什么人有资格做企业的品牌战略顾问？

   《反经》伊尹曰：“智通于大道，应变而不穷，辨于万物之情，其言足以调阴阳，正四时，节风雨。如是者，举以为三公。”故三公之事常在于道。（注：三公者，又称三司，乃为辅佐君王掌管军事、行政、经济之最高长官。）

草树先生解之于品牌则曰：

   “三公”者，品牌之战略顾问，品牌战略总监，首席品牌官等是也。

   “道”者，万物和谐发展，天长地久之自然规律也。

   “智通于大道”者，通悟于品牌大道——消费动机与竞争格局之变化规律也。

   “应变而不穷”者，总能根据品牌大道的变化制定出相对应的应变策略也。

   “辨于万物之情”者，时常关注顾客以及同类品牌之变化，能够准确判断各种变化背后之实质而不受表面现象所迷惑也。

   “其言足以调阴阳”者， 其之言论可以指引品牌战略之产品、文化属性及其中各要素之组合在性质之确立与量的均衡之间之达致和谐，因而能使品牌总是处于最佳的发展状态，并给目标顾客带来最佳的价值，从而得到他们的拥戴也。

   “正四时”者，正确掌握市场发展之周期性规律也。

   “节风雨”者，准确预测风险与机遇，最大限度的避免损失争取发展机会是也。

   故合品牌战略顾问之资格者必具四能：1、能通悟品牌大道发展之规律——掌握消费动机与竞争格局之发展规律，能根据品牌大道的发展规律制定近远期的品牌战略方针；2、对品牌大道之变化具有敏锐的洞察力——时常关注顾客以及同类品牌之变化，并能够准确判断各种变化背后之实质而不受表面现象所迷惑；3、能发现品牌大道之所需，品牌生态之所容。故其之言论能够指引品牌战略之产品属性、文化属性，及其中各要素之组合在性质之确立与度量之均衡之间达致和谐，因而能使品牌总是处于最佳的发展状态，并给目标顾客带来最佳的价值，从而得到他们的拥戴；4、能正确掌握市场发展之周期性规律，准确预测风险与机遇，最大限度的避免损失并争取发展机会。

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作者简介：草树先生-刘伟雄——品牌战略与消费动机研究自由学者，品牌道家学派首倡者，性格能量哲学、BICC（品牌形象分类组合）、BPD（品牌定位识别）、SCOG（品牌战略规划模式）、消费能量守恒等理论创始人，现为广东营销学会企业营销发展战略研究专业委员会学术研究部代理部长 。广州电话：13725218091   http://www.v199.cn

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