商丘虞城境内），这里从此成为商朝的国都。
我们从商族的诞生和发展中，不难发现，居住在商丘的商族人是最早从事商业活动的。学术界一般认为，最早赶着牛车经商的商族人是王亥。王亥，也成为中国第一商人，乃至世界第一商人。商丘也成了中国“商族”、“商人”、“商业”的发源地，也是商文化的发源地。
理由之二：概括了商丘的多种文化品牌。从商朝至今近４０００年的悠悠岁月，商丘这块土地上，留下了许许多多灿烂与辉煌。中国五千年历史迈出的每一步，都在商丘这个地方留下了深深的脚印。商丘还是许多文化的发源地。
商丘有几大文化品牌：即商文化、火文化、汉梁文化、木兰文化、墨子文化、庄周文化、孔祖文化、姓氏文化、酒文化、汉字文化、饮食文化等等。这些文化都已经成为中华文化的重要组成部分。没有一个地方能像商丘这样同时拥有中华文化这么多重要的组成元素。因此，商丘是当之无愧的中华文化的博物馆。同时，这也将商丘所拥有的所有历史文化内涵有机地、充分地整合起来的最佳方案。
理由之三：展示了商丘古城丰富的历史文化内涵，提升了商丘古城的品牌价值。商丘古城建于明正德六年（1511年）。城墙、城廓、城湖三位一体，使古城外圆内方，成一巨大的古钱币造型，建筑十分独特。有商丘作为华夏之邦商品、商业、商文化发祥地之隐喻。城墙周长3.6公里，有东西南北四门。城内地势为龟背形。城内建筑多为四合院建筑。根据五行相生相克之说，为防金木相克，古城东西两门相错一条街，成为中国古城中的唯一。如今商丘古城内街道仍保持着古代的建筑风貌。在目前商丘古城以下还叠压着西周宋国和汉唐朝时的睢阳古城、宋朝的南京城、元朝的归德府城等几朝古城。商丘古城现为中国保存完好古城之一，是全国重点文物保护单位。商丘古城也充分展示中华文化的魅力。
理由之四：说明了几千年的中华文化在今天的商丘仍然显示出诱人的魅力。商丘历史悠久，民风古朴。作为中国历史文化名城，历代文化在此都有丰厚的积淀，有许多在别处看不到的文化现象，在商丘还有保留，并形成一种商丘所独有的、独特的"本土文化"。
进入新世纪了，人的生产方式每天都在改变，生活方式每天都在改变，人们的观念形态每天也都在改变，但总有一些是一时难以改变的和变不了的，并由这些显示着人自己与历史的关系，与自己脚下这块土地的关系。公元前 7--8 世纪，周朝宋国（商丘）作《商颂》，以祭祀成汤，其悲凉的曲调延绵至今。东周列国时，宋国人在盖房打夯时扯起嗓门唱出的《杵歌》（即夯歌），至今仍在商丘流传，古声古韵，至今仍余音饶梁。作为“本土文化”的重要体现，商丘的庙会文化、戏曲文化、民间舞蹈、民间工艺、饮食文化超越时空，仍然有着远古的遗风，显示着诱人的魅力。商丘对于中华文化既有传承，也有发展。因此，我们认为商丘一座生动的中华文化博物馆。
理由之五：充体现商丘城市个性和城市精神。商丘人朴实厚道，讲究仁义；商丘人慎言力行；商丘人勤劳善良；商丘人崇尚文化；商丘人与时俱进；商丘人是传统的，也是现代的；商丘人热情好客。“一座生动的中华文化博物馆，中国商文化的发源地”也概括了商丘人千年以来传承的中华民族的传统美德和精神。正是靠着这种美德和精神，使商丘能有今天的建设成就。因此这个城市品牌形象充分体现了商丘的特色历史文化资源的结合，并能延伸到商丘的特色产业资源和自然地理资源。它同时也体现了商丘的城市个性和精神。这个形象充分演绎了商丘的城市精神，将给人们以直观、生动、神奇的感觉和印象，对于商丘可持续的、科学的、和谐的发展将起到积极的促进作用。这样的城市特色品牌形象只能是商丘可以拥有，其它地方可模仿的难度是很大的。
理由之六：拉开了与其它历史文化名城的距离，使商丘在中原这块历史文化沉积深厚的大地上脱颖而出。中原大地，是中华文明的主要发祥地之一，文化积淀深厚，特色鲜明，资源丰富，发展文化产业的优势明显，潜力和空间巨大。在这块大地上的各个城市都有丰富的历史文化资源，会形成一定程度上的竞争。但是，各地的资源不尽相同，只有能充分体现自身特色历史文化资源的特色城市品牌形象才能在众多的城市中脱颖而出。
二、商丘特色资源的打造和开发
一个城市的特色品牌形象是以这个城市所拥有的特色资源为基础的。一个城市的特色品牌形象中所蕴含的特色资源越多，相互结合的越紧密，这个城市的特色品牌形象就越有特色，越有生命力。在区域内的五类特色资源中，特色产业经济资源和特色文化资源是最具可塑性的，进入的门槛最低，是最具有打造和开发的可能性的。根据商丘这个城市品牌形象定位，我们建议对商丘的特色资源进行有效地打造和开发。
