“新莞人”称谓背后的品牌形象提升
以往看着东莞人来人往的工厂和市场，不由的想起《外来妹》这部曾经风靡一时的电视剧来，那忧伤的主题曲，让人感叹那些像花一样美丽的女孩们；而今当我漫步于东莞的闹市街头或者流连于商品琳琅满目的卖场，遇到那些脸带微笑的人们，不得不为“新莞人”的概念喝彩。
今年年初东莞开展的“外来工”新称谓的征集和讨论，经过为期三个月的媒体宣传和民众大讨论，最终“新莞人”的称谓拔得头筹，成为600多万非莞籍人新的代名词。
有的人说，“有什么外来工不外来工的，就像东莞人去到别的什么地方，人家也叫你外来工，一样的嘛”，所以对“新莞人”的诞生，怀有像
有的人说，“仅从名字上认可，这只是万里长征的第一步，真正从实处做到非莞籍人与莞籍人的公平、公正才更加有实际意义”，赞同这样观点的人也不少。
三国智认为，“罗马并非一日之功”，要想一步到位那是不可能的，也是太冲动的做法，只要是一直在努力改进，就值得肯定。如果不单从非莞籍人这一角度来看，而是从东莞这个客观的主体出发，从“外来工”到“新莞人”的这一转变，对东莞城市品牌形象而言，将产生巨大的而深远的影响。
首先，“新莞人”概念的提出是东莞城市品牌内涵的提升。东莞号称“制造业之都”，但更多的是“替人做嫁衣”，做的是低端的产品加工。所以无论是企业主还是工厂里的工人，其实他们大都与当地人没有什么过多的接触，就谈不是什么样的情感沟通。当地人觉得，这些人仅仅是来打工挣钱的；而这些外来的人会认为，这里是别人的家，自己在这只是一个匆匆过客。因此，“外来工”的喊出，在那个时代来说，是很自然而然的事情。在那个时候，东莞也是毫无城市品牌而言的。在公众的眼里，东莞不过是一个加工基地，离城市的概念还差得很；就是在当地的人心中，东莞也不过是突然之间来了一大批的“农民工”。
二十几年过去了，往日的矮房旧屋都焕然一新，高楼大厦如雨后春笋。东莞的城市新貌也日新月异。对于一个新兴城市的发展和城市形象的提升来说，“外来工”的叫法，严重制约东莞转型的速度和效果。“新莞人”的适时推出不仅体现东莞政府的“以人为本”的执政理念，更是彰显出了东莞“海纳百川，厚德务实”的城市精神。这无疑是提升了东莞城市品牌的内涵。如果说“外来工”还是带有小农意识的话，那么“新莞人”就具有都市小资的情调。
其次，“新莞人”概念的提出是东莞城市品牌形象的重塑。“外来工”所给东莞带来的城市形象是，衣着蓝缕的人群，大包小包神情呆滞，在大街上漫无目的的游荡；而“新莞人”呢？给人的印象就是有知识、有技能、有修养、有理想。这样的人才是东莞经济社会双转型成功与否的关键，也是目前东莞急需要大力引进的。而这所给人的映射是很大的不同的，可以这样打个比方：“外来工”是刚洗脚上岸的人，而“新莞人”是在从未下过田的城里人。
再次，“新莞人”概念的提出是东莞城市品牌精神的实践。东莞的城市精神是“海纳百川、厚德务实”。海纳百川者，有其宽广的胸怀，故能成其大。同样，东莞只有打开自己的胸怀，广纳人才，才能是“海”；而“新莞人”口号的提出，彰显出东莞“海纳百川”的胸襟。从“外来工”到“新莞人”的转变，是东莞城市精神从理论落地的表现。
目前东莞正在进行经济和社会的双转型，“世界制造业之都”正在向“品牌创造”蜕变。我们深知这是一项艰巨的创举，可能需要十年之久，也可能更久，但只要是在走，再远的路程都不过是时间的问题。