文/磐石之心

2007年7月19日，新浪联合网易及腾讯召开新闻发布会。发布会上，三方发表了《奥运报道联合宣言》，表示将利用各自的优势支持奥运。作为北京2008年奥运会互联网唯一赞助商的搜狐CEO张朝阳公开表示：“联盟是没有用的”。

 三家处于竞争关系的门户网站结盟迎接2008奥运会，这和北京奥运会一样都是中国的第一次。对于三家门户的结盟，业界好评声一片，而搜狐则被孤立到了一边。笔者不知道张朝阳现在的心情如何，或许他早就料到北京奥运会的所有互联网媒体资源必定不会由搜狐自己独占，有了一定的心里准备。但是可以肯定的讲，这对搜狐来说是个巨大的灾难，长远来看甚至导致搜狐被收购的危险。

 三大门户结盟是必然

三家门户网站从竞争走向竞合，这一方面是因为奥运会巨大的利益的驱使；另一方面，应该说是为了应对搜狐对奥运资源的独占。他们的结盟是当前形势下的必然结果，而且前景光明。

 北京2008奥运会是中国首次申办的奥运会，受世界瞩目。奥运会上商机无限，有的是真金白银，很多企业都给奥运会预留了巨额的广告费用，准备在奥运会期间把这些钱花出去。

 面对如此巨大的蛋糕，新浪、腾讯和网易没有理由不进入分一杯羹。但是如果采取独自进入的方式，一定会受到搜狐的阻挠，因为搜狐已经不止一次的阻止别的互联网媒体进入奥运会。现在三家联合起来宣布进军奥运会报道，这个力量是巨大的，足以让搜狐无话可说。

 三家门户宣布组建联合报道组以及在广告上合作共赢，对于合作的可行性的确让人担忧，毕竟三家门户网站是第一次合作，人员、规则、利益划分方面都很有可能出现矛盾。但是在离北京奥运会还有一年的时间里，他们还有时间进行提前演练和规则的制定，对此我们无需过多担忧。值得担忧的却是搜狐，三家结盟对搜狐来讲无疑是个灾难。

 抢走了搜狐的唯一“王牌”

2007年一季度搜狐运营利润规模及运营利润率已双双刷新历史最低，运营利润环比下降29％，同比下降32％，规模甚至低于四年前利润水平，运营利润率为12.3%，再次突破下限4个百分点达历史最低，搜狗付费搜索收入大降40％。搜狐的业绩一蹶不振，跌出了门户三甲，而且在新闻、博客、搜索、邮箱、网游、电子商务、增值业务等多个互联网核心业务中没有一项占据绝对优势，搜狐唯一的优势是“2008北京奥运会互联网内容服务赞助商”。

 而且据笔者了解，自2005年11月，搜狐申请到此赞助商位子之后，就开始最大限度的利用其奥运赞助商的旗号进行营销，拉广告。一位知名家电企业市场部负责人曾私下告诉笔者：“搜狐打奥运牌，要价比原来的广告费高多了，搜狐这次赚钱了。”在一般人看来，获得奥运赞助商的美誉对企业品牌有着极大的拉动作用，奥运营销的增值空间巨大。记得在伊利申请了奥运赞助商后，蒙牛认为这是蒙牛极大的战略失误。

 现在北京奥运还剩下不到几百天的时间，搜狐也坐上赞助商位置将近2年之久，搜狐的广告收入虽然没有大幅度的上升，但是也是在平稳上升阶段，这说明奥运赞助商单的位置还是有用的，至少能够缓解非广告业务收入的不断下降给业绩带来的巨大压力。因此，搜狐几乎把所有的希望都压在了“2008北京奥运会互联网内容服务赞助商”这张王牌上。

 搜狐存在被收购风险

现在新浪、腾讯和网易三大门户结盟共迎北京奥运，很明显是在抢搜狐的“饭碗”。搜狐为取得北京奥运会互联网内容服务赞助商位置，已经付出了很多（奥运赞助的费用并不是个小数目），假如投入与产出达不到应有的比列，那么奥运会过后，利润水平还会继续下降，搜狐到底何去何从？

 作为纳斯达克上市的任何一家公司，都存在着被收购的风险。笔者预计在三大门户联盟进行奥运报道的消息以及事实必定会影响搜狐的股价，奥运之后，假如搜狐的财报还是不能够令股民满意，当搜狐股价被市场低估的时候，就存在着被收购的风险。

 2002年北大青鸟收购搜狐股份（被搜狐用毒丸计划粉碎了）的故事似乎还会重演，这次欲吃掉搜狐的会是谁呢？是Google，还是盛大，还是分众，还是……（磐石之心）