1、建议把商丘古城打造成国内一流品牌的历史古城。商丘古城外圆内方，成一巨大的古钱币造型，建筑十分独特。根据五行相生相克之说，为防金木相克，古城东西两门相错一条街，成为中国古城中的唯一。而且，目前商丘古城以下还叠压着西周宋国和汉唐朝时的睢阳古城、宋朝的南京城、元朝的归德府城等几朝古城。作为中国保存完好古城之一，全国重点文物保护单位，一个有丰富历史文化内涵作为底蕴的商丘古城，在知名度上，却没有平遥古城、丽江古城、凤凰古城、山西大院的大，更不用与北京、西安、南京古城相比了。因此，我们建议商丘采取积极有效的措施，充分挖掘和释放出商丘古城的魅力，把商丘古城打造成国内一流品牌的历史古城。具体规划由西部时报社与商丘市共同完成。
2、建议让西汉梁王陵墓群成为像北京十三陵一样。芒砀山西汉梁王陵墓群是目前中国所发现的年代最早、规模最大的汉墓群。芒砀山西汉梁王陵墓群斩山作廓、穿石为藏，结构复杂，气势恢宏，宛如地下宫殿群。特别值得一提的是，该西汉梁王陵墓群是在炸药还没有问世的西汉，完全由无数民工用锤子一下一下敲凿出来的，其工程之浩繁、技艺之高超令人叹为观止，墓内出土的汉代壁画、金缕玉衣、鎏金车马器、骑兵俑及大量精美的玉器等更堪称稀世之宝。芒砀山西汉梁王陵墓群是我国乃至世界罕见的大型石室陵墓群，是全国重点文物保护单位。具体规划由西部时报社与商丘市共同完成。
3、建议商丘加入中国古都学会，并申报中国古都。中国古都学会是一个由全国从事历史、地理、考古、文博、地方志、城市建设、城市领导等方面研究的权威专家和顶尖人才组成的一个民间组织，专门研究寻找中国古代都城和研究古代都城文化的团体。全国共有26个古都学分会，成员有600多人。申报中国古都，将再一次向世人宣布，商丘是中国历史上重要城市之一，对中华文化的发展有过重要的贡献。同时，进一步增强了商丘的特色历史文化资源的稳定性。更是一次宣传商丘的特色历史文化资源的好机会。具体实施由西部时报社与商丘市共同完成。
4、建议商丘将木兰文化世界化。木兰是一个“当户织”的劳动妇女，代父从军，“将军百战死，壮士十年归”。男人能做到的，木兰能做到；男人不能做到的，木兰也能做到。妇女并不亚于男子，她们的才能智慧，胆略见识，是决不在男子之下的。木兰这一英雄形象的本身，就是对封建社会中歧视妇女的传统观念的无情嘲弄，也是那些女权主义者作为性别平等的形象代言人。木兰文化已经成为中华文化的一部分，同时木兰文化也是世界的，花木兰代父从军的故事早已在世界各国传为美谈。1998年美国迪士尼公司费时四年，以六百动画师参与其中，并纳中国动画师加入创作的长达96分钟的动画片《木兰》，影片一经推出立即风靡全球，成为好莱坞拍摄的最有名的中国题材电影。而今年5月下旬，好莱坞著名制片人哈维·维恩斯坦与章子怡在法国戛纳条件下合同，章子怡将女扮男装出演《花木兰》。电影将于今年开机，2007年上映。因此，我们建议将木兰文化发展为世界文化。
我们建议在花木兰故里修建世界优秀女性蜡像馆，里面存放从古到今世界知名的优秀女性蜡像，包括今天在位的一些国家的女总统、女总理等，这样可以促进木兰文化的世界化，加强商丘与世界的联系。具体规划由西部时报社与商丘市共同完成。
建议把木兰文化节办成国际木兰文化节，扩大商丘的影响。具体规划由西部时报社与商丘市共同完成。
5、建议建设商丘中华老字号一条街。
老字号，是历代群众勤劳智慧的结晶，是中华民族宝贵的历史遗产，是商业文化的璀璨瑰宝，是现代社会叫得响的地域品牌。商丘深厚的历史文化底蕴，商文化的发源地，建设中华老字号一条街是有坚实后盾的。除了弘扬商丘当地的老字号，还要邀请全国知名的老字号落户商丘中华老字号一条街。这将对商丘的特色历史文化资源弘扬和发展。具体规划由西部时报社与商丘市共同完成。
6、建议把商丘建成中华文化博物馆之乡。依托商丘丰富的历史文化，建立系列文化博物馆。商丘有几大文化品牌：即商文化、火文化、汉梁文化、木兰文化、墨子文化、庄周文化、孔祖文化、姓氏文化、酒文化、汉字文化、饮食文化等等。这些文化都已经成为中华文化的重要组成部分。没有一个地方能像商丘这样同时拥有中华文化这么多重要的组成元素。如果能通过市场运作在商丘建立一些相应的博物馆，那将会使商丘的特色历史文化资源得到更好的保护和开发，增强了商丘的特色历史文化资源的稳定性和模仿难度。具体规划由西部时报社与商丘市共同完成。
