新华百货(21.63,0.64,3.05%)(600785)凭借良好的经营和商业网点优势，在有着“塞外江南”美称的银川市拥有很好的品牌知信度和美誉度，占有较高的市场份额，并处于强势龙头地位。2006年年初开业的东方红广场经过1年的招商和品牌调整，2007年上半年已经扭亏为盈，该店经过进一步培育，有望成为公司未来业绩较大的增长点。

　　东方红广场紧邻新华百货总店，处于商圈内的核心位置，选址优越性在当地独一无二。该店为购物中心设计建造，地上8层，地下2层，总建筑面积8.7万平方米。公司租赁了该物业的B1～F5(B1经营大卖场，面积约8000平方米，F1～F4经营百货，F5经营家电)，公司总租赁面积4.8万平方米，平均年租金3000万元。该店2006年1月开业，定位为时尚百货，当年亏损14000万元左右，而从2007年1季度开始，已经扭亏为盈，这既反映了该店的经营潜力，也反映出公司较强的经营管理能力和效率。预计2007年该店收入将由上年的1.94亿元提升至2.5亿元以上，增长率在30%以上。我们认为该店作为银川市唯一的一家购物中心，占据核心商圈的黄金地段，内部建筑设计科学、实用，经营定位迎合了当地时尚型的消费需求，经过品牌调整及配套设施的完善，未来有望获得较高的内生性增长，并将成为公司较大的业绩增长点。

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