商丘特色城市形象的推广
一、商丘特色城市品牌形象推广的背景
1、商丘面临其它类似城市的激烈竞争。
在加入WTO之后，我国对外开放的程度越来越高，走出去和请进来的成本和难度大大降低，各地招商引资的优惠政策差异不大。商丘也面临国内其它特色地区的激烈竞争。在全国来看面临着其它历史文化名城的激烈竞争；在省内面临着中原城市圈内其它城市的竞争。竞争主要集中在历史文化资源保护和开发、优良投资、项目开发、专业人才引进等方面。
2、商丘在宣传力度及宣传策略上仍有加强的空间。
虽然这些年商丘在国家级媒体上，有了一些宣传。同时也组织了一些较大型的宣传活动。但是缺乏持续性，力度也不够。同时宣传的方式没有形成多角度、多层次、多形式的立体式的主动宣传。宣传内容的影响力、吸引力、说服力仍有待加强。
近年，商丘市为打造城市品牌，以扩大开放、招商引资、推动旅游、发展区域经济为目标，连续举办了一些活动。但是这些活动在国内外的品牌度还没有能完全建立起来，在国内外的影响力有限。
二、商丘特色城市品牌形象推广宣传的策略
1、提倡商丘特色城市品牌形象推广的企业化运作。
经营城市已经成为今天中国城市建设现代文明城市的重要手段。经营城市的重要措施是城市品牌形象的整体推广。对于我国城市经营者来说，城市品牌形象的整体推广是一个较新的课题，尚处在摸索中。而企业的品牌形象的整体推广在我国已经相对成熟，已经基本形成一整套推广体系。我们建议商丘实行城市品牌形象推广的企业化运作，制定一整套相对可行的推广体系。
2、变应急宣传为有序宣传。
在以前的对外宣传中，多是围绕重大事件来进行的，有的是围绕地方的重大活动进行的，有的是围绕地方的危机公关进行的。但是这些对外宣传均属于应急宣传，没有一个系统性和层次性。
而商丘的对外宣传要取得成效，就要从高起点、高层次上开始。要制定《商丘市对外形象宣传方案》对商丘对外形象宣传的定位、对外形象宣传的卖点、对外形象宣传的契机、对外形象宣传的形式、对外形象宣传的运作作出指导性的规划。这样商丘的对外宣传才能是有序的、高效的、非常规的。
3、变由以内为主为内外同步。
在以前的宣传工作中，国内宣传是占了主要的地位，国际宣传只是配角或是不得已而为之。但是我们认为商丘现在要开始实行国内、国际宣传并重的策略。这样才能使商丘拥有一个良好的国内外部环境和国际外部环境，为商丘的旅游开发、招商引资和项目引进奠定更好的外部环境基础。因此，商丘在继续做好国内宣传工作的同时，要作好对国际宣传的工作。
4、变单一主体宣传为多主体宣传。
在以前的对外宣传工作中，政府是单一的宣传主体，即以政府发动，政府投资，政府运作，宣传政府。今天，商丘要发展文化产业，就必须适应政府在市场经济建设中职能转变的需要。在未来的商丘对外宣传中，可以实行多主体宣传，即以政府主导、市场运作的宣传机制，使对外宣传工作适应市场经济发展的需要。
5、要加强在主要大城市的宣传。
主要大城市是我国国内游客的主要来源地，也是旅游信息的主要传播地。加强商丘品牌形象在我国主要大城市的宣传，能起到事半功倍的效果。
三、部分具体推广活动（概述）
1、举办全国百家都市报（商丘古城）摄影展。邀请全国百家都市报摄影记者到商丘古城实地采风，并进行作品展览。由于都市报对在城市里工作的人们日常生活的影响越来越大，在人们选择旅游目的地时，都市报成为他们的重要参考来源。
3、承办中国旅游电视周。中国旅游电视周是由中国电视艺术家协会旅游电视委员会主办的一次全国性涵盖旅游与电视两个产业的盛会，整个电视周将集博览会、推介会、高峰论坛和盛大颁奖晚会、CCTV特别节目为一体，是参会电视媒体在旅游城市、旅游机构和景点景区在面前展示自身实力的良好机会。中国旅游、电视行业各界高层也将首次汇聚一堂，共商中国旅游电视产业大计。首届中国旅游电视周已于2006年4月在潍坊国际风筝会期间举办。
中国电视艺术家协会旅游电视委员会已有198家会员电视台，全部都有固定的旅游栏目或频道在播。
4、建议承办中华老字号发展论坛。
商务部印发了《商务部关于实施“振兴老字号工程”的通知》（商改发〔2006〕171号），将从今年开始在全国范围内实施“振兴老字号工程”，通过重新认定、政策引导、文化宣传等多种手段，指导老字号企业继承和发展传统技艺和文化，创新经营方式，利用品牌优势实现新的发展。
商丘作为中华文化的博物馆，中国商文化的发源地，承办中华老字号发展论坛是当之无愧的。